“观点”传统家电陷入技术瓶颈创新家电进入发电期

【题记】 传统家电产品已出现高度的同质化,市场上流行的产品基本上都是一样概念产品,很难看到差异化的特征,很难满足消费升级背景下的个性化需求。

秦仪||撰文

2021年,整体家电市场在上年低基数的情况下仍然表现低迷。特别是传统家电的连续增长乏力,据奥维云网(AVC)推总数据显示白电产品中,空调零售量同比下降8.7%,冰箱零售量同比下降2.1%,唯独洗衣机零售量同比微涨0.8%。黑电中电视机市场零售同比下降13.8%。

数据表明,包括彩电在内的传统家电已从增量市场进入到存量市场。这个结论是从家电市场发展阶段角度来说的。也就是说,推动传统家电产业发展已经不再是增量,而是靠以迭代为主的存量来推动。

而另一方面,就传统家电技术而言,发展到今天也有瓶颈的嫌疑。最根本的一点就在于行业产品出现高度的同质化,市场上流行的产品基本上都是一样概念产品,很难看到差异化的特征,很难满足消费升级背景下的个性化需求。

以空调为例,不少头部品牌急于打破这种同质化僵局,进行了不少的创新。形成了很多的健康、舒适、节能等概念性产品。不过据行业技术人员说,现在市场上创新产品很多,却都是些概念产品,都是出自于市场推广目的的,不是行业技术上的革命。

为何会出现这种尴尬情况呢?专业人员分析认为,现在真正的创新难,就在于既有空调技术已是十分成熟,很难突破压缩机驱动制冷剂在系统循环进行温度置换的技术原理。绝大多数的创新只是在基本原理之上附加功能的优化和添置,基本的制冷热原理根本没有改变。

目前,改良优化式的创新占据传统家电技术绝大部分,这个技术瓶颈早就被业内看到,只不过限于技术不能从根本上突破,只能以不断改良、优化的方式来继续维持行业发展。这就是为何家电市场上同质化严重的内在原因。

但是受到生存压力的影响,加上技术瓶颈一时难以突破,创新也就失去了方向,只能想出玩概念这一奇招,造成市场上概念满天飞。不过,一个概念出来马上就是模仿者跟风,同质化局面依然是难以打破。

值得庆幸的是家电市场也不是仅有传统家电这一类,随着用户需求能力的改善,一些新兴家电品类在新技术加持下,如雨后春笋般发展起来。比如说,厨房电器、小家电、生活电器等新兴产品不断涌现,抵消掉传统家电死气沉沉戾气,出现了新的增长增长极。

比如,像方太的水槽洗碗机、集成烹饪中心、“可选择性过滤”的方太母婴级净水机,卡萨帝养护空气洗洗衣机、卡萨帝细胞级养鲜冰箱,具有太空中的厨房场景的格兰仕宇宙厨房系列产品,都是以创新家电或新兴家电品带动市场活跃的。

实际上,现在市场上的风口产品,都是具有高度自主创新的产品。因此,厂家应该强化资源对研发创新投入,不断有创新产品出现才能活跃市场,才能走出差异化发展道路。否则,只能是随大溜成为市场上的跟风者,失去主导市场的能力!

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