据之前《2019年中国家电行业年度报告》数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。而在疫情期间，降幅进一步加大，AVC数据显示，2020年第9周（前2个月）家电整体数据大幅下滑，特别是线下市场各类产品如彩电零售同比下滑56.2%；空调零售同比下滑82.6%；冰箱零售同比下滑57.88%；洗衣机零售同比下滑60.46%。

格力登顶宝座

在不少人看来，2019年的家电市场是最艰难的日子，甚至可称为家电行业的“寒冬”。那么，大家电市场在过去的前五年又有怎样的表现，各个家电企业的排名情况又是如何呢？今天就来为大家盘点一下，各大家电公司在2014年—2018年的数据排名情况。

首先，我们看到的是格力电器、海尔智家、奥马电器、惠而浦、美的集团、春兰股份、澳柯玛、海信家电以及长虹美菱在过去五年（2014-2018年）的毛利率情况。数据显示，在这五年中，没有一家的毛利率超过了40%，截止目前，格力电器这五年的平均毛利率为32.67%，稳居行业第一，2019年前三季度的毛利率则为30.16%。

排在第二位的则是海尔智家，五年的平均毛利率为30%，而目前市值排名老二美的集团在过去五年平均毛利率为26.29%，仅排在了第五位，2019年前三季度的毛利率为29.09%。不过从整体来看，在过去五年中，格力电器的毛利率持小幅下滑，而美的却在小幅上涨，另从2019年前三季度的数据来看，两者的毛利率差距在进一步缩小。

传统家电品牌优势不再

“智能家电”的概念早已不再新奇，市场“吆喝了很久”，但在渗透率、使用率等方面的反馈其实一直远不如预期。

据数据显示，除智能电视产品的市场渗透率较高达到95%以外，其他品类的智能家电近几年渗透率增长只能说是“中规中矩”。

对于传统家电品牌而言，“智能家电”本是一次绝佳的重新激起家电市场购、换的机会，但由于迈错了方向，又或者技术层面的不成熟，仅在局部细分市场获得了一些收效，却未激起大家电市场太多的波澜。

然而，智能家电市场之巨大不言而喻，也就难免被人“乘虚而入”。先有乐视，在家电市场起了个头，也让市场充分看见了“跨界而来”的可行性。

再到小米的全方面“介入”，几乎成为了业态产品最为丰富的“家电品牌”，紧随而来如苏宁小Biu，最后从华为到OPPO一众手机品牌们的入场，算是将行业竞争推到了最高点。

在智能家电市场，一场“传统VS新式”玩家的“全面战争”就此拉开。

相比传统家电企业，跨界而来的玩家准备得更加充分，大有几分势在必得的意思，面对它们传统家电品牌已经难言优势。

家电业“病根”不在市场

今年的中国家电市场，真的已经"糟糕"到让大量的企业和商家们活不下去了吗？在家电圈看来，活不下去的一批家电厂商们，即便没有今年这场疫情带来的冲击和影响，也会在白热化的市场竞争中被淘汰出局。只不过，意外出现的疫情事件加速了一些厂商的出局进程，却没能动摇整个家电行业的发展和生长根基。

连日来，随着3月这一家电行业传统销售旺季的启动、引爆月的开启，越来越多的家电企业和商家在一线市场上，纷纷打响了一轮又一轮的降价促销战、直播卖货节、超级品牌日、宅家抢购节、女神节等等主题促销，比如海尔家电的品质节、美的空调"万人宅家抢空调"、格力空调"再次降价"，还有海信、长虹、奥克斯、方太、华帝等企业的主题促销，以及京东、苏宁、天猫等平台的各种超级品牌日、3月焕新节、品质消费节等活动。

与此同时，还有一大批的家电企业，以及中小商家们，却在市场上陷入一轮漫无边际的等待与焦虑中。一些家电经销商常常在想：反正现在市场没有恢复正常、送货安装都不行。所以我就休养生息保存实力，以不变应万变。不过，在看到一些同行都在搞活动促销，出货时却又焦虑的不行，一边抱怨疫情影响了自家生意，另一边又抱怨工厂和代理商不放政策不让利，此外还会指责对手瞎折腾乱搞、搞乱了市场局面。

不只是今年以来，从2018年家电产业开启一轮下跌潮为起点，整个家电行业的相关企业和商家们就陷入一轮焦虑和担忧过程中。虽然一些头部企业在去年面对今年的市场喊出"活下去"战略，但真正让人担心活不下去的"主要群体"却是那些中小微厂商们：身陷泥潭却浑然不觉，从来不正视自身的问题和短板。更重要的是"不思进取"与"乱思乱取"总是同时发生，总想着通过等靠要等手段解决问题，却往往就在这种状态下"节节落败"。

没有淡季的市场，只有淡季的思想。这句话，曾经是众多家电厂商在过去20多年间，用于激励一线市场营销战士斗志的精神思想。但是，如今却有大量的家电厂商们，面对市场的自然调整和消费变化，就陷入了无穷尽的迷茫、急躁、混乱之中。越是这个时候，越是要激起所有家电人"淡季旺做"的信心和斗志，相信一分付出一分收获。