家电业利润销售额下降80%!病根不在疫情,在厂商自己!

据之前《2019年中国家电行业年度报告》数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%。而在疫情期间,降幅进一步加大,AVC数据显示,2020年第9周(前2个月)家电整体数据大幅下滑,特别是线下市场各类产品如彩电零售同比下滑56.2%;空调零售同比下滑82.6%;冰箱零售同比下滑57.88%;洗衣机零售同比下滑60.46%。

格力登顶宝座

在不少人看来,2019年的家电市场是最艰难的日子,甚至可称为家电行业的“寒冬”。那么,大家电市场在过去的前五年又有怎样的表现,各个家电企业的排名情况又是如何呢?今天就来为大家盘点一下,各大家电公司在2014年—2018年的数据排名情况。

家电业利润销售额下降80%!病根不在疫情,在厂商自己!

首先,我们看到的是格力电器、海尔智家、奥马电器、惠而浦、美的集团、春兰股份、澳柯玛、海信家电以及长虹美菱在过去五年(2014-2018年)的毛利率情况。数据显示,在这五年中,没有一家的毛利率超过了40%,截止目前,格力电器这五年的平均毛利率为32.67%,稳居行业第一,2019年前三季度的毛利率则为30.16%。

排在第二位的则是海尔智家,五年的平均毛利率为30%,而目前市值排名老二美的集团在过去五年平均毛利率为26.29%仅排在了第五位,2019年前三季度的毛利率为29.09%。不过从整体来看,在过去五年中,格力电器的毛利率持小幅下滑,而美的却在小幅上涨,另从2019年前三季度的数据来看,两者的毛利率差距在进一步缩小。

传统家电品牌优势不再

“智能家电”的概念早已不再新奇,市场“吆喝了很久”,但在渗透率、使用率等方面的反馈其实一直远不如预期。

据数据显示,除智能电视产品的市场渗透率较高达到95%以外,其他品类的智能家电近几年渗透率增长只能说是“中规中矩”。

对于传统家电品牌而言,“智能家电”本是一次绝佳的重新激起家电市场购、换的机会,但由于迈错了方向,又或者技术层面的不成熟,仅在局部细分市场获得了一些收效,却未激起大家电市场太多的波澜。

然而,智能家电市场之巨大不言而喻,也就难免被人“乘虚而入”。先有乐视,在家电市场起了个头,也让市场充分看见了“跨界而来”的可行性。

再到小米的全方面“介入”,几乎成为了业态产品最为丰富的“家电品牌”,紧随而来如苏宁小Biu,最后从华为到OPPO一众手机品牌们的入场,算是将行业竞争推到了最高点。

在智能家电市场,一场“传统VS新式”玩家的“全面战争”就此拉开。

相比传统家电企业,跨界而来的玩家准备得更加充分,大有几分势在必得的意思,面对它们传统家电品牌已经难言优势。

家电业“病根”不在市场

今年的中国家电市场,真的已经"糟糕"到让大量的企业和商家们活不下去了吗?在家电圈看来,活不下去的一批家电厂商们,即便没有今年这场疫情带来的冲击和影响,也会在白热化的市场竞争中被淘汰出局。只不过,意外出现的疫情事件加速了一些厂商的出局进程,却没能动摇整个家电行业的发展和生长根基。

连日来,随着3月这一家电行业传统销售旺季的启动、引爆月的开启,越来越多的家电企业和商家在一线市场上,纷纷打响了一轮又一轮的降价促销战、直播卖货节、超级品牌日、宅家抢购节、女神节等等主题促销,比如海尔家电的品质节、美的空调"万人宅家抢空调"、格力空调"再次降价",还有海信、长虹、奥克斯、方太、华帝等企业的主题促销,以及京东、苏宁、天猫等平台的各种超级品牌日、3月焕新节、品质消费节等活动。

家电业利润销售额下降80%!病根不在疫情,在厂商自己!

与此同时,还有一大批的家电企业,以及中小商家们,却在市场上陷入一轮漫无边际的等待与焦虑中。一些家电经销商常常在想:反正现在市场没有恢复正常、送货安装都不行。所以我就休养生息保存实力,以不变应万变。不过,在看到一些同行都在搞活动促销,出货时却又焦虑的不行,一边抱怨疫情影响了自家生意,另一边又抱怨工厂和代理商不放政策不让利,此外还会指责对手瞎折腾乱搞、搞乱了市场局面。

不只是今年以来,从2018年家电产业开启一轮下跌潮为起点,整个家电行业的相关企业和商家们就陷入一轮焦虑和担忧过程中。虽然一些头部企业在去年面对今年的市场喊出"活下去"战略,但真正让人担心活不下去的"主要群体"却是那些中小微厂商们:身陷泥潭却浑然不觉,从来不正视自身的问题和短板。更重要的是"不思进取"与"乱思乱取"总是同时发生,总想着通过等靠要等手段解决问题,却往往就在这种状态下"节节落败"。

没有淡季的市场,只有淡季的思想。这句话,曾经是众多家电厂商在过去20多年间,用于激励一线市场营销战士斗志的精神思想。但是,如今却有大量的家电厂商们,面对市场的自然调整和消费变化,就陷入了无穷尽的迷茫、急躁、混乱之中。越是这个时候,越是要激起所有家电人"淡季旺做"的信心和斗志,相信一分付出一分收获。

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