中山家电:“快节奏”能否换取“新空间”

中山家电:“快节奏”能否换取“新空间”

大王椰电器在黄圃镇发展18年,如今已成为国内不少家电大牌的主力加工制造和配件供应商。图为大王椰电器生产车间。

中山家电:“快节奏”能否换取“新空间”

弘丰电器主要制造生产电压力锅、电饭锅发热盘,产品市场占有率约20%。图为弘丰电器生产车间一角。

中山家电:“快节奏”能否换取“新空间”

乐邦电器落户黄圃近25年,从小厂办到大厂,在完善的产业链环境下快速成长。图为乐邦电器生产车间。

“上午下单,下午发货,45分钟内送达。”复工一个多月,位于中山市黄圃镇大雁工业区内的中山市乐邦生活电器有限公司(以下简称“乐邦电器”)已全面复产,生产节奏明显加快。乐邦电器是家电巨头美的电器的主力加工制造商,乐邦电器副总经理徐天宝表示,正常情况下,美的电器当天上午下的订单,下午就可以发货,45分钟内可配送到位。

这是中山家电产业当下的复工复产缩影,复工后,家电企业立即投入到节前订单以及疫情刺激下电烤箱等多种小家电产品新订单生产中,生产节奏不断加快。凭着相对完善的制造环节链条,中山家电在疫情中获得更多应对空间,复工速度较快。但快速的订单生产节奏背后也透着市场发展的隐忧,随着疫情在国外起伏,外贸导向较明显的中山家电企业面临的外贸挑战增强,新一轮风险应对和转型探索正在中山家电产业圈中启动。

撰文:南方日报记者 雷海泉 廖瀚

摄影:南方日报记者 叶志文

协同复工提升快反速度

“足不出镇”半小时配齐生产配件

“这是我们为美的代工生产的‘网红’电压力锅,一年热卖300万台。”乐邦电器产品展厅内,各式电压力锅、电饭锅、电蒸锅等小家电产品陈列在展示架上,乐邦电器销售总经理刘曙光介绍着乐邦电器的各种“拳头产品”。

这些产品是乐邦电器蜕变的浓缩。乐邦电器成立于1996年,是黄圃镇最早的一批家电企业之一。“我们从一家‘螺丝刀’工厂做起,从OED到ODM,如今已拥有自主品牌产品。”刘曙光表示,乐邦电器落户黄圃近25年,从小厂搬到大厂,在黄圃镇和周边完善的产业链环境下快速成长。如今,公司拥有产品研发中心、检测中心、寿命实验室、自动喷涂、自动注塑、自动切料、自动冲压、自动生产线、自动搪瓷内胆喷涂等系列标准设施,形成了集研发、生产、销售于一体的产业链。

乐邦电器的快速成长得益于黄圃镇及其周边成熟的产业生态。黄圃家电产业配套完备、产业布局集中,镇内拥有家电生产及配套企业近1200家,形成了从研发到核心配套件制造、整机组装、物流和售后服务的完整家电产业链。这一完备的产业链具有协作紧密、成本低、运输半径小、市场反应速度快等优势。以一台电饭锅为例,从发热盘、电源线、锅胆、外壳、锅盖、控制面板、到包装材料,都能在黄圃能找到生产企业,企业“足不出镇”完成生产成为现实。“除了控制面板、发热盘等个别配件,其他环节和配件,我们都可以‘自给自足’。”

徐天宝表示,经过多年发展,乐邦电器在与各类客户的合作中锻炼成长,已开发整合出一条完整的研发制造链条,生产自给率达95%以上。个别不能自己生产的配件,也均能在黄圃镇内找到供应商,半小时内配齐。

黄圃镇内家电企业成熟的制造能力和快速反应能力获得行业巨头青睐,乐邦电器目前与美的电器、九阳电器、海尔电器和小米等家电龙头均有合作关系,这些大牌家电产品不少是出自乐邦电器。

这条具备“快反”能力的产业链也让黄圃家电企业在疫情中获得更多应对空间,在中山企业全面复工初期,在跨区域交通运输受限,生产原材料、配件供应受阻的情况下,黄圃镇内部完善的产业配套在生产原料、零配件供应、产品组装、包装等方面为企业快速复工复产提供了便利。

目前黄圃镇家电企业已全部复工,整体产能已恢复至节前的90%。“仓库里储备的物料很快就用完了,周边配套商及时复工,为我们后续生产提供了支撑,生产基本没有受影响。”徐天宝表示,乐邦电器节前储备了一定的生产材料,这为复工后立即投入订单生产和及时交货提供了条件。但仓储很快就被“消化”完毕,此时黄圃镇内的配套供应商陆续复工,解决了乐邦电器的生产燃眉之急。“相比一些非产区企业,我们是幸运的,我们需要的配件都可以在镇内快速满足。”

探索转产

盘活生产线“疫”外拓展新市场

在乐邦电器方圆10公里内,集聚了多家家电配套生产商,中山市弘丰电器有限公司(以下简称“弘丰电器”)便是其中之一,其主要制造生产电压力锅、电饭锅发热盘,产品市场占有率约20%,是行业中的“单项冠军”。

