站在国际市场的新机遇面前,中国家电品牌迎来了高端转型的“关键时刻”

“2021年全球大型家用电器(白电厨电等)和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的,我们在过去几十年中从未见过。”

3月29日,全球知名市场咨询机构GFK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。GFK认为,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

据悉,在新冠疫情后完全颠覆了人们对家的看法,居家成为人们的优先选择,这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下,全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog

在全球家电市场上,中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会,当下正是转型最合适的时机。” Norbert Herzog表示,消费升级正在加速,在购买大型家用电器的消费者中,主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%,他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

据GFK预测,未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品,将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品,会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

以电视市场为例,在2021年,中国自主品牌电视品类市场就呈现出非常大的增长情况。3月29日,普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据显示:海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112。同时在品牌资产指数上,2021年海信突破100的行业基准值,在家电企业品牌中处于首位。

高端产品布局方面,海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上,海信激光电视海外销量冲击翻番增长;技术研发方面,同时将在美国日本建立全新的家电研发中心,加大投入和建设,实现产销研紧密协同;自主品牌建设方面,将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

近年来,海信以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点。在液晶电视领域,海信应用独创的ULED技术,实现了更精细分区,更精准的控光,使画面呈现出更好的明暗层次和丰富的细节。

在激光电视领域,海信是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌,激光电视专利数量全球第一;在核心技术的芯片领域,海信已经推出 5代画质芯片,今年1月发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力。

除了国内本土市场外,在全球市场,海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。

根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示,海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅,三年间品牌认知度整体提升十个百分点;海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著,三年间提升了54%。GFK报告认为,中国品牌正在进入高端出海的关键时刻,并在报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。

海信国际营销公司副总裁刘斌

海信国际营销公司副总裁刘斌表示,2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上,海信激光电视海外销量冲击翻番增长;同时在美国日本建立全新的家电研发中心,在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

就在本月,海信在迪拜的首家品牌店正式开业,进入当地中高端商场。2022年,海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。

其实,近年来国内家电厂商持续在家电市场中发力,持续自主技术研发、提高产品设计、扩展产品功能以及积极加入智能化等做法,都组促进了自主品牌高端化的发展。

据数据显示,无论是智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)还是自动投放的智能洗衣机(+71%)的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率(11%),这说明,高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。(本文首发钛媒体App)

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