不仅是素色,粉末涂料+家电还有更多的可能性

家电行业对于粉末涂料并不陌生。我们在冰箱、洗衣机、空调、吸油烟机、箱体类厨电、电视机等众多家电产品上都能看到粉末涂料的身影。家电甚至是最早响应国家环保号召,启动“漆改粉”进程的粉末涂料应用领域。然而,这个先行者对于粉末涂料的理解和应用,似乎依旧停留在过去。

那么,粉末涂料+家电的未来道路将通往何方?在与粉末涂料企业的交流中,《电器》记者听到最多的一句话是:“粉末涂料能为家电产品带来更多可能,我们希望能够在2022年与更多家电企业共同探索这些可能。”

不只是素色

白色家电、黑色家电,这样具有历史痕迹的称谓让人们通过色彩就能分辨出产品的类别,但是也将人们对于家电产品的外观印象刻板地锁定在某一种颜色上。粉末涂料最初与家电行业相遇时,白色依旧是不少家电产品外观配色的主旋律。正因此,粉末涂料在家电表面处理环节对于油漆的替代,同样始于白色。

此后,在消费需求不断升级的背景下,家电行业开始从外观着手进行突破,银色洗衣机的爆火曾造就了一段市场营销佳话。虽然粉末涂料在家电领域的应用也顺应整机外观趋势在颜色上开疆辟土,但是直到今天,应用占比最大的依旧是最初的白色基础粉。

事实上,粉末涂料在色彩上的表现力早已突破了白色的禁锢,发展出非常丰富的、可供不同应用领域选择的外观解决方案。

金属色,凭借独特的质感和色彩表现力收获了不少家电产品的青睐。“与素色粉相比,金属粉的色链要更加复杂,粒径大小不同会影响最终的呈现效果。这种特性令金属粉能够呈现出更加丰富多样的表面外观。”老虎表面技术新材料(苏州)有限公司产品经理周博闻告诉《电器》记者,“以老虎的‘极’主题为例,它可以称为银色产品的百科全书,汇聚了TIGER能够为客户实现的所有银色效果——有的温情柔和,有的冷艳高贵,有的热情耀眼。之所以能够实现如此多变的‘银’,正是得益于铝粉颗粒由细到粗的变化。”

如今,金属粉已广泛应用于洗衣机、冰箱、电热水器、吸油烟机等家电品类的高端领域,是金属漆、电镀的理想替代方案。千江粉末正在着力拓展家电应用领域,推出了幻彩金属系列、柔光肌肤金属系列等金属粉产品。该公司品牌经理朱毅表示,色彩是激发消费者情感诉求的直接工具,用无声的设计语言讲述着主人的故事。“业内专家普遍认为,色彩设计可以在不增加产品成本的基础上,增加15%~30%的附加值。为此,许多家电企业已经开始进行家电色彩流行趋势的研究。粉末涂料色彩也是如此,除了黑白灰,越来越多轻奢雅致的颜色得到应用。”他说。

作为金属粉行业的领军企业,TIGER将金属粉的色彩开发努力做到极致。获得2021年金钉奖的“蕴”主题金属色,就是将流行色与金属粉独有金属效果融合在一起,打造出更加自然、简洁、温和的感受,让室内显得更加温馨。

周博闻表示,由于疫情反复,人们回归家居生活,对于家居环境提出了更高的要求,自然已经成为近几年设计领域的主旋律之一。家电作为家居环境的重要构成,很多企业也在寻求通过对自然的色彩或材质的应用,让居室与大自然连接,例如绿色的更多引入、岩板等自然材质外观的应用等。

也不只是基础防护

作为表面涂装工艺,粉末涂料能够为家电使用的金属基材表面提供环保且性能优异的防护。但是,大量基础粉的应用,也让家电行业对于粉末涂料能力的认知囿于基础防护。事实上,经过多年的发展,粉末涂料不仅能够为金属基材提供基础防护,更能够为家电产品赋予功能、美学等更多内涵。