制造环节是中山家电产业的基础,也是优势。中山北部家电产业带是国内电压力锅、电饭锅的主要加工制造产地,地区电压力锅、电饭锅年产量约占全国的五成。产业集聚和制造链条相对成熟,为弘丰电器成长成为行业冠军提供了土壤。李振河从上世纪90年代初就在老家湛江市廉江市创办家电配件制造企业,并于2003年到中山黄圃成立弘丰电器。“我们17年专注一件产品。”弘丰电器成立于2003年,董事长李振河表示,目前弘丰电器年产2200万个发热盘,是美的、九阳等国内品牌电压力锅、电饭锅发热盘配件的主力供应商。

疫情给弘丰电器带来了较大冲击,如果没有这次疫情,弘丰电器节后就应立即投入订单生产,但受疫情影响,其复产受阻。“目前所有生产条件都具备了,只等市场恢复。”在弘丰电器生产厂房外,用于生产发热盘的铝锭整齐地堆放着。李振河表示,节后复工,工厂订单同比去年减半,生产线仅开动50%的产能,目前生产线主要生产年前订单和个别新订单。

“市场应该会逐渐回暖,生产也将逐步恢复。”李振河对今年的市场前景仍有信心,他预计到今年7月,市场和工厂生产将恢复正常。但为缓解疫情冲击,他也作出了相应调整,计划丰富生产产品,释放生产线产能。李振河表示,弘丰电器将进军不锈钢发热管领域。不锈钢发热管是空气炸锅的关键部件,其将是弘丰电器继发热盘后的另一个重要产品。

一些家电配套企业早已在疫情初期作出了反应。位于黄圃镇马新工业区的广东亚泰科技有限公司(以下简称“亚泰公司”)是家电产业链上的上游企业,主要研发生产全自动端子机、注塑机、电脑剥线机、机械手等自动化设备。疫情发生后,该公司迅速投入到口罩生产设备研发生产中。

“在春节前我们就已启动了设备研发工作。”亚泰公司董事长赵维表示,从2月29日首批平面口罩成型机出产至今,亚泰公司已售出多批次口罩生产设备。为提升设备性能,该公司持续对设备进行升级改造,如今,由该公司生产的口罩生产机生产效率是一般设备的4-5倍,受到市场欢迎。除了生产设备,该公司还利用生产设备,迅速组建了一次性口罩生产线,其日产口罩达10万个。

突围外贸考验

加快线上布局冲内销

疫情中,转产成为不少企业的选择,而对于一些外贸业务占比较大的家电企业来说,他们经历了更为周折的转变过程。

离弘丰电器仅有数公里距离的广东大王椰电器有限公司(以下简称“大王椰电器”)也是电压力锅、电饭锅生产制造产业链上的重要一环。“下单4个小时后就可出货。”大王椰电器总经理巫朝吉表示,大王椰电器在黄圃镇发展18年,从制造加工做起,如今已成为国内不少家电大牌的主力加工制造和配件供应商。

大王椰电器也是一家出口外贸型企业,其外贸业务占公司总体业务的近四成,出口产品主要是食品用搅拌机不锈钢内胆,海外市场为美国和法国等欧美国家。巫朝吉表示,今年2月中旬复工初期,国内外订单均较为充足,生产线的人工需求较大。尤其是部分年前国外订单,工期被疫情拖延,生产任务更为紧迫。

“到3月下旬,国外客户突然说暂停发货,我们一下子就懵了。”巫朝吉表示,受国外疫情影响,从3月下旬起,大王椰电器就接到多个国家客户暂停新订单的通知,前期加班加点生产出来的产品一下子全部积压在仓库中。这也引发了系列问题,一方面,外贸订单生产线上的工人成为了“富余劳动力”,公司用工成本增加。另一方面,由于产品无法销售,公司资金回笼出现问题,新生产受影响,复产受阻。巫朝吉估计,海外市场年内恢复难度较大,今年公司的业绩可能会下滑30%-40%。

外贸受阻,巫朝吉将目光转至国内市场。大王椰电器是美的电器等国内品牌家电企业的加工配套商,从今年2月复工后,其国内订单就保持饱和状态,而且自有品牌产品的国内市场销售也出现较大幅度增长。

“在这次疫情中,大王椰电器的国内销售上涨20%,而且多是通过电商平台实现。”巫朝吉表示,疫情之下,虽然大王椰电器的国外市场受到影响,但国内市场却呈现上涨趋势。从今年2月起,大王椰电器多个自有品牌产品线上销量都有不同程度的增长。为此,大王椰电器一边将外贸生产线上的员工转移至国内订单生产线上,缓解劳动力分配问题,一边加快铺设和开拓电商渠道。大王椰电器今年计划利用自有用地,增资扩产,建设总建筑面积超过2.6万平方米的生产研发大楼,新建空间的一个重要功能便是开拓电商业务。

相比大王椰电器,一些面向国内市场的家电企业受影响相对较小,但在疫情的总体带动下,电商开拓意愿也在增强。今年2月底,中国电子信息产业发展研究院发布《2019年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年,国内家电市场零售额规模达到8910亿元,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。《报告》预测,2020年,由于受到新冠肺炎疫情影响,我国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到50%。疫情之下,中山家电圈的电商发展步伐有望进一步加快。

乐邦电器的电商业务探索也已启动。受疫情影响,该公司线下销售渠道被堵,为开拓销售,通过网络直播带货成为其破解销售困局的一种选择。“从今年2月至今我们已开了数场直播,效果还算不错。”刘曙光是公司的出镜直播主持之一,虽然此前没有网络直播经验,但他正努力适应这一新角色。

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