飞利浦出售家电业务 中国家电企业成潜在买家?

中国商报/中国商网(记者 祖爽)飞利浦开始“清仓”家电业务。近日,有消息表示,飞利浦已选择高盛集团和摩根大通集团来负责出售其家电业务,售价可能超过30亿美元(约合209亿元人民币),交易预计于今年年中启动。中国企业或成为飞利浦家电业务的潜在买家,借机参与全球小家电市场竞争。

“抛弃”家电业务

早于今年1月,飞利浦宣布将考虑剥离并出售其家电业务,具体产品主要包括厨房电器、咖啡机、衣物护理电器和家居生活电器等。出售后,飞利浦将彻底告别消费电子家电业务,转向重点布局医疗保健业务。这是继2014年西门子集团退出家电市场后,再次出现欧洲老牌企业巨头抛弃家电业务的消息。

实际上,过去数年间,飞利浦在全球范围内先后放弃了手机、彩电、音响等多个消费电子业务的自主经营。例如,2007年飞利浦将手机业务出售给中国电子信息产业集团,2010年飞利浦将其在中国的电视业务出售给冠捷科技集团。飞利浦逐步剥离黑电、影音及照明业务,并购入医疗相关资产,向医疗健康业务转型。

不过,飞利浦并不是将出售所有的家电业务。公开资料显示,目前,飞利浦旗下有四大业务板块,部分家电业务隶属于健康个护(个人护理)业务板块,该板块包括口腔护理、母婴护理、剃须美容业务。所以飞利浦的剃须刀、电动牙刷、母婴电器等明星产品线并不在此次出售之列。

“飞利浦出售家电业务背后,其实主要还是基于从B2C(企业对个人)向B2B(企业对企业)的转型思路。未来,飞利浦把重心放在了医疗设备以及保健产品解决方案上,客户定位也更多地偏向商用客户。”产业观察人士梁振鹏表示。

家电行业观察人士洪仕斌告诉中国商报记者,在目前的市场形势下,小家电已经成为竞争激烈的红海市场,飞利浦选择将目光放在利润率更高、前景更广阔的医疗保健板块不足为奇。

谁是潜在卖家

谁将是飞利浦家电业务的“下家”?华泰证券在研报中分析表示,考虑到飞利浦品牌的全球影响力,以及中国家电企业充足的资金储备和优秀的并购整合能力,不排除由中国家电企业并购飞利浦家电业务的可能。

光大证券分析师表示,飞利浦最大的价值在于其全球布局的品牌和渠道,收购飞利浦家电业务是提升小家电业务规模,成为全球小家电市场主要参与者的捷径。

梁振鹏也表示,中国家电企业一直有开拓国际市场的雄心,且中国家电企业往往更倾向于通过收购方式来加速国际化进程。他预测,目前有多元化、国际化需求的中国家电巨头都可能是潜在的买家,例如海尔、美的、格力、康佳、创维等。

洪仕斌也认为,美的、海尔收购的可能性较高。“比较来看,美的是做小家电业务起家的,对小家电业务更熟、更通、更懂。”值得注意的是,近日,美的刚刚宣布拟申请发债不超过200亿元人民币(含200亿元),此举被业内视为其正在募集收购资金的信号之一。不过,美的方面并未就此公开回应。

要吞下飞利浦家电业务这块“蛋糕”并非易事。光大证券研报中提出,飞利浦家电业务整合难度较大,其家电业务在欧洲、北美、亚太等全球主要区域都有布局,且涉及品类繁多,管理整合难度颇大,必须具备丰富的跨国和跨品类管理整合经验。

此外,根据欧睿国际的统计数据,飞利浦在食品加工电器、小型烹饪电器、吸尘器的全球零售量份额分别为5%、3%、4%,竞争力一般。因此,虽然收购飞利浦家电业务是直接参与全球小家电竞争的跳板,但接手者仍需面临后续整合经营的挑战。

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