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大疫当前，家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟，不过细分来看，小家电作为低价高频、冲动型消费强的品类，兼具居家生活品质提升利器之属性，疫情期间不乏很多长尾产品销售高增，我们特为投资者提供数据及其背后的营销变革趋势。
大家电作为必需消费品需求相对刚性，复工延迟对行业供给影响不大，渠道库存+工厂备货足以应对供给缺口，我们认为短期需求会有所推迟但不会凭空消失，家电龙头企业基本面依旧稳健，短期波动不改变企业长期配置价值。
小家电在疫情冲击下需求侧亮点颇多，MCN、内容电商、直播带货等新媒体营销方式在小家电长尾产品销售过程中助力传播。
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