中国家电品牌全球知名度提升,高端出海进入关键时期

新冠疫情改变了人们的生活。公众居家时间的增加,为家用电器的使用和消费升级带来了机会。那么,2021年的全球家电市场表现如何?未来家电市场又有哪些新趋势?3月29日,在海信举行的品牌大数据发布会上,全球市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告,给出了答案。

全球家电市场增长强劲 中国品牌引领海外市场

GfK报告显示:在全球新冠疫情的影响下,作为在整个消费电子和耐用品市场中占据近30%的家电行业,2021年整体呈现上下起伏趋势,上半年增长强劲,而下半年增速放缓;其中,家用电器(侧重白电)市场实现同比13%的增长,电视增幅为6%。GfK认为,“这是前所未有的,我们在过去几十年中从未见过。”

GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog(海信供图)

为何会出现这样的增长态势?GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示,新冠疫情让居家成为优先选择,激发了购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下,全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

那么,中国家电品牌表现如何?GfK数据显示,中国家电品牌在海外市场(不含中国和北美)的销售额增长超过30%。以电视机为例,2021年中国品牌占据了8%的海外市场(不含中国和北美)份额。作为中国企业中较早布局海外的品牌,海信2021年主营产品出口额均取得了跑赢行业的增长,尤其电视品类表现最为突出。益普索2021家电品牌消费者调研的结果显示,海信电视的电视品牌资产位列第一。

特别值得注意的是,最初中国品牌出海时往往把产品销往亚洲国家,而在过去几年中,欧洲等高端市场越来越受到关注。

海信品牌认知度快速提升 全球高端市场表现抢眼

在当前全球化发展大势下,中国企业不断获得新的全球发展机会,在国际上认知度影响力逐渐提升。家电行业一直以来都是中国品牌出海的主力军,海信自1985年开始海外市场的布局,是我国最早开始实施出海战略的家电企业之一。益普索认为,海信作为中国家电品牌出海的典型代表,全球化品牌建设值得关注和分析。

在全球市场,海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示,海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅,三年间品牌认知度整体提升十个百分点;海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著,三年间提升了54%。具体就不同区域市场而言,在中国品牌信任度指数相对较高的亚非等新兴市场,海信媲美日韩品牌,稳定在第一梯队。

电视作为海信最重要的品类,总体品牌认知度十二年间增长27%,其中海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率位居行业首位。同时在品牌资产指数上,2021年首次突破100的行业基准值,在传统家电企业品牌中处于首位,强有力的占领消费者的心智份额。

海信国际营销公司副总裁刘斌(海信供图)

高端市场表现是品牌认知度的重要体现。在全球高端市场,海信电视销售额在美国、墨西哥、以及英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30%,海信激光电视全球市场销量同比增长279%,新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%。2022年,海信制定了激光电视销售增长翻番的目标。海信国际营销副总裁刘斌表示“从行业发展和布局的态势看,我们预测全球激光产业获奖进入快速增长期”。

用创新技术打造高端产品 家电企业出海进入关键时刻

基于全球消费者调查,益普索认为全球消费者市场呈现三个主要关键词:“健康、环保、科技向善”。海信在全球品牌认知度和品牌资产呈现快速提升的同时,正是顺应了这一消费理念和趋势。在“具有社会责任感”的品牌形象表现上,海信在所监测的全球性家电品牌中位列前三;同时在“技术领先”“技术创新”上也形成了自身领先的形象标签。

“海信多年来对技术的执著追求从未改变,不断坚持自主研发,打造属于自己的高端产品。”刘斌表示,海信在美国等高端市场坚定推出高端画质旗舰产品ULED电视系列。2021年,美国ULED电视同比增长215%,2022年以来累计同比增幅继续加大,同比增长 332%。“这让我们相信这么多年来我们的坚持是正确的。”

海信家电产品受到海外用户关注(海信供图)

GFK报告认为,2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。对此,刘斌表示,2022年,海信将持续在海外高端画质旗舰产品上发力,通过研发驱动产品升级换代,推出8K、千级分区等高端产品,支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比,实现高端销售额同比增长40%以上。2022年,海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长,并聚焦欧、美、日市场,进一步在全球高端渠道实现突围。

就在本月,海信在迪拜的首家品牌店正式开业,进入当地中高端商场。2022年,海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。刘斌表示,海信将持续坚持自主品牌建设,加强海外终端开拓和升级,充分利用与消费者沟通的每一个触点,继续向消费者传递海信高品质生活方式。(记者 赵清建)

来源: 光明网

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据