家电行业增速放缓,小家电有望成新亮点

考虑到新冠肺炎疫情的严峻态势,小佳在2月中旬入手了2台小型消毒柜,一台给父母,一台留在自己家。

“我还买了挂烫机,之前看抖音里有人回家后先拿挂烫机熨一下外出的衣服,甭管有没有用,先买了再说。”小佳说。

事实上,像小佳这样购买能消毒的家电消费者很多。

然而,家电在1、2月的销售却并不走俏,这也让家电类上市公司感受到一丝凉意。

小家电热销难挡家电总体销量下滑

疫情之下,消毒柜等标志“除菌”功能的家电销量领先。

据报道,近期苏宁公布了2月小家电焕新大数据,挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%;厨房家电中,电烤箱同比增长280%、空气炸锅增长659%,电热饭盒增长2612%。

受疫情影响,除菌、净化、过滤等防疫关键词成为各大电商平台的核心输出概念。

然而,虽然部分家电销量的信号比较积极,但在整体上,家电行业1月的销量增速是下降的。

受新冠肺炎疫情影响,1、2月家电产品线下的门店销售量基本处于低位,而消费者即使在线上买了产品,在物流运输、请人安装方面也会遇到困难。

兴业证券指出,结合产业在线、中怡康和奥维云网的1月家电数据,内销方面,三大白电(冰箱、洗衣机、空调)、厨卫、黑电内销出货增速均下滑,洗衣机在三大白电中内销量同比增速降幅最小。外销方面,各家电品类外销量均下滑,只有黑电出口实现正增长。

川财证券首席投顾李松泽表示,受到疫情的影响,很多人宅在家里,他们会购买一些挂烫机、电烤箱等功能性的小家电来排解心情。而大家电家庭配置齐全,除了更新换代外,大型白色家电的更换频次较低,因此销量不高。

上市公司为促消费各出奇招

从2月10日起,美的、格力、海尔等家电大户已经开始逐渐复工,但是也面临着物流滞后等问题。

为了促进消费,家电企业各出奇招。

TCL召开线上新品发布会,格力、海尔、美的等公司“玩”起了直播。

天猫上线“38节”活动,格力、美的、小米、科沃斯等公司纷纷参与。

苏宁易购也搞起了“24期免息”活动,拉动消费同比增长7倍。

京东联合家电品牌举办了“家电女神节”活动,千台家电免费试用;此外还有家电“秒杀”专场。

商务部市场运行司副司长王斌在3月5日召开的新闻发布会上表示,2月下旬,重点监测的1000家零售企业日均销售额比2月中旬增长5.6%,这是自1月下旬环比连续负增长后,开始恢复正增长,家电销售额环比增长11.1%。

想必家电销售额的回升是消费者和上市公司共同努力的结果。

巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣表示,恢复正增长的原因一方面是商家增加了线上销售的渠道,推动了家电销售的回升;另一方面,2月下旬全国各地陆续复工,对于家电的需求也逐步提升。

家电市场线上销售占比增加

近年来,家电行业的销售额增速放缓,行业景气度较低。

特别是在“疫情+销售淡季”的影响下,家电行业的行情走势并不突出。

截至3月6日收盘,家用电器指数跌1.58%,5日指数涨幅为5.29%,而年初至今指数下跌1.66%。

家电和音响器材类零售额及增速

家电行业增速放缓,小家电有望成新亮点

来源:中国银河证券

银河证券分析师李冠华指出,疫情发生的1、2月是家电销售的淡季,从产业在线发布数据来看,近几年我国空调、冰箱、洗衣机1、2月的内销占比较低。由于家电需求的特性,疫情抑制的家电需求不会消失,只会延后,总体来看疫情对家电销售全年影响相对有限。绿色健康家电异军突起,健康、绿色、高能效成为家电产品研发推广的关键点,饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品也成为消费热点。

工信部中国电子信息产业发展研究院28日发布报告显示,2019年,我国家电市场零售规模达到8910亿元,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%。预计2020年,家电市场线上销售将持续增长,渗透率或将达到50%。

至于投资者较为关心的整个家电行业行情,最近也有较为积极的信号。

Wind数据显示,截至3月6日,3天内,申万一级行业中,家电行业北上资金净流入约为7.75亿元。

家电行业增速放缓,小家电有望成新亮点

来源:wind

格力电器、美的集团、海信视像包揽了行业净流入资金额的前三甲,29家上市公司主力净流入额为正值。

值得注意的是,相对于传统的白色家电,小家电的突破路线更为直接。小家电行业空间大,可以创新的品类多,行业集中度较低。

华西证券表示,我国小家电保有水平偏低,渗透率提升空间大。由于消费者对家电功能需求的差异化、精细化,催生出众多品类细分市场,小家电单个品类的市场规模仍然较小,具有较大的增长空间。

事实上,小家电中比较知名的品牌确实表现相对较好,较为“抗摔打”。石头科,技6日股价逆势上涨5.24%;九阳股份,年初至今增长18.28%;小熊电器,年初至今增幅为15.19%;飞科电器,年初至今上涨0.85%。

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