不要拼写价格拼写技术“双11”应该是这样的

如火如荼的“双11”终于落下帷幕,今年电视行业战火依旧猛烈。笔者在朋友圈看到不少电视同行晒出了自家的“双11”战报,大家的销售数据都很亮眼。不过在亮眼的数据背后,笔者看到的是电视行业的巨大压力——43吋不到1000元,55吋1699元,65吋2699元,75吋落在4000元上下,而所谓的巨幕电视则直接把价格打到了7500元边界……

在屡创新高的战绩同时,价格战似乎又要战火重燃?

跳出价格战,转向技术战

“双11”疯狂的营销模式似乎正在推动价格战在电视行业再次爆发。各电视企业比起注重自身技术水平的加强,似乎更愿意思考如何在提供与竞品类似产品的同时降低产品售价。

无巧不成书,今年CES创新奖获奖名单的公布时间和“双11”碰在了同一天。相比“双11”的喧嚣,今年CES创新奖的评选,国内品牌似乎少有斩获。不过笔者注意到,一直以“创导未来”为品牌主张的创维电视,以全球首款量产OLED变形电视W82斩获了“游戏”和“视频显示”两个品类的创新奖。要知道CES创新奖历来被誉为消费科技界的“诺贝尔奖”和风向标,创维电视能在“双十一”当天拿下全球最具影响力的消费电子奖项,直接印证了其产品、技术已是世界领先的水平。

记得2016年国内电视零售规模首次突破5000万台时,有行业人士乐观预测2017年电视销量将突破5300万台。而现实却不尽如人意——在此之后,国内电视销量再也没能触摸到5000万台的天花板,甚至只能在4500-4800万台之间反复徘徊。

笔者认为,目前国内低价竞争的不良市场风气已不利于行业的良性发展。国内电视行业要想实现可持续发展,必须跳出价格战思维,转向技术战。

行业发展的希望是创新

真正值得尊敬的科技企业有一个共同点,就是专注技术研发和产品创新,以切实的产品体验满足用户需求,而不是以“低价换高量”。

以创维电视为例,在面对低价竞争严重的中国电视市场时,其秉承的是“做有意义、有价值的创新”。凭借三十余年的技术耕耘,创维已构建起全面而成体系的技术“护城河”。从OLED模组自制(创维OBM)、画质(创维30+画质调校、创维AI画质引擎)、音质(创维声学)到人工智能(TrensAI®️全时AI智能生活管家)、健康护眼(创维护眼健康技术)等技术领域,创维电视已经走在了电视行业的最前列。

自2013年推出国内首台OLED电视后,创维电视推出的曲面OLED电视、HDROLED电视、AR电视、屏幕发声电视、壁纸电视、变形电视、高色准电视等产品创造了多个国内外的“行业首个”,切实以产品、技术引领行业良性发展,为消费者提供更先进、更实用、更创新的产品与服务。

付出总有回报。相关数据显示,创维电视上半年在国内OLED市场的销量占比高达41.6%,以压倒性的优势领跑行业;在8K高端机型的销量更同比增长189%,产品、技术先行的品牌势能尽显。

创维的案例更加佐证了笔者一直以来的观点——只有电视行业不再以单纯的数据论英雄,而是着重关注创新技术、新场景的开发拓展和用户体验的提升,行业在新形势下的发展转型才有希望,市场才能变得更加健康理性,消费者才能得到更好的产品与服务。

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