消费促进的驱动力|到2000年!深圳3C家电消费销售大幅增长

5月底,《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》发布,涉及购车、消费电子、家电、文体旅游等多个方面。南都记者注意到,《若干措施》中有关消费电子和家电的促销费政策,补贴力度不小。按照政策,在5~8月间购买符合条件的消费类电子以及家电,可按销售金额的15%给予补贴,最高累计补贴金额不超过2000元。事实上,从5月1日起,深圳就开启了消费电子和家用电器购置补贴活动。从目前的市场反响来看,政策对于消费电子以及家用电器市场的提振明显。

政策:

超长活动周期,个人购买消费电子和家电最高可省2000元

《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》一共30条,其中有关消费电子和家用电器的共有5条。

《若干措施》显示,结合开学季、暑促季、传统节日等主题,深圳在5-8月期间轮动组织开展消费电子专场促销活动,对消费者购买符合条件的手机、电脑(含平板电脑)、耳机、音响、全屋智能家电、智能穿戴设备、消费级无人机、智能家用机器人、智能健身器材等产品,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。同时,鼓励电信运营商与消费电子生产企业深度合作,开展“换新补贴”“话费奖励”“套餐升级”等活动。此外,深圳也支持回收设备绿色利用,符合条件企业回收旧机在深圳翻新出售的,按照销售额的5%给予补贴。

家电方面,深圳同样组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动,5-8月期间,对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高的补贴金额也是2000元。

在4月底发布的《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》,对补贴的申领有着详细的描述。据悉,个人消费者想要申领相关的补贴,需自2022年5月1日起,在符合条件的零售商企业线下门店购买,并取得销售发票,付款需通过中国银联“云闪付”app付款二维码被扫完成。参与活动的线下门店和产品品类清单,深圳市商务局官方网站和“深圳商务”公众号都有公布。据悉,此次活动,消费电子的补贴总金额有7000万元,家用电器补贴总金额则为3000万。

除了深圳市层面,罗湖区也有针对家用电器推出了专门的补贴活动。4月28日,“2022千万礼享,罗湖i您”促消费活动启动。根据罗湖区促销费活动规则,4月28日到5月15日,市民可申领家电消费补贴资格券,市民可以到店消费即可享有150元云闪付通用红包,单笔消费实付金额1000元以上(含1000元)申领。500元云闪付通用红包,单笔消费实付金额5000元以上(含5000元)申领。800元云闪付通用红包,单笔消费实付金额8000元以上(含8000元)申领。在苏宁易购门店,使用“云闪付”支付时使用。

值得注意的是,京东也推出了专门针对深圳地区的“乐购深圳”活动,5月28日至6月20日每天10点开抢消费券。消费券共有7种面额,最高的为600元,消费满5000元可用。消费者每天都可以领取及使用一张,当日有效。值得一提的是,“乐购深圳”消费券可以叠加京东平台东券使用。

市场反响:

消费者专门冲着补贴去,有企业单一品牌销售额较去年同期增长超140%

5月1日就已经开启消费电子和家用电器专门补贴活动在市场上引起了强烈反响。

五一小长假,林小姐作为深圳促销费补贴的首批尝鲜者,买到了心仪已久的某品牌手机。习惯网购的她,走入了位于华强北的顺电商场。经过比较,她发现,如果选择在官网抢购,原价8988元的手机会获得500元的折扣,但如果选择在线下卖场购买,则可获得高达15%的折扣,也就是1348.2元。“销售主动告诉我可以申请补贴,经过2020年的消费补贴后,我们对这种政策的出台也很信赖。”

近日,南都记者走进苏宁易购、顺电、国美等3C家电大卖场,随处可见“指定商品政府补贴15%,每人最高2000元”的宣传标识,到店选购手机、电脑、空调、电商等商品的市民络绎不绝。不少市民冲着补贴而来,补贴政策成了销售人员讲解优惠活动时的“口头禅”。商家表示,5月1日以来,市民到店消费热情持续高涨。即便线上平台推出“618”大促,但不少市民来到线下比价发现,一些商品较之线上仍能省下一笔。

据深圳市顺电连锁股份有限公司统计,其深圳区域实体门店2022年5月1-3日总销售额为3471.69万元,参加活动品牌销售额合计1350.51万元,占比达到38.9%。销售总额和去年同期相比增长5.47%,而参加活动品牌的销售额较去年同期增长142.38%,可见消费者对于促销费政策涉及的品牌还是颇为买账。

具体品类而言,顺电财务部税务经理沈女士表示,此轮政策对于3C家电的刺激明显,“比较明显的是手机类,现在是针对国产品牌,像华为、荣耀、VIVO、OPPO等品牌的增长会比较大。”根据顺电深圳区域实体门店5月1-3日的销售额统计,手机类销售额最高的品牌是华为,增长额最高的是荣耀,较去年同期增长454.17%。沈女士表示,自促消费政策推出后,不少消费者前来门店采购时会明确锁定参与活动的品牌。

深圳市国美电器营销负责人谢经理也表示,此次促销费政策对于家电行业实现了正向拉动,就国美在深圳地区的销量而言,五一小长假期间对传统家电,尤其是在珠三角有基地的品牌实现了近40%的拉动,“主要是传统家电和手机,涉及OPPO、VIVO、华为、美的、TCL、创维、康佳之类的品牌。”

对于罗湖区,据统计,4月28日至5月15日期间,2022“礼享罗湖·理想家”活动共核销家装家电消费券116.9万元,直接撬动消费额1474万元,撬动比例12.6倍。根据不完全统计,带动参与活动商家实现销售额1.5亿元以上。

统筹:南都记者 颜鹏

采写:南都记者 张馨怡 颜鹏 曾海城 见习记者 林敏儿

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