健康概念家电关注度上升 白电迎来新机遇?

中国商报/中国商网(记者 祖爽)数据表明,新冠肺炎疫情期间,具有杀菌消毒等健康类功能的家电产品更受消费者青睐。实际上,近年来白电企业纷纷在健康类功能方面下功夫,例如冰箱、空调、洗衣机等开始搭载杀菌技术。如今健康概念再度升温,是否会成为白电产品的新机遇?

健康概念家电关注度上升 白电迎来新机遇?

中国商网 贾欣然/摄

消毒杀菌类家电销量猛涨

突如其来的疫情对家电行业的短期发展造成了冲击,却使消毒杀菌类家电产品的需求大涨。

京东家电销售数据显示,以康宝为代表品牌的消毒柜近十天内的日均成交额比上个月增幅超过300%;附带消毒杀菌功能的洗碗机成交额比上月增幅超过400%;果蔬解毒机成交额比上月增长89%;空气净化器从大年初一到初九的成交额比去年同期增长超过200%。

目前,京东家电成交额排名前20的空气净化器全部具有消毒杀菌功能。其中,菌毒抑制率达到99%的松下空气消毒机成交额同比增长214%,成为消费者购买空净产品时的首选。

传统大家电方面,具有消毒除菌功能的洗衣机和空调的成交额均有大幅度增长。近一个月以来,具有消毒除菌功能的洗衣机成交额同比增速高出洗衣机整体成交额155%。带有消毒杀菌功能的烘干机也广受消费者欢迎,成交额同比增长130%。带有净化类功能的空调成交额同比增长200%。

苏宁大数据显示,多款除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

疫情使消费者对家电产品的需求发生变化。除了厨房消毒类家电的全面增长,家庭空气环境类的健康产品也深受消费者欢迎,比如除菌空调、空气净化器。另外,干衣机、消毒柜等产品也受到消费者的持续关注。

奥维云网近日发布的报告显示,今年第一季度,国内家电市场健康类家电走俏,除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决了疫情期间的消毒需求,获得较快发展。此外,传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销,这些产品在湖北部分地区甚至处于脱销状态。

企业纷纷打起健康牌

相比于黑电产品,冰箱、洗衣机、空调等白电产品的智能化优势并不明显,在技术难以突破的情况下,白电企业纷纷打起了健康牌。

在空调品类中,健康、环保成为目前空调产品的主推功能之一。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。

针对室内环境污染问题,新风功能应运而生。目前,头部品牌已经在这方面做出了尝试。例如,格力、美的、海尔均展示了新风空调,将空调与新风系统进行结合,在通风换气的同时带来了舒适的温度,并防止灰尘和细菌进入室内。

洗衣机产品方面,具备高温除菌烘干、高温煮洗、蒸汽洗、银离子除菌等功能的洗衣机更受市场欢迎,洗烘一体机能十分快捷进行消毒杀菌,保障家人衣物健康。

前瞻产业研究院分析师吴小燕认为,进入品质消费时代后,消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费,洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视。如今,各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的洗衣机。

冰箱的健康功能也不可忽视。一名从事空调维修工作多年的专业人士对中国商报记者表示,以前冰箱更专注于制冷方面的功能,但低温只能延缓食材的变质,保鲜效果一般,所以搭载杀菌技术的产品纷纷面世。目前市面上比较常见的杀菌技术包括:臭氧、负离子、银离子、紫外线技术等,真正意义上的“杀菌冰箱”不仅能对冰箱内部件杀菌,还可以对冷藏食品和冷藏室的空气进行杀菌。

白电市场有望抓住机遇

奥维云网的数据预计,今年第一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别下滑35.2%、28.3%、25.1%和39.7%,市场开局十分低迷。但是,随着健康概念再度受到消费者关注,市场新机遇已经到来。

有业内人士认为,自疫情发生以来,健康概念备受消费者关注。例如冰箱的除菌杀毒、分类存贮功能,洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌功能,空调的自清洁功能等等,这些具有健康概念的产品将受到市场的欢迎。

以冰箱产品为例,根据奥维云网的分析,疫情期间以及疫情结束后的“恢复性需求”期间,保鲜技术的推广成本将会降低,保鲜产品的消费者接受度将进一步提高;疫情过后,消费者的健康卫生意识也将随之提高,对冰箱食物储藏环境的重视程度也将再上一个台阶,杀菌净味类冰箱产品或将成为消费者的选择方向。

奥维云网分析认为,在疫情过后,消费者的消费理念将迎来一次升级。这些90后和80后的医护人员及其他岗位的工作者不仅是抗击疫情的中坚力量,他们同时也是市场消费主力。在与疫情的战斗中,这些消费主力的消费理念将进行重塑。

2003年非典过后,消费者购买家电最关心的因素是该产品是否具有杀菌、消毒功能,人群占比能高达40.9%。在此期间,具有杀菌、消毒、健康功能的家电产品乘势而起,如微波炉、消毒柜、洗碗机、空气净化器等逐渐被人们熟知。而在今年,带有除菌、净化、过滤等关键词的家电产品获得了逆势增长。这对于一直主推健康的白电市场而言是一大利好。

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