家电市场的旺季必须靠拼抢,美的海尔海信格力九阳率先破局

家电市场的旺季必须靠拼抢,美的海尔海信格力九阳率先破局

微雨众卉新,一雷惊蛰始。疫情对于家电行业的影响仍然存在,而且深远。中国影响力最大的家电展会AWE2020在宣布延迟后终于官宣取消,这无疑让今年家电厂商们少了一个对外展示新技术、新产品的窗口。不过,进入3月以来,面对家电市场传统旺季大幕的开启,海尔京东美的天猫格力苏宁等厂商们也进入抢市期,展示出积极姿态:

空调市场最为活跃,既有美的“万人宅家抢美的”的直播秒杀一系列活动,又有格力主推一级变频的再次降价抢市;海信家电集团则开始交由80后段跃斌掌舵,释放出全力进击的信号;海尔发布7星级健康洗浴行业系列标准,仍是沿着智慧家庭场景跑道持续向前;美的集团格力电器则双双发债融资,引发两者收购飞利浦小家电业务的诸多猜想。

当前特殊的外部社会环境、多变的经济环境,对外资企业的市场发展影响也不小。三星计划2020年全球卖出800万台QLED电视,夏普日本紧急改造电视工厂,转型生产口罩;而相比去年中国冰箱出口再攀新高,今年冰箱产业面临巨大的增长压力。不过小家电品类却迎来新爆发周期,九阳、苏泊尔、小熊电器有望在2019年增长的基础上,持续向好。

总体来看,旺季的家电市场仍然值得期待,但行业春天对于所有企业来说,唯有拼搏向前才能到来。

AWE2020延期后取消:将与2021年合并

AWE官方发布公告称,原定于2020年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的2020年中国家电及消费电子博览会将延期至2021年3月,与AWE2021合并举办。并表示,这是经过谨慎评估后的决定。此前AWE组委会曾发布公告称呼,因疫情的原因,AWE2020将延期举办,时间待定。

虽然此次公告并未透露明年合办的具体形式,但已经意味着这一中国最大的家电与消费电子展、全球三大家电与消费电子展之一的AWE今年正式取消。类比去年的参展厂商数量,此次展会取消或将影响全球近千家家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商,显然会对行业产生不小影响,特别是产业宣传声量需要寻找其它方式对外释放。

2019年冰箱全球年报:中国出口十年增长

产业在线最新出炉的《全球冰箱冷柜产业及市场年度研究报告(2019年)》显示,2019全年中国冰箱出口总量达3415.7万台,同比增长6.4%。至此,中国冰箱出口已经实现连续十年的增长。其中,欧洲、美洲、亚洲是中国冰箱出口最大的三个区域。

世贸组织报告显示,相比2018年9.7%的大幅增长,2019年全球商品贸易预计下降2.4%。不过,全球冰箱市场的增长趋势却仍然稳健,实现2.7%的同比增幅,相比上一年略有增大。尤其是对中国企业来说,除国内市场外,出口冰箱销量规模占到全球近三分之一。但是,接下来的一年,全球经济动荡不安、欧美能效升级以及疫情突发事件的影响,冰箱甚至整个家电产业出口形势相当严峻。

小家电企业去年靠谱:九阳苏泊尔稳小熊强

九阳股份2019年业绩报告显示,公司全年实现营收93.51亿元,同比增长14.48%,净利润实现8.24亿元,同比增长9.22%。苏泊尔披露2019年业绩报告显示,公司实现营业收入198.53亿元,同比增长11.22%,净利润实现19.20亿元,同比增长14.97%。小熊电器首份年度业绩快报显示,公司营业收入26.92亿元,同比增长31.92%;净利润实现2.60亿元,同比增长40.08%。

不管是稳步增长的传统小家电品牌苏泊尔和九阳,还是去年才上市并实现快速快速增速的小熊电器,均得益于产品结构优化、多元化新品创新、渠道拓展等多方发力。尤其是渠道方面,新零售、在线卖货、直播营销等,成为小家电产业常态。随着疫情下“宅经济”崛起,小家电领域更是爆款频出,并跑出多只大牛股。小家电的新爆发期即将到来。

美的直播秒杀格力再降价:3月空调市场开战

进入3月之后,美的空调发起“万人宅家抢美的”促销活动,同时联合苏宁易购开启超级品牌日,主推无风感爆品;在TOP客户、专卖店、旗舰店、新零售等渠道开展直播秒杀活动。相比美的空调的高调引爆线上,格力空调则在天猫、京东、苏宁三大平台悄然启动新一轮降价,一级能效变频产品价格跌破3000元,且增加三款新型号。

空调市场从未像像今年这样的焦灼:据产业在线数据,2019年空调内销9216万套,同比下滑0.7%,存量竞争时代低增长成为常态。疫情突袭更是让空调市场挑战巨大。进入三月的传统旺季,美的、格力两大巨头领衔空调市场开战是必然,同样海尔今年以来的表现也颇为抢眼。格力价格战清货和美的产品营销等资源组合战,到底谁能主导未来竞争,市场会给出答案。

