在这一轮疫情之后,家电市场能否重现2020年的报复性反弹?

 3月以来,我国本土疫情呈点多、面广、频发之势,相关地区均加大了疫情防控力度,对消费恢复带来制约。作为与生活息息相关的产业,家电行业的表现虽然没有旅游、餐饮行业那么惨,但是同样面临着冲击和挑战。

  奥维云网数据显示,3 月家电全品类线下、线上合计销量分别同比下滑32.95%、下降27.55%,1-3 月线下、线上累计同比分别下降29.59%、下降14.81%。

  在疫情的打击下,不少家电企业的经营更是举步维艰。有家电整机厂老板在朋友圈表示:“此次疫情对制造业的影响,已经无法用语言表达,几百个上游供应商,不知道每天有多少供应商路被封了。”由于疫情冲击了物流体系,使得工厂出货缓慢,大量的产品堆积在仓库之中。疫情对家电行业的影响远不止于此,从供应端到制造端,从物流体系到终端零售,几乎每个环节都受到了波及。

  但是当前在家电圈内也有一种声音出现,“2020年疫情也很严重,那时的武汉跟现在的上海不是很像吗,等这波疫情过后,相信家电市场还会迎来报复性反弹。”目前很多家电厂商都在期盼这一现象的来临。

  那么本轮疫情过后,家电市场还能重现2020年报复性反弹吗?

  所谓的“报复性消费”并非经济学专有名词,而因为2003年非典结束后,为了推进消费恢复经济,提出了“报复性消费”这个概念,它描述的是一种经济现象——消费者的需求经过一段时间的压抑后,消费需求会有一大波的释放与反弹。

  回顾2020年,突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了家电行业固有的节奏。当第一波疫情消退之后,消费的需求和理念也发生了变化。消费对健康的需求更高,有着消毒、杀菌、除味等功能的家电进入到更多人家。另外“宅经济”的兴起也带动了新的家电消费潮流,消费者更愿意为更舒适的生活方式付费,网红小家电,新兴品类家电和个人护理家电深受消费者追捧。

  《2020年中国家电市场报告》显示,2020年,我国家电市场先抑后扬。受疫情影响,第一季度以35.8%的降幅大规模收缩,随后逐渐好转,到第四季度,线上线下市场全面恢复,零售额规模创下年度最高,达到2941亿元。

  另外,2020年海外疫情持续蔓延,部分中国家电主要出口国的疫情严峻,居家生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇。2020年我国家电业出口自6月份开始强劲反弹,实现了V形反转。然而到了2021年下半年,随着海外疫情缓解,部分国家取消对居民的财政补贴,消费支出减少,再加上2020年下半年高基数因素,家电出口增速降了下来。而国内市场随着疫情防控常态化,消费者的生活、工作回归正轨,对家电的需求也逐渐回归理性。

  再来看今年,疫情导致原材料供应出现短缺,再加上欧美发达国家大量放水,资本涌入期货市场,导致原材料价格两年来处于高位,提升了制造业的成本压力,多家家电企业被迫涨价。

  从消费端来看,作为消费主体,近几年由于疫情的反复,导致很多消费者面临巨大的经济压力。今年企业裁员、降薪,甚至是倒闭的情况在屡见不鲜,部分人的消费被按下了暂停键。另外,很多消费者对于健康的认知,财富的管理,以及消费的规划,都会重新布局和考虑。保守型、收紧型消费将会批量出现,这将会带来家电消费的收紧和延后。

  海外市场方面,中国家电协会信息咨询部的数据分析报告显示,在全球通胀预期高涨、经济复苏势头放缓、能源供应持续紧张以及国内外贸企业经营压力较大的背景下,预计今年我国家电出口高增长景气可能已经结束,出口增速放缓的概率较大。

  可见今年家电行业所面临的国内国际形势可能比前两年更为严峻,疫情过后家电市场实现报复性反弹的可能性不大。

  但值得关注的是,今年从国家部委到地方政府,都不断出台政策或措施促进消费,这为家电行业提供了良好的发展机遇。在2022年《政府工作报告》中,“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”被写入2022年政府工作任务。近期国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》,支持家电、家具等企业开展 “以旧换新”“以换代弃”活动,加强家电安全使用年限标准等宣传解读,鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》,推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。

  另外,地方上有部分城市已经开启了消费补贴活动。昨日(4月12日),北京市发布促进绿色节能消费政策。根据新政,今年4月至9月北京市政企将协同发力,面向在京消费者发放超过3亿元北京绿色节能消费券。消费者可登录京东、苏宁、大中、国美等参与企业线上平台,领取每月高达900元的券包。前一阶段,包括广州、郑州、宁波等地相继推出促进家电消费政策,这无疑会对家电销售起到一定的拉动作用。

  此外,家电市场后续一个利好正在路上,那就是与家电业息息相关的房地产业正在松绑。据了解,今年以来我国60多个城发布房地产相关政策超百次,主要涉及针对性放松限购政策、降低首付比例、发放购房补贴、降低房贷利率、取消限售、为房企提供资金支持等方面,整体政策放松力度加大、速度加快。

  总之,随着疫情防控的逐步好转,加上诸多利好因素的影响,家电行业的市场活力也将逐步恢复。对于家电企业来讲,与其等待疫情后的“报复性消费”,不妨思考如何借机转型,做好长期战略,这或许关系着企业更长远的生存与发展。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据