【原创】家电一季度业绩预告 白电亏损厨房小家电有望受益

【原创】家电一季度业绩预告 白电亏损厨房小家电有望受益

家电行业各大公司一季度季报预告陆续公布,相比于去年的风生水起,疫情对于家电行业整体的影响非常巨大,在整个一季度预告中可以看出,大部分家电企业都有不同程度的业绩下滑,尤其在重安装的冰洗空、彩电、油烟机、灶具等大家电行业受影响最重,而健康家电、小家电等有逆势上升的趋势。

白电产业成重灾区

疫情期间消费市场受影响已成必然,足不出户自然造成消费市场的减弱,全国各地的戒严情况难免对快递、物流、安装造成影响,各大企业的线下门店更是陆续关闭,但相应的固定成本却无法减少,即使各大企业均在开展线上营销、直播带货等新手段,但仍然难以挽回业绩。据奥维云网(AVC)的全渠道推总数据显示,2020年一季度,国内冰箱零售量468万台、同比下降22.6%,零售额130亿元、同比下降28%;洗衣机零售量603万台、同比下滑27.4%,零售额107亿元、同比下滑34.8%;空调更是重灾区,零售量同比下滑46.6%至524万台、零售额同比下滑58.1%至14亿元。在市场销量的大幅下滑下,反映到家电企业的销售情况就更加不容乐观。

格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿元-229亿元,同比下滑44%-50%;归属于上市公司股东的净利润13.3亿元-17.1亿元,同比下降70%-77%。业绩之外,其它方面的隐性亏损更为严重,董明珠直言,2月份格力电器损失在200亿元左右,这几乎相当于其2019年的净利润。

海信家电发布的2020年一季度业绩预告显示,归属于上市公司股东的净利润0亿元-1.26亿元,同比下降70%-100%。归属于上市公司股东的净利润预计0-1.26亿元,去年同期为4.22亿元。据悉,主要原因在于规模不足导致毛利额大幅下降,费用率大幅上升,从而导致公司经营业绩大幅下降。

康佳集团在近年逐渐由亏转盈,但一季度仍然无法幸免,一季度亏损2.2亿元-2.4亿元,去年同期盈利8556.67万元,较上年同期下滑高达357.11%-380.48%。

长虹美菱也在2020年一季度业绩预告中称,归属于上市公司股东的净利润亏损2.5亿元-2.9亿元,同比下降513.04%-579.13%。据报告表示,主要原因在于线下门店关闭及安装配送受阻等因素,订单下降。同时受固定成本费用支出的影响进而下降更多。

健康家电 小家电消费端活跃

奥维云网(AVC)一季度推总数据显示,线上渠道中,空气净化器、净水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机、除菌洗衣机等品类在线上市场表现出了比较明显的增长。

各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场,今年3月1日至3月15日,苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%,其中,消毒柜、挂烫机分别增长172%及98%。具有自清洁功能的中央空调环比增长206%,新风系统环比增长293%。3月15日单天,具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

各大家电企业也争相开展了杀菌、除菌技术的大升级。海尔在自清洁功能的基础上迭代推出“56度C除菌空调”,美的集团发布《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准,格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器。

疫情期间减少外出活动,人们在室内的时间增加,厨房小家电产品成为网红热点,与厨房小家电相关的企业受益,据天猫网络销售的数据,2020年1至3月,颈椎/腰椎按摩器、多功能料理锅、厨师机、三明治机、蒸汽拖把的成交额同比分别上涨了1930%、15011%、453%、3353%、572%。苏宁易购数据显示,进入4月份以后,全国小家电销售上扬势头不减,小家电订单量同比增长103.5%。

目前,美的、苏泊尔、九阳仍然占据大部分市场,在已发布的年报数据中,小熊电器业绩报喜,公司预计2020年1-3月归属上市公司股东的净利润8978.24万至1.07亿,同比变动60.00%至90.00%,白色家电行业平均净利润增长率为4.04%。预报主要原因在于销售增长,毛利率同比上升,公司推广费滞后投放,销售费用率同比下降。

有业内人士称随着3月份国内疫情可控,各地逐渐解禁后,消费需求释放,家电行业或将迎来疫情后的修复性反弹。同时各地刺激政策的逐步出台,广东家电下乡已经率先颁布,后续可能延续以旧换新、能效补贴等政策将再次实施,这些方式在过去几年中都有不错的推动作用。

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