另一个家电企业海外基地投产,中国企业加快海外市场“掘金”

中国企业从品牌出海到技术出海迎来又一个突破。4月7日,位于印尼雅加达的彩电生产基地PT.GAS工厂举办了开工投产仪式,这意味着海信自主技术兴建的彩电基地在印尼正式投产。

据了解,该工厂拥有先进的液晶模组生产线和彩电整机生产线,年产能近60万台,主要生产32英寸至75英寸的海信和东芝品牌电视产品,满足海信在印尼市场的本土化生产和经营的需求。

值得注意的是,该工厂由海信提供技术和标准支持,并由海信派遣工程师现场指导建设完成。以自主技术兴建海外工厂,意味着海信从品牌出海到技术出海的又一个突破。

在今年刚刚过去的第一季度,海信印尼公司电视销量同比增长92%,预计到今年年底实现销量增幅翻一番。按其规划,预计到2024年,海信电视在印尼市场的销量将突破60万台,力争成为当地市场第一梯队的品牌。

海信国际营销公司副总裁刘斌说,2022年目标是实现高端销售额同比增长40%以上。今年重点市场将是中东非等优势市场,希望实现稳定增长。此外,聚焦欧、美、日市场,进一步在全球高端渠道实现突围。

不止是海信,加码海外布局、加速海外扩张,从规模向质量、从低端向高端转型,已成为众多中国企业的共识。

今年3月23日,TCL华星布局的首家海外工厂印度华星实现首批产品出货三星。据了解,在项目规划上,印度华星工厂总占地28万平方米,一期将配置11条生产线,其中大尺寸面板5条、小尺寸手机面板6条。目前印度华星已完成3条线设备产能建设。

美的集团也在海外市场迅速扩张,其海外销售占比达到40%。其产品已出口至全球超过200个国家及地区,拥有17个海外生产基地及 24个销售运营机构。

同样,财报显示,2021年,海尔智家海外市场实现销售收入1137.3亿元,同比增长13%;实现经营利润59.3亿元,同比增长48.1%;经营利润率上升至5.2%,同比提升1.2个百分点。

据不完全统计,当前,海尔智家在国际市场已经拥有29个工业园、122个制造中心、21000多名工程师、8600余家服务中心,其先后在欧洲和印度等地投产、奠基了冰冷、洗碗机、干衣机、洗衣机等5座工厂。

此外,去年6月,投资 2000 万美元、年产空调达 50 万台的格力电器(巴西)有限公司投产。

数据分析公司GfK认为,在日本、美国等发达国家,也就是诸多世界品牌的“腹地”,中国品牌去抢占高端市场份额,无异于“虎口拔牙”,格外考验勇气、能力,更考验实力和智慧。但2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。抓住高端和绿色这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌将会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

上游新闻记者 严薇

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