中国家电产业发展历史与简况

中国家电产业历史长河的形成

改革开放是中国家电产业作为当时的新兴产业不断发展壮大的一个契机,为家电产业走向成熟,迅猛扩张其生产能力,并且最终形成拥有较强技术开发能力的一个成熟产业组织提供了一片广阔的沃土。家电产业是一个范围相当广、跨度相当大的行业。

它既包括曾经的老“三大件”—自行车、缝纫机和钟表,也包括如今的新“三大件”—洗衣机、电冰箱和电视机,以及其他例如电风扇、录音机、90年代以来兴起的空调、微波炉、电磁炉等等一系列各种各样的耐用消费品。建国初期,由于战争导致国家元气大伤,我国整体工业基础在那时非常的薄弱,人民群众的消费水平也很低,包括家电产业在内的新兴产业都尚属于萌芽期。

中国的家电产业在时代变迁中的发展痕迹,可以归纳总结为三个阶段:

第一个阶段为1949年至1979年。这个阶段主要是老“三大件”自行车、缝纫机和钟表以及电风扇等老一代必备家用消费品发展的黄金时期。在这个时期,市场还处于计划经济体制之下,由于所有的工程以及建设都必须报批中央政府统一规划,当时的企业并没有市场意识以及竞争意识。而没有市场作为导向,中央对老“三大件”等家用耐用消费品只是一味采取计划生产、计划供应,最终就导致了供给能力远远小于市场的需求。不仅如此,缺乏对于市场的了解以及消费者的了解,当时生产的产品改良更新速度非常缓慢,产品的设计和款式几乎几十年都是一成不变,产品的价格也是由国家作主说了算。

第二阶段是从改革开放到1989年。这一阶段,国家综合实力增强,人民生活水平普遍有所提高,中国的家电产业开始了质的飞跃。随着人均收入和购买能力的持续增长,新“三大件”—洗衣机、电冰箱和电视机等等新兴家用耐用消费品逐渐走进人民的生活,家电行业得到了急剧的发展。中央的放权以及让利让当时的地方和企业具有了产品的自主权,企业发展市场的灵活性增强,无论是老“三大件”还是新“三大件”的家用电器,产品设计和生产技术都猛追世界先进水平,老“三大件”也改变几十年不变的老面孔不断推陈出新,更新换代迅速。与此同时,新“三大件”的市场普及率也获得了前所未有的增长。中国家电企业的发展速度都在此时大大的加快了。

据统计,在这个时期城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量从1985年的6.7台增长到1992年的19.5台,增长了近2.9倍,而电冰箱的拥有量更是从1985年的0.4台增长到1992年的3.4台,增长了近8.5倍。但是,此时的市场也存在着较为不平衡的问题,由于技术水平仍然有限,国内的家电产业分布着大量的小规模组装企业,关键零部件生产厂家却非常之少,行业内存在着严重的不对称投资问题。

第三阶段是从1990年至今。在这一阶段时间里,中国的家电产业在生产技术、产品质量以及对于市场的了解和适应性上的发展中都有了质的飞跃。自80年代末,各界的投资家都把目光焦点投到了电冰箱、彩电和洗衣机等等耐用家电消费品的制造业中。

这段时期内,国家对于电力产业发展的支持也使各方供电状况改善很多,因此电冰箱、洗衣机、彩电等在市场上进一步的得到了普及,就连耗电量极高的空调以及微波炉产品也都逐渐被消费者关注和接受从而提高了普及率。从90年代开始,由于刺激投资家和厂家进入的经济利益锐减,家电业开始进入一个新的调整时期。

此后,经过市场的洗礼,和家电产业不断的洗牌,国内市场上形成了一批实力和资本都较为雄厚的名牌企业和名牌产品,在当时较为著名和优质的有四川长虹的彩电、青岛海信的电冰箱、无锡小天鹅的洗衣机等等。至2008年,我国家用电器的年总产值超过2500亿元,主要家用电器如电冰箱、洗衣机、电视、微波炉、电风扇己经分别达到了119万台、1342万台、1250万台、900万台和1亿台。不仅如此,我国家电产品还出口到了80多个国家和地区,从中国的国门走向了世界各地,迈进了国际市场的大门。

