618家电促销正在进行中!新的消费酿造机会

618已经来到,在经历了五一销售疲软后,家电行业高度重视此次机遇,对于行业销售情况各方预期不一。各厂商、平台都在全力争取销售佳绩。

家电行业弱环境下存在机遇

保守者认为,家电是地产产业链相关行业,在房地产降温的大背景下,消费者不会因为618加大促销力度而产生更多的增量消费。

诚然,家电行业一季度业绩平淡,受到疫情因素、供应链承压等影响,家电消费环境偏弱。从点掌财经数据看,今年家电板块平均净利润3.89亿,同比下降了5.61%,行业盈利能力减弱。一般净利润同比上升在黄金增长带,即20%-45%的行业,算得上优秀。

家电板块平均净利润图

来源:点掌财经

显然,家电板块基本面欠佳,但往往是危中有机。一方面,各地发放消费券,刺激零售、线上消费,政策推动下消费信心有望改善;另一方面,长期居家后,消费欲望迎大幅反弹,从复工后的小吃店生意爆满就可见得,家电业同样有望迎来报复性消费。

国内知名家电企业格兰仕表示,“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。从当前预售情况看,复合型家电的消费需求旺盛,格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著,同比增长50%。”

其他众多家电品牌也积极备货,通过大力促销实现销售火爆。各大平台也对商家进行扶持举措,各方协力冲刺目标。

新消费时代 小家电成风口

从投资的角度来看,家电板块当前市盈率中值是29.76,长期市盈率中值中位数39.40,从长期来看,从长周期看,当前家电板块分位为21%,说明目前家电板块估值处于历史的低位,具备投资价值。

家电板块市盈率中值(长期)图

来源:点掌财经

新消费时代趋势下,新兴产品更弱。在流量渠道加持的情况下,兴趣电商兴起,小家电细分有望成为家电行业风口。

产品端举例来说,空气炸锅成为网红爆款,目前话题相关视频播放量超 86 亿次,明显领先于其他品种,拥有独特的烹饪方式,以空气为媒介,在密闭的小空间里,利用风扇来加速热空气的对流,让食物变熟,可谓“万物皆可炸”。

当下便捷省事是消费人群的诉求,懒人经济下清洁机器人受到年轻群体的喜爱,科沃斯机器人家喻户晓。此外,洗地机、破壁机等产品都改变了当代人的生活方式。随着Z时代成为主力消费人群的时代到来,小家电站上风口,为家电行业带来更多可能。你在生活中是否有用到小家电?又期待有哪些新功能诞生?欢迎畅所欲言!

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