二季度家电市场就靠抢,空调红四月,电视战商用,轻厨新航道

二季度家电市场就靠抢,空调红四月,电视战商用,轻厨新航道

路漫漫求修远兮。虽已进入家电市场传统意义上的旺季,但是受到疫情拐点影响,外部市场变数仍然不少,行业整体压力颇大:一季度白电销售全跌,空调甚至腰斩,预测二季度仍然是负增长。而国家本周刚刚确定广交会将首次“云办展”,并且增设46个跨境电商综合试验区,也折射出不管是内销还是出口,稳住基本盘才是基本调性。

智能坐便器能效标准延期实施,同样是突发事件对于产业升级带来的延缓效应。而受“健康”风口一度上涨的空净市场也不容乐观,惠而浦、亚都、博世、卡赫等8批次空气净化器抽检不合格,释放的正是一线消费市场难以快速翻盘的信号。电视领域再度杀入两家手机品牌——传音和红米,不过均选择在印度首发,对国内市场竞争影响极微。TCL智显则发布发力B端业务,发布6大应用场景解决方案,释放出彩电产业在消费市场增长乏力之下转战商用显示市场的信号。

相对其它家电品类,空调市场进入4月以来相对热闹:美的空调联手苏宁易购等零售商启动“红四月”大促,主要以创新直播营销模式带动销售;奥克斯则发起空调病菌“免费体检”,为家庭构建健康呼吸生态,同时积极回应此前能效问题给出用户相应的补偿方案。惠而浦中国公司则发布2020年冰洗厨等新品,期望抓住健康风口,并首次签约品牌代言人魏大勋“救市”。

厨电领域,行业龙头方太集团“M计划正式亮相,不但发布新品牌米博,并以多功能烹饪机器人开启厨房的全新轻厨新航道。海尔净水发布两项标准,引领行业从“安全水”到“健康水”升级。可以说,疫情为产业带来的负面效应仍将持续,一场新的淘汰赛正在进行。这个时候,领军企业的探索和突围,将对整个行业起到积极作用,并为产业持续向前带来更多信心。

广交会首次云办展,增设跨境电商试验区

国家决定,针对全球疫情严峻形势,第127届广交会于6月中下旬在网上举办。届时海内外客商在线展示产品,运用先进信息技术,提供全天候网上推介、供采对接、在线洽谈等服务,打造优质特色商品线上外贸平台,让中外客商足不出户下订单、做生意。

同时,还将推出增设跨境电子商务综合试验区、支持加工贸易等系列举措。这些都是从政策层面积极应对疫情影响,努力稳住外贸外资基本盘的措施。而对于出口规模连续三年增长的中国家电产业来说,2020年出口形势受新冠肺炎及诸多不确定性影响,很可能遭遇不小的波动。如何平衡国内国外市场,抓住一切机遇在逆境下求增长,同样是家电产业难题。

一季度白电市场销售全跌:空调遭遇腰斩

2020年整个家电行业一季度开盘出货骤减,白电市场遭受重挫。奥维云网的全渠道推总规模数据,一季度冰箱市场零售量、额分别同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量、额分别同比分别下滑27.8%和35.9%。空调更是同比下降46.6%和58.1%。奥维预测,二季度白电市场降幅虽显著缓和,却仍将呈现负增长状态。

相比冰箱、洗衣机的降幅,空调市场无疑最惨。除了疫情影响送装服务外,空调行业本身进入需求疲态也是一大因素。2019年全国家电工业信息中心的数据中,空调零售额同比下降3.4%,且口水战、价格战频发,已经预示着今年空调企业的日子不好过。虽然有新能效标准以及新风、除菌等健康升级拉动,但传统的3月旺季“不旺”,也让空调市场和企业压力巨大。

智能坐便器能效标准延期,节能大势未改

国家标准化管理委员会发布通知称,因受新冠肺炎疫情影响,原定于2020年7月1日实施的《智能坐便器能效水效限定值及等级》强制性国家标准延期于2021年1月1日起正式实施。该标准规定了智能坐便器能效水效限定值及等级、技术要求和试验方法。同期,包括单元式空调能效标准也延期实施。

能效标准属于国家强势标准,其制定和发布对于提高智能坐便器能效水效、引导企业节能节水技术、提高公众节能节水的环保意识、促进智能坐便器产业健康发展、增强智能坐便器产品的市场竞争力具有重要意义。该标准之所以会延期实施,是从实际落地出发,考虑疫情对产业链联动的影响,并不会影响产业向更节能、高效升级的趋势衍进。

惠而浦亚都等8家质量不合格:空净自救苦

江苏省市场监管局对空气净化器产品质量监督抽查的结果显示,2019年4季度,抽查的37批次产品中不合格8批次,合格率仅为78.4%。卡赫、惠而浦、亚都、艾美特、博世、IAM等8个品牌上榜,且产品全部来自苏宁、国美、淘宝等主流零售平台。不合格项目涵盖结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等核心指标。

一场突发疫情,让空净市场再次迎来大涨契机。但与此前一度大涨大跌的行情一样,此轮引爆仍然难以稳定和持续,空净行业整个一季度将会维持20%以上跌幅。而此次质量黑榜,一定程度上解释了空净产业动荡式发展的原因:包括国产专业品牌,外资洋品牌在内的主流产品,质量都不达标,可见整个市场的混乱。或许相比培育消费习惯,建立产品和品牌信誉才是空净企业翻盘的第一步。

美的空调苏宁开启红四月:家电直播模式创新

美的空调牵手苏宁以一连串动作启动“红四月”:双方不仅邀请到知名主播柳岩作为美的空调“好物推荐官”亲自带货,帮消费者选购“换新风无风感”系列健康空调。同时开启“百强星主播培养计划”,为未来星主播提供了完备的培训机制和丰厚的奖励,共同探索家电直播的新模式。

