所谓一年之计在于春，作为开年的第一个季度，我国正遭遇疫情的反扑，在艰难的环境下，经济表现备受社会关注。4月18日，国家统计局公布一季度经济数据，一季度国内生产总值同比增长4.8%，环比增长1.3%。有专家表示，4.8%的增速超出预期，今年3月以来，我国面临内外的挑战，在内国内多地出现散发疫情，在外国际地缘政治冲突推高部分大宗商品价格，在短期内对中国经济造成了一定压力，4.8%的经济增速可谓来之不易。
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挖掘乡村消费市场
与此同时，一季度经济数据也暴露出了明显问题，其中与家电业息息相关的是在疫情的挑战下，我国消费复苏承压。为此我国以“稳消费”的主要目的，推出多项措施，从扩大重点领域消费、挖掘县乡消费潜力、促进新型消费、研究金融支持政策、破除制度障碍，目前已经逐渐形成了一整套组合拳。因此对家电业而言，在今年面临重大挑战的情况下，需要做的是紧跟政策的脚步。
值得注意的是，家电作为大宗消费是“稳消费”的重要着力点，数据显示，家电、家居、餐饮、汽车，占据我国社会消费品零售总额的四分之一，潜力巨大。为此今年的经济政策为相关领域的消费提供了非常有利的条件，一方面提出扩大家电能重点领域的消费，加速释放市场潜力，让家电为消费市场复苏提供重要的动能。另一方面，逐步扫清市场流通的障碍，其中最显著的表现在于进一步挖掘县乡的消费潜力，国务院常务会议指出“引导商贸流通企业、电商平台等向农村延伸，推动品牌品质消费进农村。”
据了解，县乡地区将会成为“稳经济”的主要目标市场，目前来看，城市消费市场已经进行了充分地挖掘，在家电市场表现为需求的饱和，而县乡市场依然存在巨大的潜力，商务部数据显示，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，依然存在很大的提升空间。再加上2017年提出的乡村振兴战略，为振兴乡村消费埋下了伏笔，通过引导劳动力回流、资本下乡等手段，实现农村地区百业兴旺，从而提高农民的收入。
福建省数据显示，2021年，全省农业农村保持稳中有进发展态势，全年农林牧渔业增加值增长3.5%、农民人均可支配收入增长8%的目标顺利实现，为经济社会发展大局起到了“压舱石”作用。
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破除市场障碍
促进消费需要多管齐下，除了发掘市场之外，还要打通从产业端到消费端的各个环节，最大地提升市场的运行效率。中国20多年的经济发展证明，加入WTO不仅极大地拓宽了中国的海外市场，获得了丰厚的利润，中国企业也通过与海外企业竞争，学习到其他国家的先进技术和管理经验。中国加入世界经济体系也使得全球产业分工更加深入，更激烈的竞争促进了全球企业的效率的进一步提升，从而使得包括中国在内的全球人民的生活质量都得到了改善。
然而，在疫情的持续影响下，我国市场上存在的制度规则不统一、要素资源流动不畅通、地方保护盛行等问题更明显了。特别是有些地方打着“内循环”旗号搞地区经济，甚至以防疫为由设置壁垒、限制物流。
因此，结合中国发展过程中的实际问题，《加快建设全国统一大市场的意见》正式发布，旨在打破地方保护壁垒，使生产、分配、流通、消费各环节更加畅通。简单来说，就是打通各省市区县不通的路，不再是政策下达、改革落实受到户籍、社保等因素的影响。其中最主要的关键词就是“统一”，这意味着全国需要实行统一的准入标准，比如在疫情后出现的健康码，各地之间存在着不同的系统，这导致物流和出行存在互认困难的问题，尤其在本次上海疫情中得到了充分的暴露。
于家电业而言，建立全国统一大市场有危也有机，破除地方保护主义，意味着地方性的中小型企业不再受当地政府的保护，而是在一个充分的、暴露的市场环境中竞争，将进一步使竞争白热化，这导致中小型企业、不良企业存在被迫挤出市场的风险。而对于大品牌来说，在消除了障碍之后，将有更多的机会进入新的市场，蚕食不良企业的资产进而进一步扩大企业规模。更重要的是，对中间环节保护主义的削弱，将进一步降低交易成本，这让备受成本困扰的家电企业可以获得喘息的时机，并将上游成本的下降传导至下游，使终端价格降低，通过利好消费者的方式，实现消费市场的逐步复苏。
自开年以来，在稳经济的预期下，国家层面在消费领域多次出手调控。可以说今年的市场走向，除了遵循客观的经济规律之外，也在将国家经济政策引导下，而出现新的变化，对于家电企业来说，新的机会就蕴藏其中。