健康家电“疫”中突起

武志军

一场突发的疫情,让健康家电“异军突起”。根据京东和苏宁的销售数据,春节期间杀菌小家电销量明显上涨,包括空气净化器、净水器以及消毒柜在内的健康类家电在电商平台热销。与一些发达国家相比,这些产品在我国的普及率还较低,大部分消费者未养成此类消费习惯,受此次疫情影响,健康类家电的受众势必会得到提高。但有关专家提醒,家电企业没必要因此盲目扩产,为已有产品增加健康元素是更加稳妥的做法。

消毒类家电“走俏”

消毒柜、干衣机、空气净化器等是不少家庭都会配置的家电,然而,相比于其他品类家电,其更新周期较长,大部分消费者都不会经常升级换代,觉得够用就好。然而,从农历新年期间至今,健康消毒类的家电迎来了一波增长。

苏宁易购的数据显示,春节期间(初一至初九),苏宁平台多款健康除菌类家电销售同比增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。而京东春节消费大数据也显示,平台健康类电器销售量激增。同时,在天猫、淘宝、拼多多等电商网站上,已经出现了“除菌家电”、“宅购小家电”专栏,供消费者在疫情期间选购。

具体到家电品类上,洗手机、除菌拖把、除菌水槽洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求,获得较快发展。此外,传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销,湖北部分地区甚至处于脱销状态。渠道商认为,随着越来越多的用户对家电产品健康功能的日益重视,也将促进除菌、健康类家电产品的消费升级。

家电业分析人士认为,人们生活理念的改变必然促进新需求的产生,如洁净健康的洗碗机、消毒柜、净化新风类油烟机,如提升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等,有望为健康生活类家电带来一波增长红利。

智能电视有望引来新风向

除消毒健康类的家电外,随着大家宅在家的时间越来越长,让广大用户有了更多时间重回客厅。沉寂了一段时间的彩电市场亦迎来新的动向。有网友就在网上自我调侃:后悔家里客厅一直没有装电视,这段时间只能望着电视墙在发呆。

据奥维云网的数据,春节期间智能电视开机率整体和平时相比提升了11%,对比去年春节,累积开机超过五天以上的占比超七成,累计开机10天比例的达43%。

大型的电商平台亦瞄准这一时机,力推彩电新品,尤其是去年在市场上“扎堆”出现、拥有各类社交功能的智慧屏,覆盖创维、海信、华为、康佳等各大品牌。“这些拥有大尺寸屏幕,能够视频通话、具备各种社交功能的智慧屏产品成为部分消费者在家打发时间的新选择”,平台方面如此表示。不过家电从业者表示,如何利用这一阶段重塑用户中心智能电视的作用,赋予其家庭影视、互动中心、社交、购物等场景和价值,才是行业最大磨炼。

盲目扩产或有新风险

对于这段时期健康类家电的热销,产经观察家丁少将认为,疫情的爆发确实会改变很多人的消费观念,健康因素会在消费者购买决策中占据更大权重。目前来看,健康家电的增长更多是出于消费者的一种“恐慌”心理,长期来看要实现更快速的发展甚至普及,还需要厂商在标准、技术、营销、价格等多方面下功夫。

产业观察家洪仕斌则指出,这次疫情让消费者对健康消毒类的产品产生了一个很好的认知,而这种认知与2003年“非典”时期还不一样。“因为‘非典’时候,虽然消毒柜卖得也很火爆,但一定程度上透支了需求。那个时候的消费水平以及消费者对大健康产品的认知都还不够,经过这些年的发展,这二者都有很大的提升,国民收入水平也提高了。”

趁着线下的销售热潮,海尔最近推出几十款健康家电,通过海尔健康品质节帮助用户选购健康的产品。莱克最近除菌直接相关的滤病毒空气净化器、高温挂烫机、智能除菌加湿器、免安装智能净水机都卖得很不错;未来会进一步升级大健康产品链,上市吸力强大、深层清洁能力完备的轻便莱克魔洁立式吸尘器产品。海尔空净相关负责人则表示,公司目前的产品主要侧重除醛杀菌除病毒,同时,也在研究主动杀菌技术的产品。

不过,丁少将也提醒道,盲目上马、扩产健康家电对于很多家电企业来说,可能并不明智:一方面虽然诸多家电品类目前受到疫情营销消费受到一定的抑制,但市场需求还是会在疫情稳定后逐步释放出来,不能因噎废食;另一方面,健康家电在经历短暂爆发后是否还可以延续高增长势头,并不十分确定,盲目跟风或造成新的风险。在已有家电产品中为健康防护赋予更大的权重,是相对比较稳妥的做法。

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