这一轮家电行业低迷不是周期性的,而是由系统性风险造成的

【题记】今年家电市场低迷、难做是实情,对这样低迷不意外可以理解,但要是说是难做、低迷是周期性因素造成的,那这个逻辑就说不通了。

商繁||撰文

有观点认为今年市场不好做,各种促销市场手段都采用了,但是效果却是不尽人意。为此,把市场的低迷不好做归咎于是产业发展周期性波动造成的。显然,这个论断是不符合逻辑的。因为,导致市场低迷、难做的根本原因不在这里。

首先要搞清楚周期是什么?在百度词条中,对周期是这样阐述的——事物在运动、变化发展的过程中,某些特征多次重复出现,其连续两次出现所经过的时间叫周期。周期就是规律,这是在正常情况下规律才起作用。如果外部因素特别强大时,规律往往会被打破打乱。

从理论上来说,一般业界所讲的周期分为两种:一种是产业周期。每个产业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称之为产业的生命周期。一般来说,行业的生命周期可分为四个阶段,即初创期(也叫幼稚期)、成长期、成熟期和衰退期。

另一个是周期性行业,是指和国内或国际经济波动相关性较强的行业,其中典型的周期性行业包括大宗原材料(如钢铁,煤炭等),工程机械,船舶等。周期性行业的特征就是市场呈周期性波动,相对有规律的高低波动。

那么家电行业或市场有没有周期?家电魂认为,家电行业也是有一定周期的,但相比大宗原材料、工程机械、船舶等来说是弱周期行业。身在家电市场的人都有所体会,家电每隔几年(细分品类的周期不同)都会有市场高点和低点,像正玄波那样高低起伏。

那么,再来看一下家电行业这两年的低迷是怎样造成的。今年乃至去年,家电市场低迷是有目共睹,其他大家对于原因都有共识,那就是在疫情持续背景下需求不旺,或者说是受制于外部形势导致的需求不旺盛。

第一,全球疫情爆发且持续时间长。2020年初疫情刚开始流行时,人们的预判是跟2002年一样,疫情有3-5个月便可结束,而实际上到现在已经跨3个年头了仍然没有结束的迹象。人们的精力集中在抗击疫情上,家电作为改善生活品质但不是生活必需品的产品,需求受到影响是再自然不过的,怎么能与周期挂上钩呢?

第二,疫情+俄乌战争导致家电成本上升。需求减弱,家电品不好卖,有一个重要原因是产品涨价,并且涨价幅度还比以往大很多。产品价格提升肯定会抑制需求,导致了产品的不好卖。而导致产品涨价的又是疫情和战争引发的全球大宗商品涨价和物流不畅,最终传导到终端产品上,这又与周期没有直接关系。

第三,疫情+战争导致人们对经济前景的担忧,限制了购买力的释放。疫情长达3个年头持续,俄乌战争也看不到停火,直接打击了人们对未来经济预期。对未来预期不佳情况下,怎么还敢大胆消费呢?这才是人们消费意愿下降的根本原因,也和行业周期没有一毛钱的关系。

可以看出,从2020年以来的市场低迷,从根本上来说都是因为疫情和战争这样一个突发因素导致的结果,加剧了市场的不确定性,这是各行各业都遇到的系统性风险,与行业发展周期性问题关联甚少。因此,就不能把当前的市场低迷说成是周期性引发的。在疫情和战争这样的外部环境恶化面前,这种周期性根本就不是市场的主要矛盾。

那么有没有家电周期的因素呢?答案应该是有,但在这次疫情+战争的强大外部因素面前,可以说是微乎其微,周期性根本就不能继续左右市场,而是屈从于外部环境的变化。不过,有观点还说,10年前就有人预测到家电行业黄金时代已经过了,现在的市场低迷就是其表现。

不过,笔者认为家电产业的成熟期仍然是黄金时代。为何这样说呢?道理非常清楚。一方面家电产业刚刚进入到成熟时期,从发展阶段的时间上看距离衰退期还早呢;另一方面国内市场还存在很多的刚需,迭代需求也还有很长的历史时期,有刚需怎么能说是衰退!难道只有行业发展初期不成熟造成的暴利才是黄金期吗?

因此,不论是简单也好,复杂也罢,把家电市场的不尽如人意归结于是行业周期显然是不合适的。倒是说“意外”还能说的过去,毕竟不论是疫情的没完没了,还是俄乌战争爆发和持续,都是出乎人们的意料,这是任何人都无法左右的,是这个世界的客观存在,对任何市场都会有影响,只不过对不同的商品影响不一样罢了。吃的粮食,用的石油,因为疫情、战争成为紧俏商品,不是吗?

对于市场走势性质不能稀里糊涂,搞错了,误判了,应对的办法就失去了方向。至于当前市场上各种对用户促销作用不大,这与周期关系不大。毕竟,外部的环境恶化问题不消退,市场承压就难以缓解,出现市场低迷确实不意外,这才是问题症结之所在。

但有一点值得注意,就是厂商不能病急乱投医,还是要静观市场环境的变化,采取积极的防御策略。否则出再大的气力也无法扭转市场,反倒浪费了自身的资源,得不偿失。这样说并不是让厂商都躺平什么都不干,而是提醒不要蛮干,做出针对性的策略。

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