一季度家电零售额下降35.8%,面临原材料成本挑战?

【导语】今年一季度,国内家电市场销售情况究竟如何,数据背后透露出哪些信号,未来家电市场又能否为涂镀板开辟出些许商机?我们可以将家电销量及相关钢市行情,作为下游消费的有利补充数据,进行分析积累。

国家统计局中国经济景气监测中心发布监测报告显示,2020年3月份家电产业景气指数为131.75点,环比增加83.54点,增幅173.28%;同比减少11.48点,减幅8.02%。数据显示,3月份家电产业景气指数大幅回升,但相较2019年同期有明显回落迹象。

今年一季度国内家电市场零售额规模1204亿元

2020年第一季度,我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元,同比下降35.8%;其中,彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元。

一季度家电零售额下降35.8%,面临原材料成本挑战?

图片来源:中国电子信息产业发展研究院

多数企业营收下降

受疫情影响,多数家电企业业绩严重下滑甚至亏损,以部分上市公司Q1财报为例,格力预计营收207亿元-229亿元,同比下降44%-50%;利润13.3亿元-17.1亿元,同比下降70%-77%。

综合来看,2020年一季度国内家电产品销售额大幅下降,行业利润大幅缩减。

房地产低迷拉动家电消费持续下降

当前房地产拉动效应减弱。家电行业与房地产行业息息相关,作为房地产后周期行业,房地产行业对家电行业拉动作用较大。根据广东省房协研究部的最新报告统计,第一季度广东省商品房销售面积1802.30万平方米,销售额2557.51亿元,同比分别下降29.1%和25.4%。

一季度家电零售额下降35.8%,面临原材料成本挑战?

基础原材料价格急降

国内需求减弱,对家电制造业来说是一个不利信号,家电行业转向低速增长或许只是开始,未来面临的寒冬可能比当前形势更加严峻。有不少家电厂商无奈表示,“原来高价买入的原材料,现在原材料价格下降,导致目前高价品卖了亏本,不卖又没有流动资金无法运转。”

公共卫生事件带来的基础原材料价格急降以及库存较多直接波及到家电制造业。2020年年初以来,乐从市场镀锌板价格大幅下降,1月16日价格报4910元/吨,4月2日价格报4275元/吨,两者价差达635元/吨;而2月27日镀锌板价格报4615元/吨,与4275元/吨的最低价相较而言,价差依然有295元/吨。3月份冲高受阻价格进一步回落。库存方面,截至4月24日,华南地区涂镀库存为39.15万吨,较17日仅减少0.05万吨。从市场反馈来看,乐从冷镀市场整体表现较弱,高库低需依然是抑制价格的根本原因。另一方面,市场成交氛围也比较清淡。预计短期内冷镀市场或继续弱稳运行。

一季度家电零售额下降35.8%,面临原材料成本挑战?

2020年一季度乐从涂镀主流产品均价走势

基本情况总结

对于当前家电原材料价格下降,家电企业库存较多的情况,从广东省财政厅获悉,广东将统筹安排17.8亿元(人民币,下同)补贴资金支持汽车和家电下乡,促进农村消费提质升级,预计可拉动家电消费90亿元。

有专家则认为,目前很多家电产品已进入存量市场时代,未来可持续增长空间不大,对于企业来说,如果能开发出新产品品类,就可以开发增量市场,支撑企业持续增长。同时也认为,房产刺激、家电下乡、消费券以及其他刺激经济的政策可能并不能立竿见影。疫情对家电业产生了巨大的影响,但需要注意的是,除了考虑疫情的影响之外,部分家电企业业绩在2019年年报中已出现营收增长停滞、净利润下滑趋势。这或许可以给家电企业一些启发,注重存量市场深耕的同时,也需要抓住外部市场环境变化的机会。

【结语】随着疫情逐渐得到控制,家电出口会讲述怎样的故事?能撬动多少镀锌板的需求?请关注接下来家电出口的外贸成绩。

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