家电行业视角洞察:疫情下的“宅经济”,MCN吹到小家电

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大疫当前,家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟,不过细分来看,小家电作为低价高频、冲动型消费强的品类,兼具居家生活品质提升利器之属性,疫情期间不乏很多长尾产品销售高增,我们特为投资者提供数据及其背后的营销变革趋势。

大家电作为必需消费品需求相对刚性,复工延迟对行业供给影响不大,渠道库存+工厂备货足以应对供给缺口,我们认为短期需求会有所推迟但不会凭空消失,家电龙头企业基本面依旧稳健,短期波动不改变企业长期配置价值。

小家电在疫情冲击下需求侧亮点颇多,MCN、内容电商、直播带货等新媒体营销方式在小家电长尾产品销售过程中助力传播。

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