小米进军家电风生水起,这家传统家电巨头却巨损百亿,卖楼求生

小米进军家电风生水起,这家传统家电巨头却巨损百亿,卖楼求生

随着科技和人工智能技术的不断发展,智能家居成为这几年国内非常火热的概念,家庭电器智能化、联网化成为趋势。技术革新就意味着行业洗牌,像小米和华为这样的手机厂商也按捺不住进军家电行业,把传统家电巨头把持的家电市场搅得天翻地覆。

小米进军家电风生水起,这家传统家电巨头却巨损百亿,卖楼求生

根据奥维云网发布的统计数据,2019年中国电视市场出现了历史性的一幕,海信、创维、TCL、康佳等一众彩电巨头不敌手机厂商小米。小米电视的销量突破1000万台,雄居国内第一。电视“新王朝”的建立是老霸主的没落,昔日的电视龙头长虹仅以386万台名列第五。从中国电视“一哥”到连年亏损上百亿,卖楼求生,长虹到底经历了什么?

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对于上世纪七八十年代的人来说,长虹是一个如雷贯耳的家电品牌,曾经是“富裕家庭”的象征。四川长虹创始于1958年,公司前身长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一。长虹早年以军工起家,到了上世纪70年代,长虹进军家电市场,深耕电视行业。军工品质的长虹电视一举奠定了国产电视第一的名号。

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从1990年到2009年,长虹电视连续20蝉联国内电视销量第一,被誉为“彩电大王”。巅峰时期,长虹电视的市场占有率高达31.64%,资产从1400万暴涨至130亿元。1994年长虹上市,成为“沪市第一股”。同行羡慕国内风光,可以说是长虹的真实写照。然而进入2000年后,长虹就开始走“背字”。新世纪的20年成了长虹的失落年。

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2001年初,长虹电视进军美国市场,与美国一家商贸公司APEX签约了购销合约。但是长虹与APEX双方约定采用的“赊销”方式让长虹跳进了“陷阱”。仅仅两年,APEX公司就欠长虹44.5亿元的货款,并且无力偿还。这直接导致长虹当年巨亏36.81亿元,消息爆出后,时任长虹董事长的倪润峰黯然“下课”。

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如果说与APEX公司的合作算是商业算计的话,那押错技术路线对长虹来说就技术短视了。2006年长虹宣布大举进军等离子行业,而此时显示行业几乎一致确认LCD屏幕才是电视的未来。根据相关数据显示,长虹在等离子项目上前后投资了80亿元。等到长虹等离子电视量产时,电视市场已经是LCD液晶电视的天下了。无奈之下,长虹以6000多万元的价格把虹欧公司(等离子项目)低价甩卖。

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2010年长虹电视首次失去国内电视销量冠军的位置,此后的10年,可以说是长虹集团“失落的十年”,股价一路下跌,市值从巅峰时680亿跌到120亿。2015年又被曝出巨亏20亿元。2018年长虹出售了位于上海的长虹大厦,不得已卖楼求生。

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平心而论,长虹是典型的“一把好牌打成了烂牌”。原本是家电行业风头无两的“大哥”,最后却成为小弟眼中的“小弟”,被海信、TCL等行业小辈超越,更被小米这样的电视新军“秒杀”。长虹的失败,既体现在战略决策上的失误,也与企业经营混乱密不可分。如今随着小米华为这样更受年轻消费者欢迎的品牌进场,未来长虹在彩电行业还有一席之地吗?

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