通讯+·行业深度|第一季度“交易量”同时下降。家电市场能否在2022年停止下跌并复苏?

刚过去的2022年一季度,家电行业正面临新一轮的“下滑”危机,交出了一份“量额双降”的销售单。根据奥维云网(AVC)数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%,零售量下降超15%。

家电一季度的开局不利,会不会影响2022年下半年的销售?换言之,家电业今年是否有望恢复至疫情前水平?家电企业还能从哪些方向破局?

疫情和原材料涨价 厂商举步维艰

对于家电企业一度难看的业绩,业界一致认为疫情和原材料涨价,导致消费低迷,厂商举步维艰。

据了解,今年1月以来,全国多地疫情反复,导致居民消费出行限制,同时也影响了相关家电企业生产经营活动。在疫情的打击下,不少家电企业的经营更是举步维艰。有家电整机厂老板在朋友圈表示:“此次疫情对制造业的影响,已经无法用语言表达,几百个上游供应商,不知道每天有多少供应商路被封了。”由于疫情冲击了物流体系,使得工厂出货缓慢,大量的产品堆积在仓库之中。疫情对家电行业的影响远不止于此,从供应端到制造端,从物流体系到终端零售,几乎每个环节都受到了波及。

另一方面,原材料价格自疫情暴发以来就一路上升,家电企业承受的成本压力一直没有缓解。而今年一季度,面临疫情及俄乌战争的双重压力,短期刺激了大宗商品价格的再次上涨,面对越来越高的生产成本,家电企业不得不提价保利润,所以在目前的家电市场中,厨卫电器、大家电及上下游行业纷纷开启涨价模式,尤其是线下市场涨价明显,大小家电几乎全部涨价,为今年的家电市场发展带来了更多未知数。

全年能否止跌回升 重现报复性反弹?

那么本轮疫情过后,家电市场能否止跌回升,重现2020年那样的报复性反弹吗?对此,行业出现了两种声音——

乐观派认为,家电市场可能会在上半年会止跌,原因在于,一则国家对于疫情防控更加精准到位,届时疫情将会有所好转,对供应链影响降低,复工复产后生产销售将逐步恢复正常;其次,下半年是传统消费旺季,同时房地产开发商与居民百姓偏好下半年交付装修新房,届时也将拉动家电消费。此外,国家注重“统一大市场、内循环市场”建设,各地区正陆续出台并预计会持续出台鼓励消费政策,提振消费经济,而其中重要的内需消费产品就是家电。

唱空者则表示,“即便后续情形好转,也很难恢复疫情前水平”。理由是近几年由于疫情的反复,导致很多消费者面临巨大的经济压力。今年企业裁员、降薪,甚至是倒闭的情况屡见不鲜,部分人的消费被按下了暂停键,加之今年家电产品全线涨价,这将会带来家电消费的收紧和延后。

而海外市场方面,中国家电协会信息咨询部的数据分析报告显示,在全球通胀预期高涨、经济复苏势头放缓、能源供应持续紧张以及国内外贸企业经营压力较大的背景下,预计今年我国家电出口高增长景气可能已经结束,出口增速放缓的概率较大。

可见今年家电行业所面临的国内国际形势可能比前两年更为严峻,疫情过后家电市场实现报复性反弹的可能性不大。

企业如何“破局”?专家指点迷津

面对当下困境,家电业如何“破局”,才能冲出突围?

对此,有关专家指出,想要在复杂多变且竞争激烈的市场环境中获得更多利润增长空间,家电品牌可以考虑从三个方向破局,一是进行精细化管理,建立起现代化的管理体系,控制成本,降低供应链风险;二是持续进行“品质化”升级,满足人民对生活质量提高的要求,不断提升家电品质并升级配套服务等;三是需要不断细分化产品或业务,深度进行技术开发,满足家庭生活中更加务实需求的功能场景,以科技真正助力生活。

封面新闻记者 赵萍

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