家电消费已经饱和,冰箱的普及只是一个意外?

春夏之交赶上了北京新一轮疫情,对于管控、封控区的居民,除了吃喝这些刚需,天气渐热,一些额外需求其实也同样重要,比如空调坏了需要上门维修咋办?菜囤多了得添置一个新冰柜,能给上门安装吗?

疫情期间,多买点冷冻食品备着让人心里踏实,对于很多拥有大冰箱的家庭来说,150升的小冰柜刚好是个不错的补充。

根据北京苏宁易购提供的数据,5月冰柜的销售额同比提升了39%,销售量则同比上升了76%。其中,150升左右的小冰柜最为畅销。此外,来自北京国美的数据也显示,大容量冰箱和冰柜销售增长59%。为此,国美、大中紧急从外地分部调入了冰箱等保鲜、制冷类家电近万台。

随之而来的就是配送、安装和维修服务。小编了解到,苏宁搭建了管控区维修“最后一公里”,派出维修工程团队进入管控社区。

维修工程师张越(化名)在管控区已经支援了20天,除了维修家电这项本职工作,他和团队还临时担起了产品配送、入户安装的任务,甚至还协助起社区组织居民核酸检测,时不时替居民跑腿买菜。

与冰柜、冰箱的走红不同,空调意外失宠了。据GFK中怡康监测数据,3月中上旬线下市场空调零售额、零售量均同比下滑,其中3月14日和20日更是分别同比减少37%、43.5%。

有分析认为,低刚需是导致家电销量下滑的重要因素之一。一方面,去年因为疫情原因导致宅经济爆发,基数下今年的增长幅度必然下降;另一方面,家电逐渐趋于饱和,新品类创新乏力;此外,直播带货这样的新营销方式热度趋弱。

资深产业经济观察家梁振鹏表示,传统家电市场放缓,智能化产品还有潜在市场。创意家电的户均拥有量比较的基数较低,市场仍在培育中,没有到饱和的程度。此外,家电企业也要寻找新的增长曲线。

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文字|王维祎

编辑|孔瑶瑶

图片来源|企业提供

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