家电两极分化:美的海信老板尚信、海尔华为长虹九阳康家良

燕草如碧丝,秦桑低绿枝。2022年第一季度结束,家电企业的成绩单也陆续发布。领军企业均亮出不错的成绩单:海尔智家展示出超强韧性、华为净利大增、海信家电和长虹美菱营收无创新高。但与之相对的,也有不少企业出现不健康的发展态势:康佳集团减收靠处理子公司增利、云米科技销售不乐观、国美零售仍是巨亏泥潭、小家电企业苏泊尔和九阳则昌有喜有忧。可见,一线家电市场没有永远的企业赢家,只有永远持续向前的姿态。

从家电巨头们向前的姿态也能从市场动作中窥见:在新一批“灯塔工厂”名单中,海尔、美的再次上榜,为中国制造转型代言,并释放出数字化赋能制造业的力量;“双碳”目标下2022年废旧家电回收目标责任行动启动,6家家电企业加入,美的集团更是以废旧家电回收行动率先引爆市场;老板电器在新品发布会上,推集成灶、会烹饪的冰箱两大新品类,颠覆传统厨电经营边界来完善厨房生态系统。

就不同商业领域来说,重获美国进口关税豁免,为中国清洁电器和厨小电带来利好;LCD面板价格止跌失败,必然牵动全球液晶面板产业下一步的企业生产经营布局,对去年表现不错的京东方、TCL科技,以及二期液晶基板玻璃生产线点火投产的彩虹股份、陷“缺钱”困境的柔宇科技都颇具挑战性。而彩电整机行业海信仍处于引领者地位,中国首个激光电视行业标准实施,增持乾照光电瞄准VR,也是中国家电产业变革升级的一个个缩影。

重获美国进口关税豁免:清洁电器厨小电受益

美国贸易代表办公室表示,将恢复部分中国进口商品的关税豁免。此次关税豁免涉及352项,适用于2021年10月12日至2022年12月31日之间进口自中国的商品。其中,豁免清单中包括吸尘器、扫地机器人等25项可选消费品和家电零部件产品。

对中国家电产业来说,过去2年海外市场一直是行业增长的驱动之一。尤其是对于清洁电器、厨房小电、家居环境电器等领域,因为此前疫情、成本、海运限制等因素,压力和风险不断增大。此次,美国关税豁免有望为家电出口带来较为显著的成本优化,提高毛利率、利好出口产业链。但中国家电产业同样要将转型升级提上日程,因为只有这样才能真正提升全球竞争力。

4月LCD面板价格将继续跌:企业持续承压

LCD TV面板价格一季度止跌的市场预期落空。3月,除32英寸面板连续两个月止跌外,其他尺寸面板价格跌势不止。日前咨询公司Sigmaintell最新报告称,4月LCD面板的报价预计将继续连续下降,而大尺寸面板价格跌幅仍较大:预计65英寸、75英寸的面板价格维持5美元/片的下跌。

从这种情况看,预计二季度LCD TV面板还会是一个下跌行情,全球LCD面板市场景气度处于整体下行通道中。过去一年,赚得盆满钵满的LCD面板厂京东方、TCL科技等,如今压力剧增。重压之下,三星显示停产液晶再次提上日程。而面对韩系面板厂商的“战略撤退”,京东方、华星光电等中国大陆面板厂商的也必须扩产能和提效能并举,积极抢占未来战略赛道。

新一批“灯塔工厂”发布:美的海尔占据三席

世界经济论坛(WEF)日前公布新一批“灯塔工厂”名单:在加入全球灯塔网络的13个新成员中,中国占据6席。其中有3家来自于家电行业,分别是海尔热水器郑州工厂、美的冰箱荆州工厂以及美的洗衣机合肥工厂。这也折射出家电业代表“中国智造”,正在全球工业4.0浪潮中释放更大的引领实力。

作为第四次工业革命的示范者,“灯塔工厂”代表着全球制造业领域智能制造和数字化的最高水平。在中国,海尔至今已摘得全球空调、冰箱、洗衣机、热水器行业“灯塔工厂”。而美的集团同样加快对传统制造业的赋能改造,已拥有四家灯塔工厂,覆盖空调、冰箱、洗衣机、微波炉四个品类,为中国制造业转型提供经验。

六企业加入废旧家电回收行动,美的领衔落地

国家发改委产业司组织的“废旧家电回收目标责任行动”视频座谈会在“云”上举行。会议再次提出鼓励开展回收目标责任制行动,将其作为推进废旧家电回收处理体系建设工作的重要“切入口”。截至目前,已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家家电生产企业,积极参与到回收目标责任制行动中。

在回收目标责任制行动中,家电生产企业都在加快拓展回收处理业务。其中,美的集团更是率先发起“化作青绿——2022美的绿色回收行动”,将针对空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品,不限品牌,提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠,同时推出拆、送、装一体便捷性服务。通过直达用户、覆盖全产业链的回收新模式推动废旧家电回收新体系。