美的200亿格力180亿:家电业齐推债务融资

格力电器发布公告称,准备注册发行债务融资工具,额度不超过180亿元。此前,美的集团也曾发布类似的公告,融资规模不超过200亿元。而两巨头的融资理由几乎一样,都是为了拓宽融资渠道、优化融资结构和提升流动性管理能力,满足战略发展的资金需求。可以预见,接下来还会有一批家电上市公司推动发债融资,从而未雨绸缪备战全年市场争夺战。

其实不管是美的集团还是格力电器,当下看起来都是“不差钱”,且现金流充沛。即便是特殊时期,要应对外部环境冲击、内部加速多元化、智能化转型,也不必发债。而两者在几天内相继推出大规模债务融资计划,让市场对于其后续发展充满想象。有外部观点认为,飞利浦公司正在评估并可能出售其家电业务,价格可能在210亿元左右,这或许正是两者融资的原因之一。不过,目前一切都是未知数。

段跃斌接任海信家电总裁:管理层年轻化迭代

海信家电集团股份有限公司发布重要人事变动公告,集团董事会任命段跃斌为海信家电集团总裁,董事长汤业国则不再兼任总裁一职。段跃斌阐述海信家电集团新的战略规划时表示:2019年冰洗产业虽有提升,但仍有巨大空间;空调则将在价格战后导向品质轨道,也经成为海信的机会;厨电方面将依附集团技术产品的协同效应,寻求提升。

作为一名80后,段跃斌于2018年全面操盘海信旗下冰洗产业,在行业整体低迷的态势下,通过“食神”冰箱、全球唯一一机三筒“大师”洗衣机、容声“WILL”养鲜冰箱等一系列高端产品,让海信市场份额大幅提升。2020年伊始,海信家电集团的高层“迭代”显然是一次转变新思维、拥抱新潮流、快速应变创新模式的尝试。海信家电集团的未来市场表现值得期待。

海尔推7星健康洗浴标准:电热水器健康进化

由海尔热水器、全国卫生产业企业管理协会共同立项的海尔热水器“7星级健康洗浴行业系列标准”,于日前线上发布。该系列标准完整地提出了健康热水器概念,将健康功能指标划分为滤杂、活水、抗/抑菌、除菌等功能,同时将产品划分为七级,并以星级形式进行命名。

七个星级标准的划分,针对的是电热水器普遍存在的杂质、死水、微生物、水垢四大健康问题进行规范,旨在满足用户对健康型热水器的需求,打造健康洗浴体验。对用户而言,选购产品时有了新的标准;对行业而言,则是一次应对需求升级的产业迭代拐点。这背后映照的则是,海尔热水器以“用户为中心”,以“健康水联网”打造智慧用水新生态的持续升级之路。

三星电子推新品明目标:量子点电视比重升

三星正式对外发布2020年QLED电视新品,包括4K和8K两大系列。其中,8K电视型号的数量相比往年还要多,甚至还包括“无限屏”的旗舰Q950TS系列。另据外媒报道,三星公司计划出售更多的QLED电视,相比去年的530万台提升50%左右,达到800万台。

在QLED电视领域,三星的市场份额已接近90%,占据绝对优势。而QLED电视型号占三星电视总销量的12.1%。持续推出提升QLED电视销量,更大程度上是三星与LG和索尼,在显示技术之争的折射。LG和索尼专注的是高端OLED电视,其中索尼在OLED电视领域拥有超过65%的市场份额。因此,三星加大在QLED电视的发力,也即意图拉开与LG和索尼的差距。

夏普开始造口罩:3月底日产能将达50万个

夏普将在其位于三重县多气町的“夏普三重工厂”,利用平日生产液晶屏的洁净室引入口罩生产设备,设立口罩生产线。预计从三月底开始,首批三条口罩生产线日均可生产口罩15万只。最终,夏普的口罩生产线将增加为十条,预计日均生产量能达到50万只。

当前,日韩等国的疫情发展不容乐观。夏普此次将原本生产大尺寸LCD液晶面板和电视组装的工厂改造为口罩产线,是为缓解日本国内口罩数量不足的情况。目前,日本夏普归富士康所有。此前,为保证复工,富士康部分工厂也引入口罩生产线。将日本显示器生产转型为生产口罩,一部分是满足当前市场需求,一段时间内也将是夏普的业务和利润来源。

老板电器去年业绩不错:净利润增长7.37%

老板电器公布2019年业绩快报:全年实现总营收77.61亿元,同比增长4.52%;营业利润18.58亿元,同比增长9.21%;其中,归属于上市公司股东的净利润为15.82亿元,比上年同期增长7.37%。快报中显示,近年来积极布局工程渠道市场,2019年这一业务板块销售额同比增长90%。

近年来,厨电行业整体进入“增速换挡期”,特别是受房地产拖累线下市场下滑趋势明显。与此相对的是,老板电器线下吸油烟机、燃气灶零售额市场占有率分别为28.1%、25.6%,规模居行业第一;线上老板厨电套餐零售额市场占有率为25.9%,同样位居行业第一。尤其是工程渠道、精装修渠道的先发布局,带动了其整体增长。

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