家电品牌的决定性之路?2022年四个关键词分析

文/张从祥

编辑/王小坤

在中国经济体系稳步复苏与疫情在中国得到有效控制下,中国消费者在家电行业的消费意愿正在恢复至正常水平。

国家统计局数据显示,2021年,社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%。在家电行业,据中国海关、中商产业研究院数据显示,2021年,中国家电产业生产规模持续稳居世界首位。

其中,空调、冰箱、洗衣机的出口量较去年同期均有所上升,彩电出口量较同期略有下降。在进出口数量方面,2021年中国家电进口数量达3477万台,同比增长1.9%;进口金额达30.74亿美元,同比增长1.9%。家电出口数量达387341万台,同比增长10.1%;出口金额达987.22亿美元,同比增长22.3%。

具体到企业来看,根据财报数据,2021年前三季 ,海尔、海信、美的、格兰仕、TCL等家电业全球化营收均为正增长。国内市场,据工信部数据显示,2021年1-10月,全国家用电器行业营业收入和利润总额分别为1.39万亿元、936.2亿元,同比增长为18.9%和1.8%。

这说明,中国消费市场对于家电的需求一直都在。拥有14亿人口、4.9亿个家庭的中国市场依然是世界上最具规模和消费潜力的市场。

30年前中国家电看世界,30年后世界家电看中国。3月17-3月20日,AWE(中国家电及消费电子博览会)即将于上海举办,作为一年一度的行业盛会,今年的AWE又将有哪些新风向?

图片来源:AWE官网

四大关键词预测AWE2022

2021年8月2日, AWE组委会宣布,以“智科技,创未来”为主题的AWE2022将于2022年3月17—20日在上海新国际博览中心举办。2022年,AWE将以智能科技为展示重点,展出更加丰富的创新产品与解决方案,演绎创新技术赋能下的未来智慧生活蓝图。

官方资料显示,AWE2022将会把展区做不同的划分,分别是:以智能白电产品为核心的“智能家电”展区;以消费电子、智能软硬件产品为核心的“智能科技”展区;以厨房、卫浴、厨小电产品为核心的“智能厨电/厨卫”展区以及以美健个护、环境电器、生活电器产品为核心的“智慧健康”展区等。

据AWE团队负责人刘橙介绍,AWE2022展馆规模将扩大至14个,展示面积超过16万平方米,吸引超过1200家国内外企业参展,参观人次预计将突破40万。展会将聚焦“智慧场景”、“智能科技”、“创新技术”等关键词,呈现5G、人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新成果。

图片来源:AWE官网

随着5G、AIoT、云计算、大数据等技术的发展,中国的家电市场正迎来一场深刻而长远的转型升级。智能化、场景化、高端化、健康化将会是中国家电市场发展的四大代名词,或许也将同时成为AWE2022的关键词。

先说智能化,技术的发展本就是为了给人类创造更为美好的生活方式。一个比较明显的趋势是,现如今人们身边的很多家电产品都在被智能化升级改造。智能化一方面给消费者带来了快捷的体验,同时也满足了中国消费升级大趋势下的用户需求,家电行业也因此打开了市场。

据艾媒咨询发布的数据显示,2021年我国智能家电市场规模将达到1923亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高,中国智能家电市场规模有望进一步扩大,预计2022年将突破2000亿元。

场景化方面,一台冰箱可控制全屋智能家电、下班前手机就能将提前将家中的热水器打开,利用智能音箱就能轻松打开窗帘等科幻电影中的场景正在逐步成为现实。从用户端来看,这种场景交互满足了消费者对于美好生活的向往;从企业端来看,围绕用户需求做场景式创新,也是家电场景价值化和功能最大化的体现,智慧家电、智慧生活成为当下最热的名词。

伴随着中国市场的消费大升级与2035年中国人均GDP达到中等发达国家水平的远景目标叠加,高端化或许也将成为家电市场决胜的方向之一。

在经历了原材料价格上涨,中下层市场增长受限后,多家家电企业在半年报中称,在多重挑战下,企业均试图通过升级产品来寻找新的增长空间。并且,现在高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

后疫情时代,基于人们对健康的需求,健康化的家电产品,或许也将会是品牌新一轮的竞争高地。而AWE2022也将关注美健个护领域,将倾力打造“魅力馆”并举办首届“美丽节”,这或许也将全面推动美健个护行业发展。

品牌声量的发大器

今天的AWE,早已不是单纯的电子消费展览会,而是新潮的科技风向标,高端智慧家电的展示区,未来科技的前沿地,更是家电消费品牌突破用户认知的窗口。

作为承载行业创新发展成果展示与创新加速的盛会,每年的AWE都会预示着未来一年全球家电与消费领域的趋势。

AWE汇聚了全球最顶级的产品体验场景、贸易商洽机会,AWE已经成为众多国际品牌甚至顶级奢侈品牌打开亚太市场的最佳选择。AWE已经逐步建立从亚太地区辐射全球的推广模式,成功吸引众多国际贸易组织和跨境电商以及国际媒体的关注。

在AWE,智能产品体验不再是空中楼阁,智能客户、智能娱乐、智能厨房、智能位于、智能美健、智慧出行、智慧办公等场景落地式体验,让参展商更直观的诠释其产品之间的联动和便利,让观众真实的感受智慧生活的美好。在场景化展示效果的驱动下,AWE也一度被誉为电子消费领域最全的盛会。

据AWE官方显示,AWE2022将继续与“京东”、“淘宝”、“快手”、“抖音”等电商/直播平台达成深度战略合作,通过上线专题、线上直播、大V逛展、话题讨论、短视频等多种形式合力推动AWE传播;与“央视频”、“百度”、“高德”、“什么值得买”、“知乎”、“哔哩哔哩”、“小红书”等各大知名生活/社交类APP合作,联动为企业提供更加丰富的推广渠道,将AWE打造成为全球顶级的前沿智能生活方式体验、交互平台;与新潮、永达等深度合作高铁及电梯投放,实现AWE价值的最大化。

36氪今年仍将继续关注AWE,关注家电与电子消费行业的发展走向,并会选择有代表性的品牌和产品进行传播报道。在万物互联时代,让我们共同见证品牌的崛起,并挖掘品牌背后的故事。

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