在家电出口增长放缓的情况下,“中国制造”如何继续增强其影响力?

据国家发改委数据显示,2021年家电出口量和出口额分别为387341万台、987.2亿美元,延续了同比10.1%、22.3%的高增长,但是2022开年以来,随着俄乌战争的爆发、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)实施等一系列外部环境的变化,2022年家电出口也迎来了新形势。

家电出口增速放缓,受去年及前年高基数影响

根据海关总署发布的数据,2022年前两个月,中国家用电器共计出口54911万台,同比去年同期减少7.9%,其中下降较为明显的包括冰箱、洗衣机、吸尘器、数字相机、摄像机。

分品类来看涨跌趋势也不全然相同,据产业在线数据显示,2022年1-2月,空调出口增长4.71%,电视出口1322万台,同比增长5.8%;2022年2月份,壁挂炉出口量1.7万台,同比下滑17.7%;冰箱出口272万台,同比下降9.7%;冷柜出口144.8万台,同比下滑16.8%;洗衣机出口206.9万台,同比下滑10.1%;微波炉出口445.5万台,同比下滑3.7%;油烟机出口73.2万台,同比下滑36.9%;燃气灶出口398.5万台,同比下降14.1%。产业在线表示,部分品类下滑受春节假期、海运汇率等多方面因素影响。

其实,家电出口增幅收窄的趋势从去年下半年就已经开始,谈到增速放缓的原因,格兰仕相关负责人认为,“今年前两个月家电出口同比下降,要看到2021年1-2月同比2020年增长90%、同比2019年增长50%,去年同期历史高位,有疫情影响消费需求、国外政策刺激等各种原因,但这种影响随着各国疫情趋于常态化,影响越来越弱。另外,海外部分产能逐渐复苏,对我国家电出口来说,也造成一定影响。”

格兰仕2022年前2个月出口值同比实现了5%的增长,跑赢了大盘,虽然对比去年同期数值也是下滑的。不过,在一些新兴市场上,格兰仕也表现出了比较强劲的增长速度,据格兰仕介绍,前两个月东南亚、非洲等新兴市场实现高增长,北美、日韩市场也有较好的表现。东南亚市场增长显著,今年前2个月同比2021年增长48%,同比2019年增长85%。

今年难重复高增长,企业专注海外自主品牌建设

今年,行业整体出口面临不少困难和挑战,原材料价格持续高涨,海运资源紧张且运费居高不下,国际环境也面临诸多不确定性。2022年出口增速放缓或将持续,对于接下来出口形势的走势,格兰仕相关负责人表示,“综合各种因素,今年家电不太可能继续保持去年的高增长。”

但是,受益于中国家电全产业链的优势,中国家电企业出口仍然有很多机遇,GfK数据显示,2021年中国家电品牌在海外市场(不含北美)的销售额增长超过30%。以电视机为例,2021年中国品牌占据了8%的海外市场(不含北美)份额,意味着在全球消费者中真正拥有了认知度。

长久以来,中国家电企业出口采用的OEM、ODM模式,这一模式使得家电企业在出口产品上“议价权、决定权”较弱,往往是“为他人做嫁衣裳”,受原材料涨价、海运运费高等因素影响,去年有不少出口代工企业还出现了“增收不增利”的现象,加强自主品牌建设也被更多的企业所重视。

格兰仕相关负责人表示,“目前格兰仕全产业链积极应对,协力推进稳增长:对内,推进持续创新,增产提效;对外,深入开发市场,加大自主品牌的推广。”

据悉,格兰仕在美国成立子公司,组建本土经营团队,加大自主品牌在北美的推广,日前,格兰仕被评为北美沃尔玛“2021年度最佳供应商”。在东盟、俄罗斯等“一带一路”国家,格兰仕自主品牌也正在加快全渠道市场布局和推广,同时格兰仕在日本设立研发中心,用海外研发来助力本土推广。

海信今年也加紧在海外的自主品牌建设,3月29日海信品牌大数据发布会上,海信国际营销公司副总裁刘斌表示,海信将在全球布局百家高端品牌旗舰店,在美国日本建立全新家电研发中心,同时公布2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现海外高端销售额同比增长40%以上、海信激光电视海外销量冲击翻番增长的目标。

生效三个月成效明显,家电出口有望搭乘RCEP东风

1月1日,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效,目前生效成员国已达12个,分别是文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰、澳大利亚、韩国、马来西亚,据中国海关统计,今年1-2月,中国对于RCEP其他成员国贸易达1.85亿元人民币,同比增长了9.5%,RCEP涵盖多领域,其生效也为家电出口释放了不少红利。商务部统计,RCEP各成员普遍实现了较高自由化水平,区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税,主要是立即零关税和10年内降税到零,有望短期内惠及各国企业和消费者。例如,文莱在中国-东盟自贸协定基础上,就风扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、热水器、电视等对我国增加了零关税承诺。

据佛山海关消息,在RCEP生效首月,他们就签发了275份RCEP原产地证书,1304万美元出口货物享受关税优惠。2022年前两月,佛山对RCEP国家进出口增长接近7%,家电作为佛山最重要的产业,也势必会受到积极影响。

RCEP国家也是格兰仕的重点市场,主要是微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机、小家电等产品,目前在格兰仕出口额中已约占10%,而且随着东南亚等市场需求的增长,占比越来越大。格兰仕相关负责人表示,“RCEP协议生效,部分家电产品在目的国进口关税降低,我国进口零部件、原材料的关税也有部分降低,比如出口到澳新零关税,出口到东南亚等国从10%降到5%。目的国进口关税的降低,会降低产品的零售价,促进消费需求。也有利于增强我国产品同RCEP区域外的生产商的竞争优势,比如欧洲、北美、土耳其、印度等。格兰仕将充分把握RCEP刚开始实行的阶段,深入挖掘市场潜力,结合市场特点开发更多适销对路的产品,加大本土化运营,加强推广自主品牌。”

在此前山东省人民政府主办的RCEP经贸合作高层对话会上,海信集团董事长林澜表示,RCEP对海信意味着难得的跨越式发展机会。2021年海信海外采购规模约为150亿元,60%来源于RCEP成员国;2025年海外采购规模目标320亿元,RCEP成员国占比不低于70%。

中银证券表示,关注RCEP生效后家电出海机遇,今年RCEP正式生效,覆盖约全球三成的人口和GDP,我国家电品牌出海进程有望借RCEP东风提速。

综合来看,2022年家电出口是机遇和挑战并存的一年,随着中国制造业实力增强,中国家电出海企业也迎来了崛起时期,正如格兰仕相关负责人表示,“中国制造、中国家电在全球是金字招牌,相信凭借生产规模、供应链配套和较强的国际竞争能力,未来在保持扩大产业优势的基础上仍有条件实现持续增长。”

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