家电企业涉足“它经济”,宠物家电需要细耕慢耘

家电企业涉足“它经济”,宠物家电需要细耕慢耘

从母婴家电到宠物家电,市场兴起背后,得益于年轻一代生活方式、娱乐方式变化,细分消费经济的规模化、产业化。但是对于所有家电企业来说,要想深耕宠物家电市场,想要短期引爆的可能性很小,必须要做好长远打算。

荀玉||撰稿

短短几年间,随着90后年轻消费力量的崛起以及人们消费观念的转变,宠物家电市场备受青睐。对于这样的热门市场,小米当然不会错过。3月份,小米商城正式官宣上架铲屎官新装备–小顽固智能宠物饮水机,众筹价149元。就宠物经济本身而言,宠物家电频出的同时,也预示着宠物经济背后的巨大发展空间。未来,宠物经济能否为家电行业的发展注入新的力量呢?

一直以来,宠物经济都被视为蓝海市场,近年来,随着人们生活水平的提升以及生活观念的转变,"家有爱宠"已变得司空见惯。《2019中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年全国城镇养宠(犬猫)人数达6120万人,比上年新增472万人;2019年全国城镇养宠(犬猫)家庭渗透率为23%,比2018年增长4%。

巨大的市场潜力对于宠物用品企业来说无异于重大利好。与过去相比,如今人们饲养宠物的观念已经发生转变。以前养猫养狗是为了看家护院,而现在,饲养宠物更多是出于情感需求。越来越多的人将宠物视为家人,愿意在宠物身上花钱,为其提供更好的生活。调查数据显示,2019年宠物市场人均单只宠物年消费金额同比增长10.9%。

"一入宠物深似海"!"它经济"盛行下,宠物消费市场一片蓝海。围绕宠物衣、食、住、行等方面进行的消费越来越多,宠物用品、宠物医疗、宠物美容等领域越来越受到了人们的关注。对于铲屎官而言,宠物家电的出现,进一步解放了养宠人士的双手,不仅满足了铲屎官们的养宠需求,更最大程度地节省了他们的时间、精力,大大优化了养宠体验。

现如今的宠物家电市场,品类多样、价格高昂,普及最广的宠物小家电就是智能饮水机等"刚需产品"了;改善型的则是自动喂食器,能起到很好的控制饮食作用,还不用担心宠物因为清早讨食而养成"叫早"的习惯;而全自动猫厕所算是宠物界的"奢侈品"了,能让养宠物的人彻底摆脱"铲屎官"的命运。所以虽然奢侈但却颇受欢迎,据了解,天猫双十一活动时,一进口品牌5000元的猫厕所一天卖出了400多台。除此之外,还有智能冷暖窝、宠物用烘干机等多种宠物家电。只有你想不到的,没有你买不到的!

同时,宠物家电在快速增长的同时也暴露了诸多问题–价格不菲、产品质量参差不齐、技术创新程度较低、监管缺失。如智能饮水机被许多宠物主吐槽构造简单,产品与价格不相符;某品牌智能冷暖猫窝,由于设计缺陷致使宠物窒息死亡的案例;宠物专用烘干机曾出现过自燃事件……这也成为宠物家电市场目前面临的主要发展障碍。

前有母婴小家电、后有宠物家电,对于家电市场来说,这都是高品质生活下逐渐细分出来的市场需求。一些家电品牌看到了宠物家电领域的潜在机遇,开始有所布局。除了新晋的小米外,莱克、小熊、亚都、怡享科技等家电品牌均已在宠物家电领域有所布局。随着人们养宠意识的不断增强,面对与日俱增的宠物经济需求,家电企业既要抓住机会,更要顺利接招。

从机会而言,为宠物提供更多贴心的创意小家电既为企业开拓了一个创新的路径,更赢得了年轻消费群体的心,宠物用得好,铲屎官自然买账。同样,要想做大整个宠物家电行业的"蛋糕",就要补足品牌、研发、产业链、售后服务上的短板,提升产品品质和服务体验,同时不断挖掘用户需求在细分品类上下功夫,满足客户精细化的需求,才能提升市场的增量空间,进一步从宠物家电市场打开家电行业新的增长路径。

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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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