2022年家电行业会变得更好吗?反弹市场将推出哪些类别

对于2022年家电行业的整体走势,相信没有人敢给出明确的判断,触底反弹还是适度恢复,或是继续低迷。但是,对于2022年家电市场的一些亮点和热点,却可以讨论、预测和盘点。

杨嘉||撰稿

2022年的家电市场大盘,到底是继续全行业下行的走势,还是部分品类和局部市场的触底反弹,或者还会出现新的变数和方向?相信,这是春节前后众多厂商最关注,又是最说不清楚的一道经营课题。

面对这个“唯一不变的就是变”时代,对于众多家电厂商而言,最好的选择显然是“走一步、看一步”。但是,多位业内人士在与家电圈沟通时,尽管没有对行业大势给出清晰判断,但对于部分品类,以及局部市场的发展,仍然寄予期待和厚望。

具体来看,已经超跌2、3年的电视机、空调器等品类,会出现一轮意外的走势,正在谋求结构升级的冰箱和洗衣机,还会保持着一定的惯性和周期;亟待突破的厨电,短期来看不会有意外,可能局面还会进一步分化和恶化;总是昙花一现、个别品类爆红的小家电,还会继续保持这种节奏不变,但小家电新品类和智商类产品的存活期会缩短。

黑马两匹:电视机和空调器

过去20多年,曾经风光无限的空调器与电视机,在中国家电市场都走出一轮令人意想不到低迷的局面。其中,彩电市场出货规模屡创新低,而空调器市场更是一步步下行,犹如“温水煮青蛙”。

空调与彩电的问题,都是老赛道下市场规模增长的天花板“见顶了”,同时受到原材料价格上涨的打压,原有的低价格刺激出货手段乏力,此外则是需求的多样化以及类电视、空调的产品相继出现。

那么2022年这两个品类,为何会成为家电业的黑马呢?一是,彩电的核心部件液晶面板持续降价,同时超大屏和品质化消费的加速,还有2021年市场低迷压抑的消费释放,多股力量之下会让彩电借助大屏化收获一轮结构性增长机会,而面板降价也会让彩电企业的利润空间恢复,从而有更多机会和资源经营用户。

二是,空调的增长放缓主要还是需求的低迷,以及产品持续多年来的同质化,虽然这两年新风、净化等健康需求释放,也是远水难救近火。但面对今年市场环境,家用中央空调成为很多企业打造差异化需求的突破口,而从空调到空气的跨越也会带来更多的空间和力量。此外,难以把握的天气也可能会为空调市场引爆踢出“临门一脚”。

最终,对于空调和电视机来说,还有一股力量,就是过去几年市场低迷的空间,在“以旧换新”政策拉动下,以及消费需求的迭代下,会于2022年拥有一个恢复性增长的小空间。

一个不变,小家电昙花多现

铁打的家电业、流水的小家电。从2020年的空气炸锅、绞肉机,到2021年的洗地机、地宝,小家电市场在中国家庭的发展周期规律,就是“昙花多现”。一个品类可以在火了半年后时隔几年,再火一把。有的品类火了一年后,突然就消失了,再也进不了主流的消费圈。

可以预见,从当年净水机、果蔬净化机,到后来空气炸锅、蒸烤一体机,这2年又迎来扫地机器人、洗地机、拖地机、垃圾处理器,每隔1、2年市场都会出现一些“类智商税”产品和,也出现了能真正引爆消费升级的新产品,在一线市场上走红变火。那么2022年小家电的市场走势,在缺乏技术变革、模式创新下,必然会继续呈现“少数品类火爆、多数品类常态”的分化局面。

走势难测:厨电仍是扑朔迷离

厨电一度被认为是家电业的“贵族”:单价高、市场竞争不激烈,外资企业基本没作为。但是,最近几年随着房地产市场的调控,以及多个行业企业的跨界,综合性家电企业的“重兵压境”,导致厨电市场呈现“四分五裂”格局加剧,两极分化被持续放大,专业厨电企业不进则退、不强则弱。

如今,在集成化浪潮之下,集成灶与集成烹饪中心正面竞争,而原有的主力军烟灶消市场份额收缩,洗碗机、微蒸烤等新品类涨势阴晴不定,同时低端市场的价格乱战,而高端市场更是从蓝海进入红海的泥坑之中。

在房地产市场缺乏明显改善,以及市场竞争全面白热化,厨电将会出现两轮战役:一是企业间的多品类争抢激烈,但单一企业的新旧品类协同增长很难快速建立;二是,集成化、高端化、嵌入式、套系化等各种潮流对阵,没有最终答案,只有满足不同用户需求的个性化方案。所以,厨电市场在2022年很难走出一轮独立行情。

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