今年五一期间家电市场消费动态分析

2022年五一家电市场表现出巨大的差异,从部分渠道反馈给奥维云网的信息来看:疫情风控区域的家电市场下滑严重,线上物流快递受限、孤力难支,线下市场下滑明显;疫情管控相对得力的地区市场恢复较好,甚至出现一些集中购买的小高潮。

疫情管控得力的区域,家电卖的比较好的原因主要有以下三点:

第一、由于各类管控,解禁“窗口”期消费者都非常重视,抓紧时间添置、更换家电,例如厨房局改、增添冷柜或者更换更大的冰箱以便存储食物等;

第二、当地政府及渠道商出台相应的消费刺激政策,尤其针对于家电相对客单价较高的民生商品,既可以通过购物券刺激消费,加快经济循环,又可以通过购物引导,促进以旧换新的方向,让更好能效的产品进入广大家庭,在拉动消费的同时也兼顾降低碳排放的策略,一举多得;

第三,担心家电后续涨价,由于国际原材料价格不断攀升,国内家电涨价压力越来越大,不少品牌五一之前纷纷发布涨价通知,消费者趁五一大促集中购置家电。

市场需求的基本面还是存在的,疫情的管控只是扰乱了正常的消费节奏,按目前的疫情管控力度和新增病历走势来看,整体稳定并开始减少,很多城市五一之后陆续解禁,预计618会迎来上半年家电销售的高峰。

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