封面新闻记者 赵萍
近日，美的集团董事长方洪波在一次公司内部电话会上谈到，“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬”！这一句话，预示着当下的家电行业举步维艰 ，正迎来“至暗时刻”。
事实也正是如此。五一前夕，随着海尔、美的和格力三大家电巨头2021年报相继出炉，家电上市公司2021年年报全部尘埃落定。从交出的成绩单分析，在严峻的市场环境下 ，家电板块营收虽然同比增长15.5%；但家电整体归母净利率承压，出现不同程度下滑，诸如传统的厨房小电毛利润处于历史新低。
出口突破千亿美元大关 家电板块营收现增长
根据有关券商机构提供的数据显示：2021年家电板块全年实现营业总收入1.31万亿元，同比增长15.5%。其中，外销实现高速增长，出口额突破千亿美元大关。主要板块销售收入如下：
白电：21年收入增长16% ，主要因为前期基数较低，疫情趋缓销售改善向好；21年1季度表现延续增长趋势，白电板块收入增长10%，主要龙头美的、海尔、格力均实现增长。
厨房大电：集成灶带动行业高增长，21年厨电板块收入增速26%，其中集成灶增长39% ，烟灶（老板+华帝）增长26%。
生活电器：21年增长35%，表现领先于其余子板块；清洁龙头科沃斯、石头科技，按摩小电倍轻松及个护龙头飞科电器均表现优异。
厨房小电：21全年表现略显弱势，弱于家电行业整体水平，22年1季度景气有所复苏。
视听电器：21年收入同比增长7%，板块内分化较为明显，传统电视企业较为弱势，投影仪作为低渗透高成长的优质赛道表现优异，龙头极米增速领先。
值得一提的是，21年家电出口收入4707亿元，同比增长15%，主要受益于海外旺盛家电需求及我国供应链优势凸显。分板块来看，生活电器增长30%、厨房小家电表现较好，增长24%；白电增长15%，较为平稳。
有关人士分析，家电板块2021年的营收增长，得益于四方面原因：其一，原材料涨价，迫使企业打法更理性，竞争环境更好。诸如冰洗空等白电企业一边迫于上游原材料成本压力，采取提货价上调的方式来缓解经营压力；一边围绕产品展开升级，在已经进入存量换新周期的白电市场中，以行业细分品类的结构性变化提升行业均价和企业竞争力，以应激烈市场。随着零售端价格的回升，加之各企业积极推进高端进程，同时智能市场和叠加“健康”功能的细分市场等多重因素助力下，更新换代需求得以释放，拉动了家电市场增长；
其二，经过累年深耕，头部品牌海尔、格力、海信等的多元化开拓步入收获期，强劲增长的新业务不仅拓宽了企业的发展跑道，也形成了可靠的增长点；
其三2021年海外家电需求旺盛，海外市场飘红助攻家电企业业绩上扬；
其四，研发上的持续投入不仅成为保持竞争优势的胜负手，也是市场低潮期的防寒服。2021年美的、海尔、格力三家的研发投入分别为120.1亿元、83.57亿元、62.97亿元，在营收中的占比分别为3.5%、3.67%、3.32%。在市场非常成熟、技术门槛不算很高的家电行业，长期保持这样的投入力度并不容易，亦为后续成长拓展了空间。
成本压力大 企业销售利润下滑
2012-2021各子板块毛利率同比变动
尽管2021年家电公司营业额整体出现增长，但原材料价格、海运成本及汇率等成本压力仍在，家电整体利率同比出现不同程度下降，而不同品类的销售利润，根据竞争格局和消费需求呈现不同特点：
白电：毛利率有望稳中缓慢上行。20-21年受空调价格战和原材料上涨的影响，毛利水平有所下滑。内销消费升级2016年以来加速，外销未来自主品牌出海是确定性趋势，且白电寡头格局最为充分，定价权提升，后续毛利率有望缓慢上行。
厨房小电：近年毛利率下降明显，处于10年期历史低位。2021年厨房小电毛利率23.4%，显著下滑。原因除了受大环境影响，产品创新不强，企业提价能力整体弱，在所有品类中消化原材料上涨的能力最弱。
生活电器：毛利率创历史新高。主要原因是诸如科沃斯的清洁类龙头品牌不断推新品，导致定价高毛利率高。
大厨电：毛利率2020年起回落，目前处于14年的水平。整体受原材料压力较大，龙头品牌承压能力较强。
视听电器：21年毛利率波动小。内部分化明显极米科技、海信视像、光峰依靠产品升级，毛利率稳中有升。传统黑电企业毛利率下滑，营收体量较大，因而带动板块毛利率下降。
对此，行业专家指出，连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击，许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰，国内市场消费需求压力依然较大。但对于家电行业，虽然成熟品类增长略显疲软，但集成灶、生活电器、视听电器等新兴品类放量高增，为行业添新动能。
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