家电回暖后高端产品成破局“利器”

截至目前来看,第一季度结束,除却受疫情因素影响而暴长的部分健康类家电以外,家电市场其余品类几乎全军覆没。无论是从销售额还是销售量来说,家电市场第一季度完全呈现出“猩红一片”的两位数下滑,其中,处于疫情最为严重的2月份自然首当其冲。

家电回暖后高端产品成破局“利器”

然而,伴随国内疫情逐步得到控制,当下又正值万物复苏的时节,疫情的逐渐消退着实令国人大为振奋,消费市场也正逐步恢复。

与此同时,家电市场也进一步表现出回暖迹象,截至三月下旬,已有众多产品品类出现反弹,期望能在第二季度迎头赶上,以及时扭转第一季度的亏损。

权威数据公司中怡康时代的最新数据显示,冰箱行业零售额增幅为50%、洗衣机为28.6%,空调行业也从上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它产业中,冷柜微涨,厨电、热水器相比上周跌幅减弱。

在家电市场回暖之际,高端行业更是出现了十分惊人的增幅。从数据上来看,在5K+市场中,冰箱行业零售额增幅为69.5%。而洗衣机行业零售额增幅74%,其中,卡萨帝冰箱、洗衣机竟达到159.7%与115.8%,呈现出罕见的三位数增幅。

家电回暖后高端产品成破局“利器”

再从具体高端品牌的表现来看,在在1.5W+冰箱市场,卡萨帝份额52.6%,博世为7.5%,松下为7.2%;在1W+洗衣机市场,卡萨帝份额78.9%,松下为8.2%,三星为0.8%;1.5W+空调柜机中,卡萨帝份额51.74%,格力为15.2%,三菱电机为8.62%。

可以明显的看出,瞄准高端市场并以卡萨帝为急先锋的海尔智家,在高端化转型中取得了显著的成果。在当前的高端化市场中,卡萨帝冰箱、空调、冰吧占比均超5成,而酒柜、洗衣机更是占近8成。当前的海尔高端已见成效,可谓稳坐高端市场一把手的位置。

伴随疫情得到有效控制,人们对消费者的需求终将会回到正轨,而家电市场也将迎来积极的反弹。截至目前,在家电市场长期看“稳”的情况下,各大头部企业均早已纷纷持续加码高端。

值得关注的是,除卡萨帝之外,诸如西门子、三星、格力、三菱电机等高端品牌已开始了激烈的高端市场角逐战,更甚者,还有部分企业重金押宝高端产品,以抢占市场先机。

高端家电品类的持续看涨,为当下处于市场下行的家电行业带来了“破局”的希望,高端家电也如利器一般成为各大家电企业的抵御风险的法宝。但是,攻守之势异也,没有规模的重金押宝高端化,在很大概率上无疑不是等同于“自杀”。

业内专家指出,这几年来,在很多家电厂商转战中高端市场的过程中,很容易犯一个错误,那就是放弃对于规模化市场的追求,盲目追求中高端的利润增长。未来家电厂商角逐的主场,不是盲目一窝蜂追求中高端市场,而是要努力追求有利润的规模型市场。

近十年来,诸如海尔、格力、创维、美的、长虹等一大批家电企业,无疑不是在时代的变更之下稳住产业基准,不断扩大企业版图。时至今日,在全球化的进程中,各大家电企业不断自我成长以拥有应对危机的独特竞争力,向真正的实力型全球化企业迈进。

在消费升级与科技升级的背景下,家电市场已逐渐从低端市场的价格战转向高端市场的品质战,其发展路径或许会偶有坎坷,但绝不会因突发的危机而改变其发展走向。在接下来的季度营销中,企业能不能持久、能不能长久,是否能扭转战局,最终都将归于企业的产业基准。

当下,高端产品是一柄“利器”,但也仅是一柄“利器”。

如今的家电厂商若在冲破困局后没有庞大的支撑,是无论如何都承担不起市场反击的后果。所以,可观的讲,在作高端的同时,一定不能忘记“好产品、好服务,满足用户,获得利润”的产业基准。

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