「思考」疫情过去后家电真的会迎来涨价潮吗?

【导读】疫情虽然话还没有彻底结束,但我们已经看到了抗击胜利的希望,在长时间压抑了的消费也将得到爆发。据此,很多人认为疫情结束后,家电将来一轮涨价潮,真的会是这样吗?

「思考」疫情过去后家电真的会迎来涨价潮吗?

山石||撰文

如果不是这次“新冠肺炎”疫情的不期而至,家电行业以价格清理行业的清理市场依然是在如火如荼还是已经歇火都很难说。而这一场疫情的到来,彻底打乱了市场节奏,任何一个品牌都难以逃脱。

不过疫情的肆虐,不仅改变了人们的生活现状,也改变了家电行业原有的市场策略与节奏,重新对市场进行操作,以期借助疫情结束后的机会,通过主动的市场行为,达到新的预期,这是一般共有的心态。

其中,不论是厂家、商家还是媒体,现阶段在分析市场时,普遍认为疫情结束后会有一轮市场涨价。更为乐观者以为,疫情改变了行业格局,未来家电行业将进入“良币驱除劣币”的战役中。

疫情结束后的家电行业会真的会价格战彻底歇火吗?家电真的会迎来涨价潮吗?这恐怕要透过市场现象,看看市场的本质是什么?现象背后驱动发展的主要矛盾是什么?其实,决定价格涨跌最主要的是供需矛盾。

从市场推动涨价的因素看,一是短期供需失衡。疫情期间很多家电品需求因为售后服务无法实现而在解除限制之后得到爆发,或因压抑而出现需求暴增,出现短暂的需求大于供给,供需失衡会导致涨价;

二是期待一些实力不济品牌的倒下。一些观点认为,此次疫情突如其来,恰好是行业清理市场期间,龙头企业通过价格策略清理市场被疫情意外实现。少了杂牌企业,供给自然相对减少,为涨价提供了宽松环境;

三是产业在升级焕发出的巨大能力。像彩电向大屏发展的趋势,空调行业即将实施新能效,家电品普遍的智能化和个性化。这些产业升级借助疫情后的机会加速,都有可能推动价格水涨船高。

四是健康类产品价值凸显带来机会。这次疫情给了人们以教训,身体健康比什么都重要。以往在产品创新和主推上,很多厂家对健康功能不以为然,甚至是把舒适性放在健康功能前面。疫情不论是厂商还是用户,都会自觉不自觉的把健康放在第一位。

再从制约涨价因素上来看,第一,供过于求的行业格局是不会改变的。不论是产业升级还是杂牌企业的被驱除出局,都不会从根本上改变家电行业产能过剩的行业现状。只要产能过剩存在,涨价形成趋势就是一句空话;

第二,家电产业普遍进入存量发展时期。以往主流头部品牌能够主导产品涨价,就在于行业还处于增量发展时期,高端或差异化产品存在供不应求,借助产品升级涨价是惯用的手段。不过,现在行业已经处于存量时代,不论是高端产品还是差异化产品,很难做到技术独享,在模仿学习过程中,涨价是很难长期存在;

第三,现金流是厂商疫情之后的生死符。这次疫情造成市场至少两个月甚至是一个季度的停摆。虽然政府出台恢复生产的政策支持,包括扩大新增贷款。但是,企业的现金流在市场停摆后损失巨大,

综合两个方面来说,极短时间内,因为市场需求突出而供给有所不足的情况下,会出现一些品类的涨价,比如说健康类家电品,短期内脱销的产品,都会呈现一定的涨价现象。

不过这种情况在国内家电总体上产能大于需求的大背景下,很快就会步入供过于求的市场格局中。一旦市场恢复正常,现金流这一生死符的重要性远大于多挣几个钱,抢市场远比抢利润来的重要。

一位不愿透露姓名的厂家财务人员就说,今年的情况是正常市场周期肯定会缩短,现在厂家能够活下来是第一位的,挣不挣都是其次的。必须要保证足够的现金流来维持运转,否则很难撑过下去。

一位大企业的市场负责人也说,疫情期间市场几乎处于停摆,厂家市场人员不要说能不能回厂,复工以后也都还是在家办公,对营销而言纸上谈兵只能是望梅止渴。市场恢复后不是想着去涨价赚钱,而是先把市场份额拿回来才是第一位的。有了市场份额才会有现金流,才能保证企业的正常运转。

当然,从深层次上应该看到,科技在发展,技术在进步,工艺在更新,规模在扩大,这一切都将推动生产成本的不断降低。成本降低就意味着产品有降价的空间,而对于追求幸福的人民来说,高端、个性化产品也需要买得起才行,普及高端也需要有价格优势,而不仅仅是涨价唯一一条路。

想想看,8年前某彩电厂家推出100寸电视,价格要在70万-100万之间,同品牌现在100寸电视仅在10万-20万就可以拿下。降低成本也是技术进步的一个重要方面,既就是高端产品,长期也是降价普及的趋势。

最后值得明确的是,家电产品价格在技术成熟、规模扩大背景下的走低,是再正常不过的市场本能,不要动不动就给冠以价格战。只要是在成本价之上的有序降价,受惠的是广大消费者,有利于行业的长远发展。

在产能过剩的大背景下,既就是疫情影响了1个多月甚至2个月的生产,都不能改变供需关系的现状,产能过剩依旧是一个难题。因此,受疫情影响会出现产品结构的调整,一些健康类的产品会出现短暂供给不足,但绝大多数产品仍然会按照既有的轨迹发展。

从长远看,随着技术进步与管理改善,逐步降价才是大概率的事件,想借此涨价是不可能的。甚至后疫情时期,会出现为抢占市场恢复后先机的降价行为。对此,业界应该注意观察!

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据