老牌家电回归:强势推进65寸液晶电视,2千价位性价比超小米电视

根据2020年液晶电视行业数据分析报告预估,2020年的液晶电视整体出货量将会下降10%,一部分原因是因为人们对于电视的需求越来越少,另外一个原因就是液晶电视的市场饱和和投影产品的兴起。但是值得一提的是,2020年的液晶销售面积将会下降3%,这意味着什么?电视的显示尺寸已经达到了一个瓶颈,市场所能够接受的液晶显示尺寸达到了饱和。

老牌家电回归:强势推进65寸液晶电视,2千价位性价比超小米电视

那么经过市场选择之后,最被市场做接受的液晶显示器是多大?

答案是65英寸,根据2016-2019年的消费指数显示,液晶电视的整体消费大小,从最初的43英寸,发展到55英寸,在55英寸停留了2年的最受欢迎的大小之后,又发展到了65英寸。根据消费者满意度调查数据显示,液晶电视已经从一个视听娱乐产品,过渡到了一个装饰+娱乐的产品。对于外观和电视尺寸都有了一定的要求,65英寸也适应于当前主流装修风格的大小,以及适合当前形势下客厅面积使用。

老牌家电回归:强势推进65寸液晶电视,2千价位性价比超小米电视

根据电商数据显示截止到2020年的3月份,就65英寸液晶电视为例,单型号下小米电视成为了目前线上销量最高的液晶电视之一,但是有两个方面是小米电视的弱势点。第一个就是小米电视型号比较单一,一般的家电品牌中,同样的65英寸电视,会有各个阶段定位的电视可选,用以适应更多的消费群体。第二个就是小米电视的线下消费能力较弱,而传统的家电品牌中,线下销量还是占据大多数。

而根据2019年的家电整体消费数据显示,线下销量占比为61%,仍然是超过一半的。虽然线上销量速度增长较快,但是短期内,依然无法超过线下的销量,传统电视企业也开始积极在线上部署。不过主要还是借助于京东、天猫等平台。

老牌家电回归:强势推进65寸液晶电视,2千价位性价比超小米电视

老牌家电回归

其实老牌家电的回归,不仅是对于家电市场的回归,更是对于市场价值的回归。近两年,特别是家电消费还是向线上转移,使得小米电视,成为了目前线上最受欢迎的电视之一。但是传统电视也尤其自身优势,就是要看其是否能够认清形势,并摆正自身定位。

以目前市场常见的65英寸+4K电视为例,小米电视的定位很准确,就是2599,而长虹跟TCL,也把自身定位跟到这个位置。这就是问题所在了,相对来说,小米公司的研发周期和系统优化,是要高于这些企业的,所以竞争力仍然不大。而最近海信电视,开始把自身的65英寸电视,定位到2300左右的位置,压缩到小米电视之下。

老牌家电回归:强势推进65寸液晶电视,2千价位性价比超小米电视

我们都知道,海信近两年主要在研发激光电视,激光电视和8K技术,目前已经能够在市场中占据一席之地,然而本文开头已经提到了,高端电视/大尺寸电视是有一个瓶颈的。65英寸才是电视的核心竞争。而海信整个65英寸产线,还是有一套布局,大致从2000价位到7000价位均有覆盖。

这也是传统家电的优势所在,本身有一套自己的生产体系,能够多级覆盖消费层次。而海信用65英寸电视作为2000价位电视的突破口,是一个明智的选择。你觉得传统家电跟小米等互联网电视,哪个更值得选择?

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