最前线 | 两家电巨头发财报,美的在疫情期间损失小于格力

4 月 29 日晚间,美的集团发布财报,显示今年一季度营收 580.1 亿元,较上年同期下降 22.86%,归股东净利润 48.1 亿元,较去年同期下降 21.51%。

今年一季度营收与净利下降在意料之中。因受疫情冲击,家电公司的线下销售和上门安装工作很难开展,美的此前已承认,将暂停高管 30% 月度工资的发放。从 3 月开始,集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、职能总监、集团下属各单位一级架构负责人等均“冻薪以表决心”,一直持续到今年 12 月。

但美的的损失情况相对来说好于同行。同日,格力也发布了一季度财报,显示一季度营收 203.95 亿元,同比减少 49.70%;归股东净利润 15.58 亿元,同比减少 72.53%。

作为国内最大的两家家电巨头,格力的损失明显比美的更重。

格力电器董事长兼总裁董明珠上周在直播中表示,今年一季度,格力销售收入未达预期,比预期目标少 300 多亿。更早前她曾在一场论坛中称,格力 2 月份基本上没有销售,而往年 2 月都有接近 200 亿元的销售额,“国内小区封闭管理不能上门安装(空调);商场全部关门不能卖东西,怎么可能不下滑?”

令人意外的是,美的在疫情中似乎找到了更好的应对方案。财报称,一季度,美的在创新营销方面,采取了“微信营销”、“直播引流”、“秒杀”等新营销模式,一季度全网销售规模约 135 亿元,同比增长 11.7%,线上收入占内销比例达 45.6%。

新的营销策略帮美的对冲了一部分疫情带来的损失。而且,在大部分中国家电企业担忧外贸受损的情况下,一季度,美的集团收到的海外订单还同比增长超过 25%。

虽然分析师普遍认为白电因体积大、依赖线下销售且需要上门安装,所以在疫情期间会销量下滑,但据奥维云网监测数据,一季度,美的空调、洗衣机、冰箱以及其他家电产品的线上线下市场份额均有稳步增长。

可以预料的是,经历了一季度的损失,随着国内疫情好转,市场回暖,中国家电企业将进入更激烈的份额争夺战。

3 月初,美的带头开始了降价促销。3 月 31 日,国美联合拼多多举办了家电数码“超级品牌日”大促活动,推广“洋葱式补贴”。4 月中下旬,格力也将在各地逐步开启“红四月”促销,预计降价范围将从中低端扩大到主要产品线,一级能效产品将降价 700-800 元。

但需要注意的是,最近国内需求明显改善的一部分原因是电器公司花了大力气去促销,而促销意味着利润率的降低。

另外,在昨日的财报中,两家均公布了去年全年的财务情况。美的在 2019 年的增长表现也比格力更强。

2019 年,美的营收 2782.16 亿元,同比增长 7.14%;净利润 242.11 亿元,同比增长 19.68%。公司拟每 10 股派发现金红利 16.00元。

同时期,格力电器营收 1981.53 亿元,同比增长 0.02%;净利润 246.97 亿元,同比减少 5.75%。

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