为何说家电行业仍将承压前行?

■ 中国工业报记者 曹雅丽

2019年中国家电行业处在一个阵痛与希望并存的大环境中,GDP增速回落幅度加大,居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业融资难等问题,拖累了家电市场规模的进一步扩大。2019年,传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑现象。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%。全国家用电器工业信息中心编制的 《2019年中国家电行业年度报告》(以下简称报告)认为,整体来看,2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

报告认为,2020年,随着中美第一阶段贸易协议的达成,全球贸易氛围将有所回暖,投资者和消费者信心也将得到提振,但家电行业仍将承压前行。从中长期来看,居民收入持续稳定增长,消费趋势发生积极变化,我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、开始普及的创新意识,中国家电行业必将迎来新的曙光。

新兴品类亮点频仍

全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑,但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著,空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长,冰箱中多门产品份额提升。

报告显示,具体到不同品类的表现,洗衣机市场受益于显著的产品升级,实现了小幅增长,带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧;干衣机产品受到消费者关注,市场规模快速扩大,增幅接近50%。厨卫产品中,传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑,洗碗机、集成灶表现尚可,洗碗机产品嵌入式是主流,对餐具的 “消毒”和 “烘干”功能成为新的升级方向。生活家电产品中,由于不断有新品类出现,整体规模维持了增长,随着消费者自主消费意识的觉醒,美发、个人护理类产品增长明显。而近年商品房 “全装修”政策的全面推进,也给中央集成家电带来了新的契机。整体来看,2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

线上线下格局趋稳

报告认为,家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段,而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定,2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。

线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻,但线下市场在某些方面依然具有优势,比如在高端产品上,在 “以旧换新”实施过程中,线下卖场都具备线上市场所不具备的优势,因此,线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。线上平台不断向线下延伸自己的触角,比如苏宁易购依据线上线下全场景的运营,开展针对性强的销售活动;京东与五星合作,开拓自己的旗舰店。从全渠道的销售数据来看,正是得益于线上线下的协同发展,苏宁易购在整个家电市场的份额达到了22.8%,京东由于线下实体店的规模要小很多,市场份额为14.4%(包含五星电器,合计规模为15.6%)。

高端智能健康化产品受追捧

我国的家电消费已经进入了更新换代期,产品升级被企业和渠道广泛接受,从长期的发展趋势来看,产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

数据显示,市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机,市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长,反映了消费者对高品质家电需求的增长。

全国家用电器工业信息中心相关负责人表示,企业需要针对消费者需求,加快家电产品的更新换代,在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面做到品质的整体提升。同样,在家电智能化方面,单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求,家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。企业不仅要创造出更多的健康功能,更要把健康家电的理念传递到消费中去,让消费者能够真实地感知和体验到。

该负责人表示,2020年初席卷全国的新冠肺炎疫情,虽然给社会生产生活造成了极大的影响,却是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。健康家电在家居生活中筑起安全防护的屏障,全面保障消费者的家居生活健康。这其中有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统,有切断病毒通过食物餐具传播途径的洗碗机、光波炉,有减少接触传播机会的干衣机、带有高温杀菌等功能的洗衣机等,在疫情过后,这些产品将迎来消费者的更多关注。

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