从功能性来看,粉末涂料在高耐受、自清洁、抗菌等方面都有着广阔的应用空间。

疫情大幅提升了人们对于健康的关注度。作为与人们生活息息相关的产品,家电业同样掀起了一股健康风潮,抗菌、除菌、设备自清洁正在发展为一些产品的标配。针对这些性能需求,粉末涂料企业可以提供不少优质的解决方案。以抗菌粉末为例,家电通常为使用频率高且多人共用的产品,在家电表面使用抗菌粉末可以有效阻断细菌和病毒的传播,保护家人健康。据朱毅介绍,自清洁粉末则具有抗沾污自清洁功能,不仅可以使家用电器表面长久保持年轻态,而且不易沾黏污迹,解决了家电表面易脏、难清洁的痛点。

同时,粉末涂料在耐高温、耐腐蚀、耐候性等方面的功能拓展,也可以为家电产品提供更高阶的防护。其中,耐高温粉末已经在家电领域应用在灶具、电烤箱、电暖器等产品上。一位不愿透露姓名的粉末企业负责人告诉《电器》记者,高耐候的粉末涂料产品目前更多应用在建材和汽车领域,家电产品的使用环境主要在室内,这方面的性能要求并不高。“但是,我们也观察到,一些家电品牌在高端产品打造上已经开始关注空调室外机的外观表现,采用与室内机一致的外观设计方案;还有一些企业在开发室外型产品,比如燃气壁挂炉等。这些新发展,值得关注。”

在家电领域,粉末涂料更多地被应用在冰洗产品的侧板、箱体产品内部等“非A面”的涂装处理上。如今,粉末涂料更希望能够摆脱这一尴尬境地,成为家电外观涂装的“门面担当”。

不只防护功能,在产品外观的塑造上,粉末涂料同样大有可为。

千江粉末研发出手感火山岩粉末涂料,可以实现岩石肌理手感的立体石材图层效果。据朱毅介绍,目前家电电器行业流行自然环保主题风,很多高档家用电器做产品CMF设计时开始选用火山岩等岩石系列纹理,但是目前普遍采用的处理方式成本高且工艺复杂。千江该款粉末涂料产品只需要一涂一烤,辅以热转印工艺,即可实现理想的效果,帮助客户以较低成本实现高端装饰效果,提高产品的市场竞争力。

除了岩石质感,辅以热转印技术,粉末涂料还能打造出自然的木纹效果。TIGER已经将这种外观解决方案应用在家具、建材等领域,收获了行业客户的广泛认可。周博闻坦言:“粉末涂料与其他工艺相配合,还能够呈现更多的效果,如仿岩石、木纹、电镀等。我们希望能够带领家电客户从‘粉末就是便宜货’的惯性思维里走出来,为他们带来更多的设计思路和解决方案。”

合力挖掘更多可能

对于粉末涂料行业而言,家电是非常重要的应用领域。《2020年中国粉末涂料行业年度报告》显示,2020年,家电用粉末涂料在热固性粉末涂料市场的份额为18.3%,是仅次于建材、一般工业的第三大应用领域。但是,与此同时,家电也是粉末涂料各大应用领域中平均售价最低的,仅为17.2元/kg。

一位不愿具名的粉末涂料企业负责人坦言:“我们现在的家电客户都是外资品牌,与我们的情况相似,不少手握粉末涂料先进技术的国际巨头企业都在收缩家电用粉末涂料业务。家电企业在成本控制上做得很成功,但是过低的利润也令我们被迫离开。”他告诉《电器》记者,在拜访家电客户时,往往还没来得及打开新品资料,就被“价格可以再低一点吗”的询问浇灭了推介新品的热情。

停留在入门级产品的应用,绝对不是粉末涂料企业所希望的。采访中,受访企业负责人表达了共同的期盼——与家电企业共同探索粉末涂料的更多可能。“不同时代的消费者,喜好的东西也不同。我们希望能够与B端的客户一起努力,将粉末涂料与家电产品更好地结合起来,满足不同类型消费者对于家电产品的需求。”

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