清明节期间家电促销乏力,价格上涨趋势可能会持续

中国商报(记者 周子荑 文/图)清明节假期期间,中国商报记者走访北京苏宁、国美等部分线下门店发现,家电市场销售较为冷清,产品促销力度也很小。实际上,近来家电产品不仅没有降价趋势,还迎来一轮涨价热潮。业内人士认为,家电涨价趋势短期内或难以遏制,未来企业要从高端化等方面进行破局。

假期促销力度小

清明节假期,中国商报记者在北京苏宁、国美的部分线下门店走访发现,前来购买家电产品的顾客很少,商场较为冷清,且产品促销力度也很小。诸多销售人员对记者表示,假期这几天家电市场较为冷清。

一位苏宁门店海信空调展区的工作人员对中国商报记者透露,这个假期海信空调没有促销活动,最近一期促销是在4月8日,但消费者可以现在购买晚点开发票。海尔和美的空调展区的销售人员也对中国商报记者介绍,部分产品清明期间有“直降几百元”的活动,但力度并不大,下一期活动是4月8日。

在冰洗展区,有销售人员对中国商报记者透露,这个清明假期家电产品促销力度很小,如果不着急购买可以等到4月15日,预计那时会有波促销活动,力度比现在大。还有销售人员表示,可以等到五一期间再购买,预计五一期间家电产品的促销力度要比现在大。

某国美门店的黑电展区也和白电呈现出相似的场景,创维、康佳等品牌有部分产品参与“直降”活动,但力度都不大。销售人员介绍,他们每个月都会有相应的活动,从最终到手价来看,清明这几天的价格并不低。实际上,前不久,消费者购买家电产品还有节能补贴,价格比现在划算多了。

还有门店工作人员对中国商报记者直言,其实2020年以来,家电产品一直在涨价,预计越往后家电产品价格会越来越贵。

对此,深圳中为智研咨询有限公司研究员许伯武对中国商报记者表示,今年清明假期疫情多点散发,品牌方并不敢下大力气促销。同时清明假期与商业氛围不太符合,商家认为此时促销大概率反响平平,得不偿失,可能集中力量等到五一再大规模释放。

家电市场“涨”声四起

家电市场迎来涨价潮,今年以来,多个家电企业发布了产品涨价通知。

据了解,1月,美博、新科空调就发布了涨价通知。而后,家电巨头美的也释放出涨价消息称,空调挂机将涨价200元-900元;奥克斯公告自4月1日起对空调产品价格上调3%-5%不等;格力空调的涨价幅度则为挂机100元/套-300元/套。TCL空调、康佳空调等也相继发布涨价通知。

空调的涨价慢慢还蔓延到其他家电产品,市场消息显示,海尔3月16日起上调空调等产品价格,涨幅为8%-10%。美的从3月16日开始陆续上调各品类价格,价格调整幅度为家用空调8%、冰箱5%、洗衣机5%以上、小家电20%。

奥维云网报告显示,累计至2022年第13周(即2022年1月1日—2022年3月27日)空调均价同比增加388元,达到4025元/台,冰箱均价同比增加810元,达到5981元/台,洗衣机均价同比增加415元,达到3961元/台。进入3月以来,在成本高压下,家电企业都在大幅提高相关产品的工厂出货价格,家电产品迎来一轮涨价潮。

对此,美的方面对中国商报记者表示,美的确实对旗下部分产品进行了涨价调整。涨价的原因主要是原材料成本的上涨,包括芯片、金属等的涨价。实际上,去年公司已经有很大的成本压力了,还出现了利润的下滑,现在公司已无法承受这种成本压力,只能选择涨价,这不是美旳一家企业的问题,而是家电企业共同面临的问题。

成本上涨等多因素推动

原材料等成本涨价或是推动家电产品涨价的罪魁祸首。同时,疫情影响下的家电产品需求疲软或也推动了这波涨价潮的形成。

国金证券数据显示,一季度,家电行业原材料铝、铜、塑料、钢的价格同比涨幅分别达到54%、17%、8%、5%。而这四项原材料在空调、冰箱、洗衣机等家电中合计占比普遍超50%。其中,铝、铜相比价格上行周期刚刚开始的2020年第二季度上涨了超116%、86%。原材料价格压力下,家电品牌大多无奈对终端产品进行提价。

