反复流行、消费疲软和价格上涨加剧了家电制造商的经营压力

进入2022年,无论国际、国内形势,还是宏观、微观经济,都未步入乐观预期。

国际上,乌俄局势带来的全球通胀已传导各国产业链,全球的能源以及金属、原材料价格出现了大幅上涨,引发相关行业出现价格集体上涨甚至翻倍的现象。国内市场,全国范围疫情防控下消费需求受到抑制和约束。

家电行业从原材料到消费终端的传导影响也十分明显。Wind数据显示,进入2022年以来,家电原材料铜、钢、铝价格进一步攀升,铜、钢、铝以及塑料合计约占家电总成本的40%。原材料价格普遍上涨的情况下,家电品牌也不得不对终端产品进行提价。

中国家电网从多家区域连锁渠道了解到,主要冰、洗、空、厨电等家电品牌产品终端价格近期已经涨价200元-1000元不等,有些品牌是通过新品来直接提价。

安徽某白电品牌一位负责人表示,“行业新一轮的涨价已经开始了,我们这个月底也会再次涨价,根据品类差异涨价幅度在5%,部分品类涨幅在8%-10%。”

根据奥维云网公布的相关数据显示,截至22W10,冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、空调、彩电的线下均价全部上涨;线上洗衣机、干衣机和空调保持涨势。

上述白电品牌的负责人称,原材料疯涨给企业经营带来巨大压力,“去年我们(企业)规模增长还可以,但一年算下来,居然没有盈利,还不如2019年和2020年”。

在他看来,目前家电行业面临的问题很多,一方面原材料继续涨价,另一方面货源不够,特别是空调这些旺季产品,能生产出来备好货就是第一工作了。另外外销压力会比以往更大,由于国外疫情放开等因素,很多国家和地区生产建设逐渐恢复,这对中国家电出口带来更大压力。

今年1月份,国家发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》,其中提到,支持开展新能源汽车下乡,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡,通过企业让利、降低首付比例等方式,促进农村居民消费。

对于绿色智能家电下乡,在厂家和渠道层面普遍看来,这个鼓励政策在目前原材料疯涨导致的压力传导整个产业链背景下,如果没有实质性政府财政补贴支持,对家电消费的刺激拉动很有限。

近期,美的等家电大厂,也在联合第三方回收企业,积极开展旧家电绿色回收行动,以此撬动家电更新换代存量需求。中国家电网近期刊发的《撬动家电以旧换新市场就是打破行业的存量瓶颈》报道中提到,目前我国废旧家电的实际报废量与理论报废量之间存在巨大差距,这意味着,理论上存量更新换代市场潜能是巨大的,但这块市场实际上还未挖掘彻底。而如果美的等家电品牌积极推动旧家电回收,某种程度上对于开发存量更新换代市场将起到刺激作用。

另外在渠道端,鉴于当前经营压力和消费低迷的多重不利,也在积极开展更精准有效的应对措施。

安徽百大电器总经理张洪向中国家电网表示,“目前我们刚打赢了315大促活动,接下来我们针对疫情的发生,首先是防疫防控工作严格管控,志愿者同志们已经下沉社区,同时在销售一线要求员工们做好微信及直播宣传,对没有风险地区小区的精准消费者,还是要在取得消费者同意的情况下继续做好上门服务工作。营销宣传以健康小家电及季节性商品为主做好品牌推荐等一系列工作。”

面对疫情+涨价+消费需求不振的综合压力,包头同利家电总经理祁莹向中国家电网分析,这些因素对厂商的年度经营肯定是有影响的,但是影响的程度还取决于经济的恢复程度。同利家电目前积极做的就是夯实基础,开源节流,提升服务,提升促销活动的丰富性。

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