当地家电消费券补贴浪潮即将到来

不管是全国性补贴,还是地方性补贴,对于家电厂商来说,有,总比没有好。

周简||撰稿

一轮以地方政府为主角,以“发放消费券”为手段,既覆盖家电“以旧换新”补贴,也辐射“节能家电选购”补贴的激活消费政策发力,正在悄然于各个省市陆续开启,而且时间长短不一。这将会成为今年家电产业市场经营的“新常态”。

进入2022年以来,在很多家电厂商还没有深刻感知的背景下,一轮由各个地方政府主导的家电消费券补贴激活消费的商业动作,陆续在春节后的市场上启动,并在4月之后进入一轮陆续加码期,未来有望在5月小长假前后吸引更多地方政府出手稳发展并促消费。

公开资料显示,仅今年2月以来,陕西、武汉、郑州、广西、北京等多地,就专门出台了面向家电产品的用户购买消费券发放,补贴力度从200元到800元不等,活动内容除了“以旧换新”补贴,还有“专项节能”补贴。家电圈获悉,接下来包括浙江、江苏、安徽、广东、山东等多个省市,也将在疫情可控之后迅速启动“消费券”的发放让利,覆盖内容除了餐饮、旅游外,还将包括家电、家居、家装等产品。

颇有意思的是,相对于十多年前国家统一动作,给予用户购买家电产品以“以旧换新”、“节能补贴”、“家电下乡”等专项补贴政策,让家电厂商和用户多方获利颇多,今年以来多地的消费者开始再次享受到国家政策的利好,本质上则是地方政府牵头、家电厂商参与让利,意在刺激家电的用户购买力。可以说,如今各方的共同目标和心愿,就是让利用户让他们愿意消费、敢消费。虽然政策实施的主角不同、消费补贴力度不同,但各方的利益却是一致的。

促进家电消费,地方政府成为主角

进入4月之后,北京再次于全国各地抢跑促消费部署:发放3亿消费券专门用于家电购买的专项补贴,用户最高可获消费补贴900元;这一轮家电消费券的发放和实施,主要依靠京东、苏宁、国美等当地零售商为主体,用户购买不同品类家电可以获得相应的消费补贴。家电圈看到,北京的消费券补贴家电用户,覆盖产品多,而且投入金额大。

陕西则是今年最早促消费的地区。早在今年2月开始就发放9.39亿电子消费券,覆盖汽车、家电家居家装和餐饮等多个行业,共分4轮发放,其中覆盖家电家居家装的消费券为2000万元,购买家电时满1000元立减50元,满3000元立减200元,单一用户最多可获800元消费券。这一活动一直持续到今年3月底。

作为中部大城市的武汉,则专门发放2000万消费券,用于家电“以旧换新”每满1000元可补贴100元,最高补贴400元;同时还有家电“节能补贴”,最高可补贴800元。值得注意的是,武汉作为中国家电的制造和消费重镇,消费券不只是激活家电消费市场,还在促进当地家电制造产业的发展。

同样作为人口大省的省会城市郑州,也发放了3000万消费券,家电“以旧换新”可以按照成交价20%给予补贴,最高不超过500元。广西则拿出1000多万补贴资金,对于家电按照销售价格给予8%的财政补贴,单台家电最高补贴不超过500元,先买先得。同时还于4月启动广西“33消费节”,拿出3万台家电、食品、家居等15种商品优惠让利。

目前,虽然只有陕西、广西,以及北京、武汉、成都等部分省市通过发放“消费券”的方式,刺激家电消费市场。不过,多位业内人士告诉家电圈,接下来的4月底或5月初,还将会出现一批多个地方政府通过消费券发放的方式,激活家电市场的消费力。这也是自去年以来,国家统一安排和鼓励地方政府重点刺激家电、家居消费市场的动作落地,预计还将持续到明后年。

一盘棋到局部突破,家电厂商积极参与

如今,不只是国家层面刺激家电消费的政策,从全国的一体化一盘棋,到各个地方政府的各自主导和制定差异化政策。同样,在家电消费市场的争夺中,特别是家电动销、推广和卖货,以及家电品类的销售上,也早早从全国的一盘棋走向了各地的差异化和本土化。

一方面,在家电市场走向成熟,一线市场从增量进入存量争夺,家电全品类的热销、大卖局面出现概率几乎为零,但是部分家电品类、家电产品的局部化热销,还是会经常出现。包括洗碗机、洗地机,以及空气炸锅、除湿机、新风机,均呈现局部市场和圈层用户的热销。

另一方面,在家电促销的常态化,特别是各地防控政策的波动与变化,带来的全国范围内统一动销变得艰难。这也直接让众多家电厂商不得不考虑,通过局部市场、区域市场的深耕,弥补其它地区无法引爆的短板。最终这也要求家电厂商要在全国市场一盘棋的背景下解决不同区域市场经营平衡性、稳定性和可持续性问题。所以,结合当前各个地方政府的消费券发放,家电厂商要应时而动结合当地的政策配合,推出相应的动销方案。

目前市场的痛点、难点已经成为事实,对于众多厂商而言,需要做的就是一点,在市场进入发展新常态之后,努力借助外部政策力量,整合自身的爆发力,不放弃每一轮消费的引爆和需求的抢夺。

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