4月份,家用电器价格上涨,但彩电价格仍有下跌的风险

【题记】在原材料成本高涨下,家电品普遍出现涨价。不过任何事情都不可能一致,总是会有背离大势的个别情况。彩电在行业价格大涨背景下的逆势下跌,就一个令行业思考的问题。

秦仪||撰文

进入4月,家电行业迎来涨价潮,包括冰箱、洗衣机和空调,受到原材料涨价的影响,虽然在国内疫情反复影响下需求减弱背景下仍然出现涨价潮,但也有家电品却面临价格走低,这种价格趋势相背的市场现象,加剧了家电行业市场的复杂性,加大了厂商把握的难度。

近日,市场调研机构CINNO Research一项最新报告指出,受到俄乌局势不断升级影响,欧洲电视机市场需求急剧下滑,三星、LG纷纷下调了电视面板的订单量。这可能会导致液晶电视面板的价格继续下跌,国内电视机也会跟着降价。

为何三星、LG下调电视面板订单量,就会导致液晶电视面板价格继续下跌呢?逻辑并不复杂,这就在于液晶面板供应的格局发生了变化。原先全球大的面板供应商三星和LG均已退出LCD液晶面板市场。目前,全球LCD液晶面板主要集中于中国大陆的京东方、TCL、惠科等几个厂商。

而三星、LG虽然在中国终端市场销量占比不大,不过仍然是全球液晶电视的头部品牌,销售量还保持着举足轻重地位。此次,俄乌冲突严重影响到欧洲经济,对电视机需求减少再自然不过。三星、LG在欧洲销量减少,也必然会影响对上游面板需求的减少。供大于求,自然会导致价格的进一步回落。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年1-13周中国彩电市场,重点尺寸价格表现为下降趋势。线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点,其中85英寸降幅达到26.5%,39/40英寸降幅达到24.2%;线下市场重点尺寸价格变化不大,同比去年降幅较小,不过主要尺寸也是下降趋势。

实际上,在2021年7月之前,彩电上游企业还有过一段高光时刻。一方面是面板产业格局的变化。包括早先的日系和后来的韩系面板企业退出液晶面板,面板企业集中于中国大陆与台湾,显然供应量相对减少就有了涨价机会;另一方面海外市场对液晶电视需求的周期性增长,供不应求导致价格明显回升。据了解,这一轮涨幅从2020年6月持续到2021年7月,平均涨幅在30%-50%之间。像京东方、TCL、惠科等面板企业赚得盆满钵盈。

不过,像电子产品这样升级迭代快的产品,这样的好时光常常是短暂的。2021年7月开始,液晶面板又开始暴跌,短短两个月下跌了30%以上。就在跌幅趋缓之际,俄乌战局再次引发新变化,欧洲通货膨胀加剧、物流运输成本上涨、需求开始萎缩等,结果液晶电视迎来又一波大降价。

市场经济就是围着用户需求转,市场需求减少必然传导到上游。特别是作为全球彩电跨国龙头三星,近日被爆出液晶面板砍单30%,更是引发上游供应商恐慌,加剧了面板降价的继续走低。这对终端市场是福是祸,此时还难有定论。

有专业机构预测,4月份全球液晶面板价格继续呈下跌趋势,32"、43"面板继续下跌1~2美元;55"面板下跌2~4美元;65"、75"等大尺寸面板跌幅可能超过预期,达到8美元左右,平均报价将跌至152美元、242美元。价格走低是一个共识。

而全球市场在俄乌局势不明朗情况下难以好转,国内市场在供大于求之下价格走低也是在所难免。况且,4月之后是传统的“五一”热销节点和“618”大促季,终端市场价格如何走势确实是扑朔迷离。是持续?还是反转?令业界难以定论!

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