中国家电产业现状

与传统产业相比,中国的家电产业其技术密集度相对较高,产品的更新换代速度快,产业的升级和改进速度也快,而且随着改革开放的力度加大,中国的家电业不仅要应付国内日益增大的激烈竞争,还要再用一只眼睛盯着前赴后继涌入中国的外国大公司,如此的双重考验使中国的家电企业面临着巨大挑战。自上个世纪90年代中期,国内涌现大量技术更新,为中国企业带来了一次全面的提高自身综合竞争能力的良好契机,中国企业凭借劳动成本的相对优势向涌进中国的洋品牌大胆宣战。而家电企业惯用的价格战的成果是明显的,不久国内品牌就抢回了大半一直被外国大品牌占据的家电市场,这使得中国家电业有了更强的资本和信心

取得进一步大的发展。据统计,2018年中国的家电企业在世界的家电制造总量中,空调总产量占世界的76.5%,彩电总产量占世界的70%,洗衣机总产量占世界的80%,电冰箱总产量占世界的54%。数据显示中国在主要家电产品的生产中,己经可以当仁不让地拥有“世界第一制造”的美誉。纵观全球家电产品市场,尽管我国拥有“世界第一制造”的美称,但是全球第一的总产量水平并不代表着绝对的成功,因为不难发现,我国家电企业虽然数目众多, 但是规模普遍较小,品牌知名度也不够,能拿到国际上去竞争的响当当的大品牌几乎没有。

海尔国内总销售额最大的中国家电第一品牌,其2008年的销售总额为 1123亿元人民币,约折合150亿美元,但对比国际上来看,2018年世界500强企业名列最后的第500位企业其年销售额也有281亿美元,显然150亿美元相对281亿美元还有很大的一段差距。所以,中国的大型企业不能满足于国内的成功,如果着眼世界,就会发现要追赶上那些世界知名大企业,其实其自身发展还有很长的路要走。

在我国国内范围内影响力较大的知名企业有海尔、长虹、联想、TCL等,但是他们都还没能成为世界著名品牌,我国品牌的国际化程度普遍都很低,在国际上的竞争力也较弱。虽然我们不能断然评价规模小的企业竞争力就不强,但是整体上看中国的家电企业在国际企业中的竞争力的确不够。但是,虽然个体上竞争能力不足,中国企业的产品和服务还是依靠“人海战术”在国际市场的竞争中夺取了一定的领地,众多高度分散的企业共同完成了我国整体的强大的出口规模。

中国的家电产业起初在市场上生存竞争的一大途径是进口替代战略,仅能通过挤占和抢夺国外产品所占领的国内相关市场份额,再进而开拓自己的国内市场。在这种环境下的这种起家,可以说中国的家电业也从中获得了不少与国外公司抗衡的经验,也具备了一定程度上的国际竞争力。然而,从整体来看,中国家电业的国际竞争力并不容乐观。因为在中国家电这几十年的发展中,我们可以清晰地认识到,我国家电业是通过对国外相关产品和经验的引进、模仿、消化、吸收,最后才是创新。因此,我国家电业目前普遍都存在这样的问题:缺乏核心技术,缺乏专有技术。这也是为什么我国家电产品在技术含量为基准的技术战争中难以与日、韩、欧洲产品相匹敌的原因。

不仅如此,由于我国大多数企业都普遍是使用技术引进这一战术,因此市场上的产品同质现象很严重,产品技术非常类同。而为了赢得市场,企业又不得不出动价格战,市场竞争非常激烈。中国家电市场竞争的另一个特点是,国内品牌之间的竞争主要还是集中在低端市场上,这也是长期以来企业产品发展战略选择一直趋同的缘故。由于缺乏对于先进技术的主动研发和掌握,国内的高端产品市场目前还是被国外品牌所占领。

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