中国的彩电大屏幕高端时代并不美好:在结构上,企业很难降价

这2年,彩电一线市场上的大屏、高端确实是热点、亮点。但是大家也同样面临着一个困惑点,就是“大的背后是价格低”、“高端的背后并没有高利润”。彩电企业拿电视机当面板的老问题,迟迟没有破解。

乔华||撰稿

大不代表强、高端不代表高利润。对于中国彩电市场的众多企业和商家来说,对此深有感触。虽然这几年,电视销售的尺寸大屏化,以及主流消费产品的高端化,已经成为必然。其中,65英寸、75英寸成为主流,80英寸、100英寸都开始放量上涨,又大又高端成为必然,但是相关彩电企业的规模没有增加,利润也没有增长。

已经过去的2021年,中国彩电市场75英寸及以上的超大屏新品占新品总数的28.3%,同比增长11.3%。特别是在2021年中国彩电市场零售量规模下滑的大环境下,大尺寸彩电逆势增长,65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%,较去年增长9.5%。

进入2022年以来,2月线上市场,65英寸彩电零售额占比最大,达到27%;75英寸以上彩电零售额占比5.6%,同比增长2.2%。在线下市场,65英寸彩电零售额占比达到29.5%,75英寸以上彩电零售额占比17.9%,同比增长8.8%。

日前,海信ULED最新推出的巨幕电视98U7G-PRO引发围观,搭载了信芯U+超画质芯片、实现XDR极高动态范围、256全阵列动态背光和WAVES大师音响等硬核配置。至此,海信U7G-PRO明星产品完成了从55英寸、65英寸到75英寸、85英寸再到98英寸的主流尺寸段全覆盖。

同期,小米则发布了红米 MAX 100" 巨屏电视,定价为19999元。采用4K分辨率、94% P3广色域、逐台校准原色屏,Delta E<2达到专业级显示器色准。同时还专门突出了在家庭之外的商用办公功能,设置了专门的办公模式。

此前,TCL电视则发布了第三代QD-Mini LED技术,以及巨幕版QD-Mini LED智屏98X9C Pro,希望以Mini LED战略和超大屏战略,在彩电市场上走出一条差异化的路径。

叠加超高清行业的利好和北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事推动,2022年彩电市场尺寸、结构、技术加速优化升级。电视品牌坚定迈入超大屏时代,Mini LED、8K等高端产品走出了“陡峭”的增长曲线。

在市场主流企业纷纷推动大尺寸电视的市场供应,使得彩电持续向大屏优化,将加速2022年中国彩电市场尺寸结构向超大屏调整升级。目前,65英寸成为2022年第一尺寸,75英寸份额将坐稳10%以上,预计2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸,较2021年增长1.5英寸。

不过在这一轮大屏化、巨屏化的过程中,众多彩电企业的利润却没有增长。比如说,百英寸的红米电视售价不到2万,而即便是海信的98英寸ULED电视售价也只有2.5万左右,与索尼、三星的巨屏电视动辄数万元、十万元的售价相比,无疑是利润薄。所谓高端大屏不高价高利润。

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