独家:单身贵族迷你小家电大流行,日本厂商纷纷出手抢攻

据外媒23日报道,每年2-5月份,就是日本开学和大学毕业生就业的季节,各大家电量贩(连锁)店及网络购物等都会针对单身群体推出个人用小型家电促销活动,原本只是小众市场,但最近袖珍型「单身家电」却异军突起,连家电大厂都开始抢攻。

独家:单身贵族迷你小家电大流行,日本厂商纷纷出手抢攻

报道称,「单身家电」大受欢迎主要是受到日本社会人口构造变化的影响,日本不婚的单身贵族(即丁克一族)、独居老人愈来愈多,使得单身家庭较过去增加。

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根据总务省的人口调查结果,日本2000年单身家庭比例为27.6%,至2015年增加到34.5%,相当于每三户家庭就有一户是单身。

熟食快煮带动单身迷你小家电热销

此外,经过长期不景气,加上消费税一直涨,让许多人不得不省吃俭用,在饮食方面更是能省则省,宁可在家自己煮或是点外卖,还有人下班时顺便到百货公司、超市、便利商店等买快餐或熟食回家吃。

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日本熟食协会公布的《2019年度版熟食白皮书》指出,2017年熟食市场规模较2008年成长122.3%,且突破10兆日圆(约台币2兆7千多亿元)。

独自生活的人口增加,以及回家吃饭的生活习惯,促成了体积小,不占地,使用方便的袖珍迷你型「单身家电」的畅销。有的人为了省钱,在外买了熟食配菜回家,但白饭还是自己煮,因此单身用的迷你电子锅愈来愈受欢迎。

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在东京秋叶原经营「稀有物品商店」的THANKO 2019年12月推出「单身用超高速便当盒式电子锅」,含税价才6,980日圆(约台币1,938元),刚发售不久就销售一空。同样是THANKO推出的「自动回转式的桌上型无烟烤串机」可以一个人在家自己做串烧也引起不小的话题。

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THANKO原本是以MP3播放机等计算机周边机器以及数位家电为主的电器制造厂,2018年起抢攻厨房调理家电市场,除了做大型的烤肉机器及电子锅之外,也推出许多针小型家电。

THANKO表示,「单身家电」的热卖其实是无心插柳的结果,公司原本不是经过市调后才推出商品的,而是同时推出许多不同的商品试探市场,市场反应好的商品才追加生产,卖不好的就赶紧停产,结果发现针对单身贵族的小家电愈来愈受欢迎,因此推出「单身家电」的品项也愈来愈多,如小冰箱、桌上型单身用加湿器、单身用煎蛋器等。

单身贵族商机大

「单身家电」的市场被带动起来后,大型家电厂商也来抢占市场。例如,夏普(SHARP)受欢迎的电子调理锅「HEALSiO 热煮」系列就是可以煮单身份白饭的电子锅,2019年11月推出后大受瞩目。

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日本的电子锅市场过去大多是针对亲子家庭的大电锅,标准容量为5.5合(1合米约150公克,约6人份),现在愈做愈小,容量3.5合至4合(约2至4人份)的电子锅多了,1、2合的电子锅也比以前增加。

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虎牌2019年12月新发售的电子锅tacook,锅内分为两层,可以同时煮饭和一道菜,既省电也可以解决要另外煮菜的烦恼,售价才1万4,500日圆(约台币4千元)。虎牌2012年便推出同型的第一代产品,当时主要是针对单身女性「希望用最少的时间,做出好吃的料理」之诉求而设计的产品。

由于一次只能煮约0.5至1合的米,正好符合饭量小的女性需求。随锅还附上介绍40种以上料理的食谱,只要将食材放在蒸煮菜肴的盘子上,按下电子锅的设定即可。有些上班族会利用假日将饭先煮好,分装后冷冻保存,最新款的电子锅还有专门热冷冻米饭的设定。

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三菱电机推出像个小箱子,一次只能烤一片吐司面包的「面包烤箱」,这也是针对少人数家庭设计的小家电。还有厂商推出在任何地方都可以使用的「充电式袖珍果汁机」。过去的果汁机都要插电,能使用的地方很受限,「Happion袖珍果汁机」是USB充电式的,总重量仅约400公克,售价只要4,380日圆(约台币1千2百多元)。

「单身家电」除了省钱、省电之外,体积小、不占地方、设计精美都是受到单身贵族喜爱的原因。日本人口逐年减少,不婚、不生人口增加,今后针对单身贵族的商品可能会愈来愈多。

独家:单身贵族迷你小家电大流行,日本厂商纷纷出手抢攻

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日本第二大家电量贩(连锁)店巨头比酷相机(BIC Camra)日前宣布,自2月18日起到4月5日,面向刚刚走向社会开始放飞自我,过上开挂的职场新人单身生活的大学毕业生们,推出「新生活支援2020」促销优惠活动。

报道称,活动期间指定对象购买彩电、冰箱、洗衣机等单身家电产品或套装,以及电竞电玩、自行车、床上用品、窗帘、厨房用具、洗漱日用品等指定商品,均可享受最高2000日元直接折扣或积分返还,日本国内平日免费送货。

分析人士表示,针对特定消费群体开展针对性产品开发,营销活动,抢抓细分市场,相对而言,日本同行的做法,值得我国家电厂商学习借鉴。(综合整理端木清言)

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