一方面受疫情催化,云购物、边看边买成为消费的主要方式,直播带货成为今年最火爆的零售方式。另一方面是面对传统空调旺季的到来,为企业提振持续低迷的空调市场带来信心和契机。美的空调在传统“红四月”的营销思路上创新融合“直播模式”,以视觉化和互动场景提升体验实现“货找人”,可以说为业内营销创新提供了样板。

方太发布米博机器人:新品牌开启轻厨时代

传闻多日的方太m计划揭开神秘面纱:方太推出全新定义“轻厨产业”的米博新品牌,同时全球原创首发一款名为米博多功能烹饪机器人的产品。作为米博首款产品,多功能烹饪机器人也是一个厨房新物种,创造性的将炒菜机、电饭煲、电磁炉、豆浆机、绞肉机甚至电子秤等多达15种功能的烹饪工具进行融合,以最少面积满足了家庭对美食的想象。

米博多功能烹饪机器人上市和米博品牌发布,折射的是方太集团立足用户的厨房场景,在新技术、新品类与新模式、新品牌等层面全方位的战略举措。方太通过一个全新物种定义厨房轻厨时代,更是为厨电产业打通一个全新的事业平台,开启产业轻厨新航道。而对用户体验来说,则将创造一种“愉悦、分享、轻松、健康”的全新厨房烹饪文化。

海尔净水连发两标准:安全水到健康水升级

海尔净水携手中国质量检验协会净水设备专委会、中国家电研究院牵头制定的“全屋安全健康净水系列标准”正式启动,并率先发布两项标准:“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”和“中国净水行业矿化健康标准”。基于这两项标准,海尔与德国百年净水品牌BWT发布的倍世系列产品也同步上市。

覆盖安全、健康两个层面的标准,折射的是海尔打破净水器行业传统硬件思维束缚,围绕家庭用水场景,探索的健康化、个性化解决方案和生态。在为用户提供健康用户解决方案的同时,也首次从行业标准上实现了从安全水到健康水的迭代升级。对行业来说,这也将发展的“第二曲线”,为产业全流程升级提供依据。

奥克斯开启空调免费体检:关爱室内健康呼吸

今年4月开启的第18届奥克斯空调清洗月活动,为更便捷的服务用户、提高互动,奥克斯空调在微信、微博、抖音三大主流社交平台同时发起分享活动,为用户进行一次免费的空调“病菌大体检”,并送上新品大礼。新品即2020年推出的,拥有1000多项技术专利的机芯可拆洗空调。

在“健康”成为消费者主要诉求之一,奥克斯抢在空调使用高峰来临前的此次公益活动,可以说是“以用户为中心”的回馈。不管是健康新品实现“可拆卸空调外壳、风道、风叶及风轮等组件”,实现清洗体验的便捷化;还是全方位的高品质服务,都是以满足市场和用户升级的需求为目标,这无疑将为消费者构建更健康的家居环境,并极大推动产业健康化进程。

TCL智显发布6大场景方案:争抢B端市场

以“屏联万物,智显未来”为主题的TCL智显2020春季发布会,近日以线上发布形式全网同步直播。依托ABCDE(AI人工智能、Big date大数据、Cloud云计算、Display显示、Edge边缘计算)技术体系、4大硬件产品矩阵和4大软件技术支撑,TCL智显推出智慧办公、智慧商业、智慧医疗、智慧交通、指挥调度、智慧教育6大场景解决方案。

透过6大场景解决方案,可以看到TCL智显“标准化硬件+模块化软件+细分场景的差异化定制研发”的模式,以及致力于成为“领先的智能商用显示综合解决方案提供商”的战略思路。6大场景基本涵盖所有商用领域,是TCL智显全面发力产业B端的缩影,也为多维度、立体式的“万物互联”未来世界带来更多想象。

惠而浦发新品请代言:借健康风口难逆袭

惠而浦中国举办2020品牌暨新品发布会,阐释全新升级的“惠而浦 健康家”品牌理念,正式推出涵盖冰、洗、厨电的全线“健康除菌产品”,并联合奥维云网和中国家电研究院发布《2020健康趋势白皮书》。与此同时,惠而浦还公布中国区品牌代言人魏大勋,这也是惠而浦首次在中国市场上采用明星代言营销策略。

在中国市场运作多年,百年老牌惠而浦已经逐渐边缘化,甚至沦为三线。先不说其热水器和空气净化器,屡次因质量问题登上黑榜,过去一年因三洋品牌到期影响,主营业务亏损甚至高达4.4亿元。显然,惠而浦期望通过健康产品风口和品牌代言完成中国市场“自救”。不过多年来的产品和品牌透支,加上中国家电品牌崛起的市场挤压,让惠而浦的这条品牌激活路充满坎坷。

传音红米均发力电视:同时选择印度首发

据印度媒体报道,中国智能手机企业传音宣布旗下两大品牌Tecno和Infinix都将推出各自的智能电视,并先后登陆印度市场。前者主要在线下市场销售,后者则在网上销售,不过尚未披露具体尺寸和价格。此外,红米首款智能电视已通过印度BIS认证,或在印度首发43英寸电视。

手机厂商跨界电视大屏并不稀奇,选择在印度作为首发也非首例,尤其是对二三线品牌而言,更是如此。此前,一加跨界电视就选择印度手机。相对来说,传音的市场一直在印度,拥有深厚的用户基础,之后的电视市场主要也将面向印度。而红米电视在印度首发,显然也是想规避国内激烈的市场竞争,分得印度市场一杯羹。

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