2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

GfK Japan公布了2019年日本家电市场销售数据,有区别于中国家庭,日本消费者在去年白电产品投入更多,具体什么原因,让我们来看一看吧!

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

日本国内家电零售市场规模超过去年

2019年日本国内家电零售市场比上年微增,为7.8万亿日元。按类别来看,冰箱、洗衣机、空调等大型生活家电略高于去年。主要原因是增税前提高了大家购买家电需求,刺激销售。

空调的销售数量7月稳定,8月酷暑,9月紧急需求,与去年持平

空调的销量与去年持平,为920万台。上半年全国气温高于往年,在迎来夏季正式演出之前,销售情况就很好,但受7月平均气温偏低的影响,当月销售水平不高。8月的酷暑,9月增税前的紧急需求等市场因素的支撑,结果全年的销售数量与前年一样规模稳定。

对比中国空调市场,2019年在TOP10关注品牌中,三大日系品牌大金、三菱重工和松下仍然占有一席之地,且主打高端市场。虽然产品品质较比一般国产品牌有所领先,但基于普通消费者的消费价格区间而言,主打高端在国内较为成熟的传统家电产品线,难以获得较大规模的市场份额。

受新冠病毒疫情影响,中国家电行业2020年开局走低。3月即将应该空调选购小高峰,企业与电商平台都推出了以旧换新、安装补贴等惠民活动。1匹冷暖空调低至千元,还有24期免息分期等。

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

日本通过增税刺激家电市场,国内通过各种补贴、分期免息、以旧换新等政策扶持,刺激消费。

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

冰箱销售量连续三年增长

冰箱销量比上年增长2%,达到460万台。实现了连续3年的增长。据说增税前的9月的紧急需求导致了销售数量的急速增长,这是主要原因。按容量级别的销量构成比例来看,200L以下的小容量为38%,201 ~ 400L的中容量为22%,401L以上的大容量为40%,与上年相比变化不大。不含税的平均单价比上年增长10%,达到91,300日元。这是由于价格较高的新产品的配置比例扩大所致,全年金额比上年增长11%,远高于销量增长。

尽管日本与中国住房条件不同,但大容量冰箱是大家的共同目标,GfK及ZDC数据都印证了这一趋势。

从数据来看,大容量冰箱是全球消费者用户的首先。根据ZDC数据显示,351L以上的冰箱关注比例有绝对优势,占32.28%;十字对开门与多门冰箱的关注度接近30%,比上半年关注度略有提升。

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

洗衣机10公斤以上的大型结构比扩大到24%

洗衣机销量比上年增长4%,达到530万台。稳定的产品更新需求,加上增税前的紧急需求,使得销量增长。从不同类型的销售数量构成比例来看,波轮式为84%,滚筒为13%,双层式为3%,与上年持平。按洗涤容量的销量构成比例来看,容量不足6kg的小容量占28%,6 ~ 8kg的中容量占27%,8kg以上的大容量占45%。

大容量产品中10kg以上的产品数量比去年增加了15%,达到两位数增长,洗衣机整体的构成比例也从去年的21%扩大到24%。

吸尘器的销量与去年持平

吸尘器的销量与去年持平,为800万台。扫地机器人型增长7%,整体的销售数量构成比,立式吸尘比前年增加了4个百分点,达到47%,但平均单价连续2年呈下降趋势。整体吸尘器的不含税平均单价为22,700日元,比上年略有增长。

对比国内吸尘器市场,扫地机、拖地机为代表的新型清洁类产品也逐渐提升,而大吸力的无线吸尘器成为大多数家庭的首选产品。另外,随着吸尘器的普及以及戴森效应的不断加大,吸尘器产品的单价也有所增长。

从数据来看,日本生活家电整体呈上升趋势,无论是提税刺激消费,还是日本勤于更换新品,对于耐用性白电行业而言,都是利好发展。

2019日本生活家电市场大数据:提税刺激消费

经过40年的发展,我国家电保有量不断增加。大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用,根据往年度市场投放量推算得出,仅2020年度,预计又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。

根据《家用电器安全使用年限》发布的最新标准,洗衣机、空调、冰箱等,最长使用年限不超过10年,电热水器、燃气灶等厨房大电产品,使用年限将不超过8年。所以,你家的电器还在超期服役吗?杜绝安全隐患,换不换新呢?

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