2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

目前,传统家电品类发展受阻,但健康家电等细分品类却为家电行业发展带来了曙光,“以旧换新”成为家电行业的长期策略,苏宁在积极推进以旧换新之后,取得了显著成效。

2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

2月17日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业年度报告》。报告显示,2019年国内家电市场零售额达到了8032亿元,同比增长率为-2.2%,而2018年的家电规模为8211亿元。

此外,在线上线下全渠道的协同发展之下,苏宁份额持续扩大,占比达到了22.8%,成为2019年度家电全渠道第一;而京东因为线下布局的短板,其份额比苏宁少了8.4%,为14.4%,目前排在第二位,天猫则位列第三位,全渠道占比为8.8%。

2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

2019年的中国家电行业,处于一个阵痛与希望并存的大环境中,市场分化再次加剧,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。据了解,在过去的2019年我国传统大家电中,彩电、空调、冰箱等均出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑,不过彩电也在向更大尺寸进化;空调市场的变频和变频APF一级空调市场份额也在继续增长;多门冰箱产品的份额也得到了提升……整体而言,尽管整个家电市场遭遇了瓶颈期,但依然存有希望和机会。

2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

众所周知,我国家电市场的线上及线下市场在不断趋向平衡和稳定。数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额为3108亿元,同比上涨4.2%,市场份额为38.7%;线下市场零售额达到了4924亿元,同比增长率出现了下滑,为5.8%,市场份额则为61.3%。以此证明,线上市场有着不言而喻的重要性,而线下市场也有着不可否认的优势,甚至依然占据着家电市场的主力,就如在“以旧换新”实施的过程中,线下市场就比线上市场更具优势,因此线上线下全渠结合才是家电企业成功的方向。

2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

数据显示,2019我国家电行业线上零售方面,苏宁、京东、天猫瓜分了90.8%的市场份额,京东为37.3%,苏宁占比30.6%,天猫占比22.9%;线下零售方面,苏宁份额占比17.9%,国美8.5%,五星电器为2%。而从家电全渠道的数据来看,得益于线上线下全场景的运营苏宁易便占据着22.8%的份额,领跑全局,而线下实体店的规模要小很多的京东,其市场份额也要比苏宁差一截,为14.4%,天猫则要在逊色一些,全渠道占比仅为8.8%。

2019家电市场份额排名:苏宁力压京东成第一,全渠道占比达22.8%

最后,不可否认,目前的家电行业正遭受着“阵痛期”,但各大家电企业也正在寻求突破和改变,而2020年我国家电行业也将进入更新换代的集中爆发期。那么,你对此份报告有何看法呢?

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