家电行业春歌继续上演

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。2022年,中国家电产业的春天,还在继续上演。面对持续的变化,唯一不变的就是家电仍是春天的故事!

池栾||撰稿

春去春回来,花谢花会再开。对于家电产业的所有从业者来说,家电产业的春天,如今还在继续上演,不管是已经开启的2022年,还是未知的3、5年,春天仍然是家电产业发展和竞争的主旋律。

虽然最近五六年里,社会各界围绕家电产业的主流声音和论调,均指向“家电产业的市场规模天花板已经逼近”,“逃离家电业构建第二赛道、第三赛道才是正道”等。同样,一大批家电巨头和强企们,这几年来的最大战略动作不是搞多业务、多元化的经营规模扩张,就是跨界跨国资本并购,在最热门的芯片半导体、健康医疗、智慧交通、新能源汽车、太阳能光伏等产业,均能看到家电企业的身影和布局。

但是谁也不可否认,家电仍然是中国数亿家庭不可缺少的品质生活必备品,无论是新婚新家还是换新生活,都离不开高品质、套系化家电;同时家电如今仍然是海尔、美的、格力、海信、TCL等千亿家电巨头们赖以生存的根基和核心产业,在这些家电企业构建新业务、新引擎的过程中,离不开家电业务的稳定支撑;此外家电作为中国制造产业的代表,如今不只是满足中国市场经济和中国家庭的发展,还是世界家电产业和世界工业经济的一股重要力量。

离开家电、坚守家电,都是“适者生存”

对于同一个家电市场,处在不同发展阶段、不同实力规模的企业和商家,存在着截然不同的答案。有人认为是蓝海,机会还很大;有人认为红海,机会已见顶;有人认为是血海,早就应该抛弃对家电的依赖。

家电产业的机会大与小,多与少,不同的厂商有不同的答案。但是,在家电圈看来,如今的家电产业对于厂商来说,就一个方向:适者生存,强者通吃。

所以这几年的中国家电市场,很真实,也很残酷,就是有人坚守、有人退出、有人唾弃、有人欢喜、有人增长,有人下滑。因为这个市场已经不是人人都可以赚大钱、发大财的环境和时代了,所有厂商想在这个行业拥有“一席之地”,必须要掌握商业竞争的“真功夫”、掌握一些“差异化”的市场打法。

第一,家电产业如今早就不是“大锅饭”的时代,只要在里面混的时间长、跟厂商们混的脸熟,总会有一口饭吃。如今,想在家电市场上活下去,必须要花更多的时间、更多的精力,投入更为细致而专业化的经营管理、生产制造和市场营销,才能赢得一时的生机。

所以,无论是叫苦的,叫好的,对于各个厂商来说,都是机会与挑战并存的,关键取决于个体的应对水平和经营实力。一是能不能在家电市场中找到机会,即自身的差异化优势;二是如何在多变的市场竞争中,可以持续立足并发展下去,即自身的综合应变能力。

第二,家电产业如今并不是众多厂商唯一的活法和出路,过去很多厂商只能依靠家电业务生存,现在成长壮大之后他们已经不满足于家电品类的规模、利润、空间和未来想象了。所以,这几年很多家电巨头跳出家电寻找新的业务机会行为,并不是家电产业的危与机,而是一些厂商的进与退。

家电产业不会因为一些企业的退出而黯然失色,也不会因为一些企业的进入而迸发出新的商业机会,始终会坚持自己的发展和经营节奏在耕耘和拓展。所以,家电产业不管是在欧美日韩,还是中国,会立足自身的发展轨道而勇往直前。

自我驱动、内外协同,都是“强者通吃”

想在家电产业发展,对于不同的厂商来说,有不同的态度和认知,也有不同的答案与手段。但,最终都离不开一个主旋律:强者制胜、王者称霸。

不过对于那些想在家电产业“有所作为”,而且“深耕立足”的企业们,则必须要抛弃投机主义,建立长期性的战略定力,真正明确在这个行业发展的中长期目标和任务,以及需要投入和配套的资源。

首先,中国家电产业的机会一直都不少,除了新技术、新品类催生的新消费,还有老品类、老用户们带来的海量存量市场空间。未来“新增市场和存量市场”同时发力,会共同构成为中国家电产业新一轮高质量发展的最大底气。所以,如何引爆新增、激活存量,各个家电厂商们的手段,现在来看是“至关重要”的。

其次,中国家电产业的未来有多远并不重要,重要的是现在有多少的空间、机会可以深挖细拓。即眼前的机会,特别是在一线市场上,面对用户需求的个性化、多样化和差异化裂变,捕捉商业机会远比关注未来更有价值。所以,必须要牢牢确立一个战略方向,那就是真抓实干、从现在开始。

第三、要么做大、要么做强,这是当前摆在家电厂商面前唯一的出路。家电早就是一个相当成熟的行业,更是一个竞争高度白热化的市场,面对这一局面所有厂商必须要认清现实、把握机会:对内要夯实管理、充分利用数字化、智能化等手段,提升综合竞争力;对外则要主动出击、强化投入积极抢夺、全面引爆新一轮消费升级带来的商业机会。最终,以内外协同之势,借助国家促消费的政策东风,不断提升市场综合竞争力,找到自身的一席之地。

心有猛虎,细嗅蔷薇。在每一个残酷而白热化的家电市场竞争局面背后,都隐藏着很多的机会和空间,这些都需要各个厂商们逐个重点击破、方能步步为营。

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据