在美的“有序收缩”背后,整个家电行业正在过冬

近日,美的集团被传裁员50%引发外界关注,有消息称美的有多个事业部全员被裁。

作为家电领域的巨头,美的传出裁员消息对整个行业来说都是一次不小的震动。尤其在今年整体环境特殊的情况下,美的的内部调整可能在外部也会引起连锁反应。

“有序收缩”

针对“裁员50%”的传闻,美的通过脉脉官方账号回应,称“公司有序收缩非核心业务,暂缓非经营性投资,多措并举,进一步夯实增长潜力,提高经营业绩。”

美的没有否认裁员,不过裁员幅度并没有外界推测的50%这么多,5月20日,美的集团董事长方洪波在股东大会中表示,“美的裁员50%的说法完全是无中生有。”

裁员50%是假,但“有序收缩”却是真的,“收缩”背后,自然免不了人员优化。据网上不少自称为美的员工的帖子反映,裁员幅度或在30%左右,覆盖多个事业部和城市公司,且裁员从年初持续至今,接下来或还会有第三轮裁员。

此前,方洪波曾在投资者交流会上坦言,“未来三年,行业将迎来前所未有的寒冬”,没想到竟一语成谶。在裁员消息传出后,方洪波也在公司内网发文表示,有些伤感,同时也深感惭愧。

对美的及整个家电行业而言,到底经历了什么,才会让掌舵人也心生无奈?

首先,从行业所处的环境来看,家电市场与房地产市场是高度相关的,回顾美的营收和利润的“增长史”,其净利润从2009年的16亿元暴涨至2019年的242亿元,而这十年也是房地产的“黄金十年”。

在楼价持续高企和相关政策的引导下,近年国内地产市场持续遇冷,从数据来看,2018年以后,国内商品房的销售面积和金额已经开始放缓,房企“卖不动”的压力也逐渐过渡到家电市场中。

没有新房刺激,大件消费的欲望也会随之而降低,而且,在经济下行压力的影响下,消费者的“购买”也会变得更加谨慎。

其次,受原材料持续涨价影响,家电行业的成本压力也在加大。国金证券分析指出,家电生产主要原材料为钢、铜、铝和塑料,分别较去年第二季度分别上涨36%,86%、116%和40%,正处于历史高位。

美的失速

除了大周期不利,美的近年业绩也呈现出了疲态,度过了“黄金十年”之后,美的业绩从2019年开始出现“失速”。

2019-2021年间,美的的营收分别为2793亿元、2857亿元、3433亿元,同比增速分别为6.7%、2.2%、20%;净利润分别为242.11亿元,272.22亿元、285.74亿元,同比增速分别为19.68%、12.44%、4.96%。

尽管营收和净利润都在逐年上涨,但净利润增速的放缓已是肉眼可见,2021年的净利润增速更是创出近9年来新低,此外,美的的毛利率更已连续两年下滑,从2019年的30.55%,跌至2021年的24.05%。

这一点从美的的股价也能够清晰看出,在行业周期影响和业绩承压双重因素下,美的股价跟高峰时期相比近乎腰斩。

“买涨不买跌”是资本市场的特性,受地产行业的周期性影响,投资者不看好美的,也在情理之中,但其实美的也没有那么差。

截止5月24日为止,美的市值为3764亿元,格力为1880亿元,海尔智家为2346亿元,美的仍是当之无愧的行业龙头。而且,尽管美的在忙着裁员,但其账上资金高达698.47亿元,也压根不差钱。

那为何美的要主动提出“收缩核心业务”?在新媒科技评论看来,是做好“屯粮过冬以及打仗”的准备。方洪波曾在内部表示,美的TO C和TO B业务都要转型求变,C端业务要转型升级,B端业务要成为集团的第二增长曲线。

“核心业务”的转型早有端倪,2021年底,美的将原先的四大板块调整为五大业务板块,即智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部及数字化创新业务。除传统主业智能家居业务外,其余均为to B业务。

针对B端业务板块,美的选择通过收购的方式入局,在2017年和2022年的两次收购后,美的已完成对德国库卡的全面收购,库卡是机器人产业的全球四大家族之一,美的将其收入囊中,总价款约为10.5亿元。

除此以外,美的在2020年控股菱王电梯、收购泰国日立压缩机,并在今年初出资近23亿元成为万东医疗控股股东,由此可见,不想从零开始发力B端的美的,已经开始收购优质公司走曲线救国了。

不过,B端业务的成长性不如C端,暂时或还不能带来大量的现金流,前期更需要大量资金来支持收购业务,如此下来,美的率先收缩战线,选择耐心潜伏,等待B端业务成熟后再开辟另一个战场,便不难理解了。

行业过冬

值得一提的是,除了美的开启裁员之外,另一家电巨头格力似乎也透露出对市场的“悲观态度”来。

格力在5月20日发表公告称,下调了第一期员工持股计划业绩考核指标,这可能意味着格力已经能够预见今年的业绩或将不及股权激励预期,从而主动下调门槛。

正如方洪波所言,家电行业的寒潮将席卷各个玩家,随着电视、冰箱、空调等白电逐渐完成市场普及,国内家电市场已从“增量市场”走向“存量市场”,整个家电市场的增速都在放缓。

从今年的销售数据来看,正常来说家电市场有着“火三月,红四月”的传说,春节后的三、四月是销售旺季,消费者也会提前购置空调,但今年三月空调、冰箱、洗衣机的销售量却分别同比下滑40.2%、27.6%、 29.9%。有机构预测,今年的家电销量可能较去年下跌10%,或将创下2015年以来新低。

整个家电行业遭遇寒冬,其实原因也大都相似,供给端成本受压,需求端购买力降低,夹在中间的家电企业想要提价,但价格越涨,消费者却越不买账。

此次美的率先开启“裁员”,无论其背后出于何种考虑,是“自救”还是“潜伏”,对整个家电行业乃至制造业来说,都是一记响亮的警钟。

“裁员潮”在家电行业中会不会蔓延,目前来看其他头部企业还没有类似做法,格力董事长董明珠已经在直播时表示:“格力绝对不会裁员”。“就算格力再困难,我们最多降点薪,也不会丢下一个员工!”

但对家电企业来说,行业遭遇周期性低潮是难以避免的,不过反向来看,也给了企业们一个警示,在蛰伏期还需重新审视自身业务,积极寻找新的增长点。

传统家电的市场需求接近饱和,但近年仍有许多中小家电企业冒起,智能家电、定制化家电的市场需求也在增加,传统业务承压,寻求新出路或可改变企业当下的困境。

市场和资本大环境步入寒冬,企业的发展也许会遇挫,但从行业发展的本质而言,优质的公司总会发光,或许企业们如今要做的,只是在市场熬过周期性低潮之前,让光再亮一点。

毕竟正如雪莱诗中所说,冬天来了,春天还会远吗?

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