奥维云网报告显示,原材料价格上行周期实际从2020年上半年就已开始,去年10月后由于美联储加息预期和消费端需求不足,大宗材料价格有企稳回落的迹象。但今年受全球大环境影响,大宗原材料价格再次上涨,塑料、铜、铁、铝等原材料的价格都在提升。从全球供应现状来看,目前不少家电制造商已面临从铝到锌等金属的严重短缺。

中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示,家电市场迎来涨价潮主要有三方面原因,一是从2020年初开始,全球供应链受到疫情冲击,大宗原材料价格持续上涨,而今年国际局势错综复杂对原材料价格又产生新的影响;二是家电行业进入了新的发展周期,高端化趋势明显,价格逐渐提升;三是受新冠肺炎疫情影响,家电产品需求不足,家电企业销量下滑,企业想通过涨价实现销售额提升。且疫情影响下,家电行业从业人员有提高收入的客观现实需求,这促使劳动力成本不断上扬,又进一步加大了家电企业的成本压力。

实际上,受原材料成本上涨影响,多个家电企业2021年出现了增收不增利、毛利率下滑的现象。例如,2021年海信家电实现营收675.6亿元,同比增长近39.6%,实现净利润9.7亿元,同比下滑38.4%;老板电器2021年实现营收101.48亿元,同比增长24.84%,实现净利润13.34亿元,同比下滑19.66%。而黑电市场三巨头深康佳、创维、TCL电子则出现了2021年毛利率的集体下滑,并都将此归咎于原材料成本上涨。

家电市场分析师刘步尘对中国商报记者坦言,目前,整个家电市场需求并不旺盛,在此背景下整机涨价或对家电销售带来不利影响。

高端化智能化破局

面对高企的成本和较为乏力的需求,家电企业应如何破局?

对此,张剑锋表示,从目前原材料上涨趋势来看,家电产品价格短期内仍会保持高位运行。此外,家电行业高质量发展的趋势仍将持续,未来家电、家装、家居一体化将是一大方向。家电企业一方面要打造场景化高品质的智能产品,另一方面可以开发新的品类,包括厨房系统的洗碗机、集成灶以及卫浴系统、整屋装修全屋定制产品等。

资深产业经济观察家梁振鹏对中国商报记者表示,短期来看,上游原材料成本或仍还有上涨空间,这或带来家电产品价格的继续上扬。未来,家电企业要研发高端化、智能化、节能化、环保化的产品,以此提升产品毛利率和品牌溢价能力。

许伯武对中国商报记者表示,在我国经济水平持续增长的情况下,家电产品价格会持续走高。未来更多品质家电会走入人们生活,同时细分功能的家电销量会持续提高,而传统家电可能会保持去年的销售水平。因此未来更多机会是品质生活家电、功能多元化、场景多元化、家电个性化、家电智能化等方面。

美的表示,为应对成本压力,美的正加大研发投入,例如进行材料替代、节能降耗等。同时美的也在供应链方面发力,加大芯片的自主研发,在核心零部件方面加大和头部企业合作,多方控制成本。而在产品方面,美的也要加速淘汰低端产能,加大高附加值产品。

海尔智家方面对中国商报记者表示,当前,高端化、智能化、成套化已成为行业发展的主流趋势,海尔智家已提前进行了战略布局。例如,海尔智家早在2006年就推出高端品牌卡萨帝,发展至2021年收入已达到129亿元,同比增长超40%,连续五年两位数高增长。同时,海尔智家还通过推进数字化转型,不断优化组织运营效率和营销投放效率。在刚过去的清明小长假,海尔智家中国区整体零售额以两位数增速跑赢行业。

格力方面也对中国商报记者表示,未来格力将加大产品的迭代升级,一方面是从健康、智能、便捷的角度提升使用体验,另一方面也是强化公司的核心竞争力。对于产品涨价消息是否属实以及企业如何应对成本压力,中国商报记者还致电了TCL、康佳相关负责人,但截至记者发稿没有收到对方任何回复。

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