首个激光电视行业标准实施:加速市场普及

由工信部发布的中国首个激光电视行业标准4月1日正式实施。该标准由中国电子技术标准化研究院、海信、光峰、长虹、TCL等25家单位共同起草。针对目前市场上激光电视鱼龙混杂的情况进行有效规范,对行业的健康发展意义重大,更对指导行业发展、消费者购买和处理消费纠纷等提供了标准支持。

在全球彩电市场,激光电视持续升温。数据显示,2015年—2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%。尤其是作为我国彩电行业率先进行技术创新的方向,激光显示也成为中国彩电超车的新赛道。其中,海信作为分标委激光显示器件分技术委员会的秘书长单位,主持或者参与制定的各类标准近50余项,此次首个激光电视行业标准实施,也正式开启制定激光显示国家标准的历程。

推激光电视增持乾照光电:海信视像场景布局

一边,海信最新发布的激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售,在产品体验、家居融合、价格成本三个方面,瞄准“爆款”标准。另一边,增持厦门乾照光电部分股权,本次增持后海信视像股份占公司总股本比例11.93%,跻身成为乾照光电第一大股东。

海信视像在激光领域的布局毋庸置疑,而增持乾照光电则引发其发力VR的诸多猜想。在此次增持之前,海信视像已经通过非公开发行方式,获得乾照光电近7%的股份,还透露“未来12个月内不排除继续增持”的信息。显然,除了激光显示,Mini/Micro LED、VR/AR的元宇宙方面技术等布局,都折射出海信视像采用大显示战略,立志成为多场景系统显示方案提供商的目标。

老板电器新品发布:集成灶+冰箱扩张品类

老板电器举行“2022中国新厨房科技新品发布会”,发布全新一代高性能集成灶、老板超薄油烟机、大容量蒸烤炸一体机、洗消一体机、创造者套系冰箱等多款新品,其中集成灶、会烹饪的冰箱两大新品类,也让其再次打破边界,构建更完善的厨房生态系统。

随着消费升级步伐加快,中国厨电行业也来到产业链价值跃升的新关口,集成化、套系化、数字化已成为创新升级的必然趋势。不管是高性能集成灶还是首款会烹饪的冰箱,都是老板电器立足厨房有限空间通过集成化方案、满足烹饪全周期的解决方案,满足用户多元化需求的创新,也吹响了行业破局的号角。

海尔智家2021年韧性强,拟不超30亿回购

海尔智家披露财报显示,2021年公司收入2275.56亿元,同比增长15.8%;实现归母净利润130.67亿元,同比增长47.1%。2021年,海尔智家共交付消费者家电超过1.1亿台,创历史最好业绩。其中高端业务卡萨帝单品牌实现收入129亿元,同比增长超40%;海尔智家国外营业收入超过1147.25亿元,同比增长13.20%,首超国内地区。

2021年是海尔智家私有化海尔电器后首个完整的财务年报,内部整合效果进一步显现,去年经营活动现金流净额达231亿。在高端化、全球化推进下,彰显出十足韧性。同时,海尔智家还公告,拟在一年内斥资不少于15亿元、不超过30亿元来回购公司A股股份,用于员工持股计划或股权激励,回购价不超过35元/股,以提升公司价值。

华为2021年营收净利大增:持续应对不确定性

华为举办2021年年报发布会,根据年报数据公司2021年总收入6368亿元,同比下降28.6%,这是过去10年来降幅最大的一年。收入端,华为的消费者业务下降49.6%,运营商业务下降7%的幅度低于分析师预期,企业业务增长2.1%,相比2020年23%的增速,有明显放缓。

从公司整体经营情况看,业务稳健增长、终端业务快速发展新产业、生态建设进入快车道,发展符合预期。在消费者业务、运营商业务、企业业务三大支柱中,消费者业务因手机、平板、PC三个业务受限出现下降,不过数字化转型浪潮下,运营商业务和企业业务增速明显。此外,华为的研发投入进入历史高位,投入总收入22.4%的份额1427亿元。

长虹美菱营收创新高,长虹华意净利润增六成

长虹美菱披露2021年年报:公司冰箱、洗衣机、厨卫和小家电、空调、生物医疗全线飙升,营业收入再创历史新高,达到180.33亿,同比增长17.19%;实现净利润5190万,同比增长160.65%。这一年美菱成立了5G+AI联合实验室,国家级实验室通过工信部复核,还蝉联国家技术创新示范企业,制造实力和制造体系正不断升级。

处在产业链上游的长虹华意发布2021年年报,公司实现营业收入131.99亿元,同比增长26.27%;实现归母净利润1.85亿,同比增长59.81%。其中,在总营收中占比七成的长虹华意压缩机业务规模仍高速增长。2021年公司冰箱压缩机产销量分别达到6907万台、6792万台,分别同比增长23%、22%,保持了全球冰箱压缩机行业第一位置,且产品结构进一步优化。

海信家电2021营收大增:转型高端有成果

海信家电发布2021年报,面对原材料价格及海运费暴涨、核心物料供应紧缺等严峻考验,公司逆势而上实现发展突破,营收达676亿元,同比增长40%,再创历史新高。其中,暖通空调营收304.03亿元,同比增长30.00%;冰洗营收230.18亿元,同比增长23.03%。报告期内,公司实现境外营收231.60亿元,同比增长58.21%,其中海信系冰箱、冷柜出口规模位居行业第一。

