家居、家电跨界整合加速 智慧家时代来临

家居、家电跨界整合加速 智慧家时代来临

在家电卖场买橱柜,买家具,在家居卖场买家电,或是在装修公司购齐全房家具家电,在前些年看来都是“异想天开”的事情,但是从2018年开始,这种格局已经形成了且越来越常见。如今,在国美卖场内消费者同样可以选购全房家具产品,在大明宫建材家居城等家居卖场,空调、洗衣机、烟机灶具也都很常见。

随着消费水平的日益提升,单一品类的家具或家电已经无法满足市民对理想家的需求,“拼图式”购置家庭所需的所有产品,对消费者而言既浪费时间,又未必称心。不管是从场景设置,还是功能进化,家电向家居倾斜的趋势,已经愈发明显。

行业观察:早些年家电已经有“意识”向家居行业靠拢

华商报记者了解到,家电、家居领域的跨界发展其实由来已久,最开始是家电向家居行业靠拢,以厨房产品为试点。如海尔、华帝等相继进军橱柜领域,拉开了家电业向家居市场扩张的序幕。

“厨房是家电向家居行业开始渗透的第一步。因为厨房中电器使用频率最高,厨房中一系列产品都跟电器使用有关,厨房装修时就要考虑到未来要使用哪些电器,烟机灶具、电磁炉、净水器、热水器、各种小家电都是在厨房使用。试想,厨房台面上摆放一堆电器,拉着各种插线板,如何能美观。实际上,多年前也的确如此,随着大家对居住环境要求越来越高,在厨房设计中会加入一些嵌入式结构设计,有效解决了消费者的痛点。现在橱柜中可以嵌入蒸箱、洗碗机、洗衣机、冰箱等,这是大势所趋,也是进步的需要。”得宝·迪赞尼总经理胡江冰介绍。

“家电、家居本身就是关联性非常强的行业,两者结合才是构建一个正常的居室生活环境,也能不断开阔市场份额。单从厨电讲,厨电的市场规模约为可能在2000亿元,橱柜在4000亿元以上,两者结合起来成为定制产品,规模在至少在7000亿以上,市场前景十分广阔,其他领域也是如此。”海尔整体橱柜总经理张军表示。

市场表现:融合后互为增长 加速“智能家居”市场布局

家居、家电相互融合形成良好的发展势头,也是近两年才显现的。随着京东、小米等纷纷涉足家装,欧派与国美签订战略合作,家居品牌由原来的被动接受,到主动抛出“橄榄枝”至此,家居、家电全渠道合作拉开帷幕。

家居、家电相互融合在家居卖场体现比较明显,西安大明宫实业集团总裁任恋曾在多个场合表示,大家居时代将要来临,作为家居从业者要从招商、经营以及商场布局、创新思维等方面为大家居时代到来做准备。“未来家居卖场不光有家具、有软装、有设计、有智能化家电产品,还有艺术生活氛围,未来家居卖场要以家为中心向各个领取进行延伸。”

家居卖场有意识的融合家电,也在无形中加速了智能家居的布局,推进了智能家居的市场份额。据艾媒网数据显示,2016-2018年期间我国智能家居市场规模逐年增长,2018年中国智能家居的市场规模突破1000亿元,2019年的市场规模达到1530亿元,预计2020年将达到1820亿元。

家居、家电跨界整合加速 智慧家时代来临

消费接受度:家居家电互融将碎片式选购变成了一站式服务

家居、家电相互融合消费端接受度如何?也是需要考虑的问题,毕竟绝大多数消费者已经习惯了在家居商场选购建材、家具产品,在家电卖场专门购买家电。

有人曾统计,装修一套房子,光在家居产品方面需要购买8种主材,挑选28种辅材,进行35项基础工程,配置52件家具和配饰。要去近80家店铺和近100个人讨价还价购买近200个商品。整个装修过程需要在2400个小时中,消耗掉2亿脑细胞才可能完成。

如果加上冰箱、电视、空调、洗衣机等大家电,以及数个小家电,试,想想会是什么感受?如果这些产品存在尺寸不合适,品质有问题,售后不及时又该如何?若这些东西在一个卖场都能全部买到,可能你只需要一天时间就足够了。甚至选购时家居设计师已经为你进行3D模拟,这些产品在你家所呈现的效果都能一目了然,对消费者来说哪种接受度会更好?

“家居建材和家电在一个平台上进行整合是顺应消费变革的必然趋势,它将碎片式的产品选购,变成了一站式服务。当前,80、90后成为主流消费群体,这部分群体的消费观念和需求显示出新的特点和趋势,更重视对个性消费和品质生活的追求,这种需求从单品到场景、到系统、再到向整体互联的趋势。家居家电融合打造的智能家居行业是对传统家居的革新,将原本家庭各项功能的独立和分散控制,转变为集成和互通的网络化控制,为消费者节省时间、物力、人力成本。对消费者来讲是越来越方便,因此更能赢得消费者的青睐。”家居行业资深从业者孙先生介绍。

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融合背后:寻找差异化资源互补 两大产业划分更加模糊

家电产品比家居产品更新迭代更频繁,随着家电产品不断出新,消费需求也是一直增加,但是家居产品多为低频率消费品,两年、三年换个床,搬个新沙发回家的毕竟是极少数。家电卖场普遍比家居卖场人流密集,家电家居融合,在一定程度上也给了家居行业引流,同时也丰富了卖场的产品,打破家居卖场的传统壁垒。随着消费需求在不断升级、迭代,单一品类不能满足消费者一站式购物需求,因此从源头上打通产业链,家居家电融合,从某一产品切入,最后向整装、拎包入住、全屋智能渗透,未来家居行业不再是单一的建材、家具,家电卖场也不再只有电器,这种明确的行业概念会被模糊处理,未来会用“智慧家”的概念统领两大行业。

今年“把五一当春节过” 有一场家居家电盛宴等着你

随着疫情得到有效控制,延滞了两个月之久的消费需求也正如雨后春笋般开始涌动,不少家庭也正在积极重启被延后的装修计划。而春季是装修置家的最适合的集结,所以家居消费对消费盛宴的渴盼更为强烈。而今年的春节假期和刚过去3·15,并没有让压抑的家居需求得到满足。

为满足广大装修业主对美好家居生活追求。这个“五一小长假”期间,华商传媒将联合“西安国美”“大明宫建材家居”以及广大家电、家居、装饰一线品牌,为广大消费者提供一场打通家居、家电、装饰链的“智慧家”消费盛宴。敬请期待!

华商报记者 千朋茹

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