家电预售额翻了三倍,格力跻身空调前三名。第一次有点意外

618大促正在点燃消费者的购物热情,家电品牌也大展身手希望借此一扫行业阴霾。

从京东618的预售趋势来看,家用电器整体预售订单金额同比增长200%,其中,家电新品预售订单量同比增长超3倍。游戏电视、新风空调、洗烘套装、洗地机、集成烹饪中心等趋势家电,预售订单金额平均同比增长超4倍。截至29日的数据显示,小米、海尔、联想、华为、美的等知名品牌预售订单额更是突破亿元。中原证券研报称,各大电商平台及线下商超已提前进入打折促销阶段,随着前期疫情抑制的需求逐步释放,以及在多地新一轮消费券发放的刺激下,短期内家电消费或将充分受益迎来高增。

家电企业上半年最后冲刺

受疫情影响,上半年家电企业的销量整体表现平淡。

今年一季度,受多方面因素影响,家电消费需求受到抑制,电商平台盈利能力普遍下降。《2022年中国家电行业一季度报告》显示,一季度家电行业国内累计销售额1540亿元(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品),较上一年同比下降12.3%。

而在传统的五一促销期依然呈现销量下行的趋势。奥维云网数据显示,今年五一家电在促销期表现冷淡,除冷柜增长49.3%外,其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中,空调下滑33.8%,冰箱下滑18.1%,洗衣机下滑27.3%,干衣机下滑5.1%。在各电商平台促销和补贴政策的作用下,线上销售表现相对温热。空调下滑3.9%,冰箱上涨2.3%,冷柜上涨52.1%,洗衣机下滑10.2%,干衣机下滑11%。

因此“618”大促已成为家电企业上半年冲刺的最后机会,各大家电品牌憋足了劲。根据京东家电618预售战报,仅前4小时预售金额即达去年全天的3倍,28小时整体预售金额同比增长270%。其中,家电新品1小时预售金额超去年首日全天销额,中高端产品预售金额占比超6成。家用电器整体预售订单金额同比增长200%,家电新品预售订单量同比增长超3倍4K电竞显示器预售订单额同比增长390%,游戏电视、新风空调、洗烘套装、洗地机、集成烹饪中心等趋势家电,预售订单金额平均同比增长超4倍。

这次“618”数据劲爆,除了压抑了许久的消费欲望外,来自平台和厂商的优惠折扣也大大刺激了消费者的神经。天猫和京东两大主力平台分别给出了“满300元减50元”和 “满299元减50元” 的力度。

南都湾财社记者发现,各电商平台在折扣政策上从往年平台红包和抢券的形式转变为消费券补贴,并且提升满减力度、降低门槛(发券直接满减),这对于消费者而言,在省下研究规则的功夫之余,也能更直观知道优惠的折扣。

根据国金证券数据,在本次“618”预售期内,各家电品类各品牌的跟踪产品的整体折价率(618到手价/日常价)为85%,其中按摩仪/椅、厨房小家电、海信电视折扣力度较大,折价率分别为74%、81%、76%。

空调预售:小米第一,格力跌出前三

南都湾财社记者梳理发现,截至5月31日午间,京东的空调预售累计榜排名前十的分别是小米、美的、海尔、华凌、格力、TCL、奥克斯、科龙、海信、松下。

出人意料的是,空调王者格力已经跌出了预售累计榜前三,仅仅排名第五。而小米除了排名预售累计榜第一外,在新风空调单品销售排名累计榜上,前十也占据了4席,相比之下,格力仅有两席。

空调预售榜

京东方面数据显示,新风空调已经成为今年大家电的趋势品类。奥维云网的监测数据显示,2021年线上新风空调规模为8.2亿元,同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿,同比同样大增57.4%。市场持续热捧,企业也趁机不断加码。第四季度,线上市场在售新风空调的机型数量达到107款,品牌达到9家。在品牌和消费者的双向推动下,新风空调市场持续“生长”。

其实不难看出,之所以今年小米反超“格力”等传统白电巨头,最重要的原因就是今年小米空调大打“价格战”。据不完全统计,这次“618”大促传统白电三巨头格力、美的和海尔,产品普遍优惠力度在100到200元区间,而小米则“大降”幅度达到400元左右。

以消费者购买最多的大一匹新风(1.5匹)空调为例,格力的空调“618”大促均价普遍在4000元上下;反观小米空调,其大一匹产品则普遍到手价仅为3000元左右,甚至 KFR-35GW/S1A1 机型更是号称“31号20点预售到手价不高于1999元。”

家电以旧换新同比增长超5倍

我国家电市场以旧换新潜力巨大。2009年前后,在家电下乡、以旧换新等政策推动下,我国形成了家电普及性消费高峰。如今,这一大波家电产品已进入更新换代的节点,我国步入家电更新换代高峰期,淘汰的废旧家电量以年均20%的幅度增长,今年报废量预计超过2亿台。

巨量临报废家电也带来新的消费增量,其中电商是家电回收、以旧换新的前沿阵地。京东618期间发布的《2022中国电器服务行业趋势洞察报告》显示,2022年第一季度京东手机通讯、电脑数码、家电以旧换新成交额同比增长666%;其中,家电以旧换新成交额同比增长360%,订单量同比增长455%。

平台方面表示,以旧换新带来了更好的购机服务体验,618预售期间,家电以旧换新订单量相较去年同期同比增长超5倍。

采写:南都·湾财社记者 孔学劭

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