坚持“技术立企”发展战略,海信家电不断加大研发投入,2021年研发费用投入大幅增长55%。凭借多款智能化新品及场景解决方案,向全场景、全业态、全智控的新场景发力,不断夯实全球竞争力。不过,值得警惕的是,其2021年归属净利润9.7亿元,同比下滑38.4%,也是2020年后第二次净利润下滑。

康佳2021年减收增利:收益全靠转让子公司

康佳集团发布2021年财报显示,实现营业收入为491.07亿,同比下滑2.47%;实现归母净利润为9.05亿,同比增长89.55%。不过,归母扣非净利润-32.51亿元,上年同期为-23.68亿元。对于转型科技的康佳集团来说,转型压力增加。

从业务看,康佳集团传统业务中彩电与白电业绩双降:彩电业务营收73亿元,同比下滑2.92%;白电营收36.99亿元,同比下滑3.72%。报告期内集团欲布局锂电池业务,不过相关并购已终止。而业绩主要来自处理多家子公司部分股权,产生投资收益42.17亿元。显然,找到新增长极,对于康佳集团来说迫在眉睫。

九阳苏泊尔年报“两重天”,小熊启动首次回购

九阳股份披露2021年全年业绩报告:实现营收105.4亿元,较上年同期下降6.09%;实现净利润7.46亿元,同比下降20.69%。其中,营养煲类、炊具类产品取得较好增长,产品结构不断优化。不过,其盈利能力下滑幅度显著扩大,2018年至2020年,其净利润增速分别为9.48%、9.26%及14.07%。

苏泊尔公告2021年年报,全年营业收入和净利润分别约为216亿元、19亿元,同比增长16%、5%。苏泊尔营业收入同比较好增长,主要是公司自2020年开始,内销线上渠道转型战略成功落地、线上产品销售结构优化,外销SEB订单转移快速增长。第三方数据显示,苏泊尔明火炊具线上市场份额累计21.7%,是第二品牌的三倍多。

苏泊尔同时公告称,拟回购1%-2%公司股份,按公司总股本计算,回购股份数量不低于808.68万股且不超过1617.36万股,其中300万股拟用于未来实施股权激励。另一小家电品牌小熊电器也发布回购公司股份方案,拟以不超过55元/股的价格回购公司股份,回购金额为0.8亿元—1.2亿元,用于实施公司股权激励计划及/或员工持股计划。这也是其上市以来首份回购方案。

云米2021年业绩下滑:研发不足前景尴尬

定位物联网第一股“科技潮牌”云米全屋互联网家电披露2021财年四季报和全年业绩报告。该公司Q4净营收为13.328亿元,上年同期为18.890亿元。整个2021财年看,销售额达8.32亿美元,约为53.04亿人民币,较上年同期的58.26亿元同比下降8.96%。归母净利润为8860.50万元,同比下降48.88%,

显然,即便公司一直致力于提升一站式物联网家庭解决方案,但在诸多不确定因素下,“去小米化”的云米还没有找到可持续增长的发展模式。而备受诟病的还有云米的经营模式,在营销上下了大手笔,线上、线下齐发力;但研发投入却持续处于低位,同时品类多但产品质量稳定性不高被商家质疑。或许“去小米化”不是关键,摆脱当前“重营销轻研发”的发展模式才是核心。

京东方势头强劲,彩虹投产柔宇科技“缺钱”

京东方科技集团发布2021年年报,全年实现营业收入2193.10亿元,同比增长61.79%;实现归母净利润258.31亿元,同比增长412.96%。受益于市场、供给、技术进步、产品高端化等影响,加上公司加快物联网转型和数字化变革步伐,京东方业绩创历史新高,交出高质量发展的靓丽成绩单。

全球面板产业格局的变化正给中国面板企业带来新机遇和挑战。除了京东方,彩虹股份G8.5二期液晶基板玻璃生产线近日在合肥新站点火,标志彩虹的基板玻璃产业持续迈向规模化、高质量发展。而两年拿到7轮融资、备受青睐的“独角兽”柔宇科技却深陷“缺钱”困境,让其进入至暗时刻。

国美零售2021仍巨亏,旗下真快乐被罚被投诉

国美零售发布的2021财年年报:公司实现营业收入464.84亿元,同比增长5.36%;综合毛利率为14.40%,与去年同期比上升2.24%;归属母公司净亏损44.02亿元,亏损同比减少37.06%。虽然销售有所好转,但近两年累计亏损额已超过110亿元。这份不容乐观的财报,仍然预示着国美接下来的压力和考验。

此外,上海市场监管局会同相关部门对国美真快乐商城销售的嫩肤美眼仪,吃饭鸭电热饭盒,萌趣版净透舒缓无线硅胶洁面仪等产品进行抽检,结果均不合格,涉及器具无铭牌标识、标志和说明不符合标准等,抽检不合格产品均有售出。此前,北京石景山市场监管局对国美真快乐商城还罚款8982.51元。此外,媒体还报道称:国美真快乐代理商被指虚假宣传、拒不退款。

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